21世紀經濟報導記者從中國旅遊研究院（文化和旅遊部資料中心）獲悉，2019年清明假日期間全國國內旅遊接待總人數1.12億人次，同比增長10.9%；實現旅遊收入478.9億元，同比增長13.7%。全國未發生重特大涉旅安全事故和投訴案件。

各大OTA資料顯示，今年清明假期旅遊，“家庭遊”是主要出遊形式，近郊祭祀掃墓、踏青賞花是居民出遊主要動機，以文化遺產、博物館等人文景觀參觀的文化遊走熱，主題公園、動植物園等景區備受歡迎，出境遊目的地則以日本和泰國最熱門。

家庭周邊遊是主力

中國旅遊研究院資料顯示，清明假日周邊短途遊佔比超過60%，城市文化休閒活躍，周邊短途遊廣受歡迎，舉家登高望春或採摘成為遊客首選。

驢媽媽旅遊網4月7日釋出的資料顯示，周邊遊中全家出行的親子游成出行主力軍，資料顯示超4成遊客出遊熱衷帶著孩子“全家總動員”，其次是情侶、朋友出行。

同時，周邊遊的火爆也帶熱了酒店預訂量，資料顯示，今年清明期間，個性化的特色民宿和高品質的高星酒店、精品酒店備受追捧。

清明十大熱門周邊遊目的地分別是無錫、蘇州、杭州、常州、珠海、湖州、上海、金華、廣州和北京。

又因清明正值萬物復甦的春季，伴隨著櫻花、桃花、海棠等各色春花競相開放，各大賞花景區遊人如織，踏春賞花出遊持續火爆。

“帶著孩子逛主題樂園”也是今年清明假期出遊的熱門選擇。驢媽媽資料顯示，今年清明假期中，全國十大熱門景區分別是上海迪士尼樂園、黿頭渚、黃山風景區、廣東長隆旅遊度假區、成都歡樂谷、北京歡樂谷、深圳歡樂谷、橫店影視城、上海野生動物園和廣東羅浮山風景名勝區。

同程旅遊大資料也顯示，2019年清明假期“家庭遊”是主要出遊形式。出遊主題方面，城市周邊人文景觀、主題樂園、踏青賞花及動植物園等主題需求旺盛。

其中，北京故宮、南京總統府、陝西曆史文化博物館、拙政園等人文歷史類景區清明節期間人氣火爆。上海迪士尼樂園、華誼兄弟電影世界、常州中華恐龍園、順德長鹿農莊、深圳小梅沙海洋世界、珠海長隆海洋王國等主題樂園是小長假大熱門。

受踏青賞花需求拉動，蘇州光福香雪海、北京香山公園、八達嶺森林公園、成都花舞人間、廈門十里藍山景區等城市近郊賞花景點假期期間人氣同樣爆棚。受此影響，熱門景區、主題樂園周邊酒店度假村預定量大大提升。

此外，小長假期間，登山、徒步踏青也是熱門選擇，受杭黃高鐵開通影響，今年前往黃山旅行的遊客再迎客流高峰，泰山、峨眉山、武夷山等山嶽類旅遊風景區也迎來大量遊客。

文化活動參與多

中國旅遊研究院資料顯示，假日期間，參觀博物館、美術館、圖書館、科技館和歷史文化街區的受訪者分別高達54.33%、32.36%、38.24%、37.23%和42.91%，以博物館、文化遺產及小鎮、宗教祈福、民俗風情等為代表的民俗文化遊走熱。

驢媽媽資料也顯示，清明假日期間，以博物館、文化遺產及小鎮、宗教祈福、民俗風情等為代表的民俗文化遊走熱，文化類景區預訂量整體同比增長2成。其中，博物館同比增長17.8%，以秦始皇陵兵馬俑、杜甫草堂博物館、故宮、上海自然博物館和陝西曆史博物館最受歡迎；文化遺產及小鎮同比增長23.4%，雲水謠景區、連南千年瑤寨、雲南民族村、周莊古鎮和東平水滸影視城吸引打卡最多；宗教祈福類景區同比增長17.2%，廣東羅浮山風景名勝區、靈山大佛、靈山小鎮拈花灣、奉化溪口風景區和寒山寺的香火氣息最重；民俗風情類景區同比增長19.6%，杭州宋城景區、烏鎮、景德鎮古窯民俗博覽區是該類景區領頭羊，桂林陽朔新開業的三千漓人文度假區也收到很多遊客青睞。

同程旅遊資料也顯示，主打文化IP的景區逐漸贏得遊客喜愛，一些景點依靠地方特色活動吸引了大批遊客。例如，海南文昌銅鼓嶺景區“銅鼓嶺銅鈴節”祈福活動，吸引了上萬遊客前往參與。句容第六屆櫻花節、中國·揚中河豚文化美食節、“茅山元氣春遊記”—2019茅山道文化節等節慶活動覆蓋了整個清明假期，遊客絡繹不絕。另外，作為全域旅遊示範區，張家港在清明期間也舉辦了豐富多彩的節慶活動，當地鳳凰鎮、香山、常陰沙、永聯小鎮推出的賞花、美食等活動。

手機預訂成趨勢

從預訂形式來看，今年清明小長假前後出遊產品的預訂方式上出現了一些新變化，微信小程式上預訂出行產品正異軍突起。

例如，今年清明假期，使用驢媽媽小程式下單的使用者同比增長1.2倍。同程旅遊資料也顯示，僅在同程度假的小程式端，約有10萬+人次參與了清明節前“同程旅遊度假”小程式發起的各類活動，其中出境遊使用者通過小程式預訂產品和服務的比重最高，其次是國內遊、周邊遊。

“通過小程式預訂產品和服務的使用者持續增長，這主要是因為微信與旅行的關係正在變得越來越密切，同程旅遊小程式充分整合資源優勢，很好地滿足了使用者出遊出行一站式預訂的需求，為清明小長假出行產品預訂帶來頗多助力。”同程旅遊相關負責人表示。

同樣，用阿里系APP掃碼購票也成為主流方式之一。4月7日，飛豬釋出清明小長假報告顯示，在全國近200家景區，消費者登入飛豬、手機淘寶、支付寶客戶端線下掃一掃，可以進入頁面自助購票。在浙江、江蘇、安徽、福建、湖北等地，碼上游活動極受歡迎。

飛豬資料顯示，在杭州，平均每天有超過1.5萬人通過線下掃碼購買門票進入景區。在飛豬落地的標杆未來景區杭州西溪溼地國家公園和烏鎮景區，每天有近1.5萬遊客通過刷臉提升入園遊玩效率。通過刷臉秒入園，飛豬未來景區每天幫遊客節省超過8小時的排隊時間。此外小長假期間，平均每天有超15萬人選擇“免押金、免查房、免排隊”的信用住。

自 21世紀經濟報導