11月27日，中國旅遊研究院釋出了《中國入境旅遊發展報告2019》。報告指出，中國入境遊進入穩步增長通道，入境遊市場規模保持穩步增長，市場結構繼續優化，服務品質得到遊客認可。中國入境遊持續發展的新動能正在聚集。
入境收入將破1300億美元
從2015年以來，中國入境遊持續穩定增長。2018年，中國接待入境遊客1.41億人次，同比增長1.2%。入境過夜市場和外國人入境市場規模同樣保持穩步擴大。2018年，中國接待入境過夜遊客6290萬人次，外國遊客3054萬人次，分別增長3.6%和4.7%，高於入境遊總人數的增速。據中國旅遊研究院預測，2019年中國入境遊將繼續保持增長，入境遊收入有望突破1300億美元。
報告顯示，亞洲是中國最主要的客源市場，佔外國人入境市場的比重穩定在60%左右，其次是歐洲和北美市場，佔比分別為20%和10%。目前，中國主要的入境遊客源國包括：緬甸、越南、韓國、日本、美國、俄羅斯、蒙古、馬來西亞、菲律賓、新加坡、印度、加拿大、泰國和澳大利亞。
入境遊客對中國旅遊具有較高的滿意度和忠誠度。入境遊客普遍認為來華旅遊價格較為合理，價效比較高，滿意度評價較高。根據中國旅遊研究院與谷歌的聯合調查顯示，過去兩年來過中國的外國遊客中，42%表示未來一年將再次來華旅遊，外國遊客的重訪率較高。
入境散客化趨勢越來越明顯。入境遊客注重自由的同時，更願意深入體驗中國的生活方式和文化特色。中國旅遊研究院和谷歌之前聯合釋出的《2019中國入境遊遊客行為與態度分析報告》指出，文化、美食和多樣化的旅行體驗是入境遊客選擇來中國旅遊最突出的考慮因素。探索歷史文化和遊覽博物館是入境遊客來中國體驗文化之旅的主要形式。歐洲遊客更期待觀看中國特色的演藝專案。
文旅融合注入新活力
入境遊穩定增長的背後離不開中國政府持續在簽證、購物退稅、證件便利化應用等方面的推動。中國對17個國家持普通護照的公民實施免簽入境，海南省入境旅遊免籤政策進一步放寬，郵輪團體遊客實行免籤政策。23個省（自治區、市）已實施境外遊客購物離境退稅政策。這些都為入境遊發展營造了更好的政策環境。
報告指出，文旅融合發展將為入境遊產品開發、目的地營銷等注入新活力。文旅融合發展直接豐富旅遊供給，提升旅遊服務和產品品質，增加其文化特色和異域風情，更好地滿足入境遊客，尤其是外國遊客瞭解中國文化的需求。在海外目的地營銷上，報告建議，不但要展示傳統文化，還要講好當代中國故事，用當地受眾聽得懂的語言傳遞有溫情、可觸及的當代中國人民的美好生活故事。
報告建議，在入境旅遊產品開發上，應加大文旅融合的創新，以文化為創意源泉和開發動力，提高絲綢之路旅遊帶、長江國際黃金旅遊帶、黃河華夏文明旅遊帶、長城生態文化旅遊帶、京杭運河文化旅遊帶、長征紅色記憶旅遊帶、海上絲綢之旅旅遊帶、青藏鐵路旅遊帶、茶馬古道生態文化旅遊帶等國家精品旅遊帶對入境遊客的吸引力。
城市成為入境遊關鍵
城市是入境遊客進入中國的第一站，也是停留和中轉的基地。北京、上海、廣州仍是入境遊客首選的城市。對入境遊客而言，城市是他們主要的停留空間。城市的生活、休閒、文化等空間及服務，為入境遊客的異地生活需求提供了根本保障。入境遊服務品質及入境遊客滿意度提升的責任更多地落在城市上。城市已成為推動中國入境遊可持續發展，提振入境遊的實踐主體。
城市應成為旅遊目的地營銷推廣的新主體，建立突出的城市旅遊形象和品牌。經典入境遊城市要進一步挖掘新的產品特色，開發深度遊，增加回頭客，提高旅遊收入。新興入境遊城市要有效地包裝旅遊資源，加大營銷宣傳，提升入境遊客整體認知度和到訪意願。
北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶等一些城市積極到海外旅遊目的地營銷推廣，創新探索新內容和新方式。北京在2019年北京國際旅遊節開展了“相約北京144小時，我們來了”境外達人直播北京主題傳播活動，請海外旅遊達人來京遊覽特色線路，體驗144小時入境免籤政策、離境退稅政策和北京的公共服務。上海市在海外開展了“上海客廳”城市推廣活動，通過場景式的推廣手段，為現場潛在的入境遊客提供沉浸式感知，提升城市吸引力。
自 人民日報海外版