出海研究院：2020中東手遊市場新看點

中東地區是全球成長最快的遊戲市場之一，中東遊戲產業每年以25％的速度高速增長，是全球最活躍的遊戲市場。中東地區的手遊佔據整體遊戲市場約50%市場份額，是近年增長最快也是佔比最高的細分市場。其中，土耳其、沙特和阿聯酋是最大的三個市場，手遊收入合佔中東地區近80%的市場份額。

近期，DotC United Group（酷量資訊）出海研究院對2020年第一季度的土耳其、沙特和阿聯酋的手遊APP市場進行了分析與總結，併發布了《2020春季中東手遊APP市場報告》白皮書。

報告摘要

01 中東人口結構年輕化 阿聯酋男性向遊戲大有可為



土耳其是中東第二大經濟體，網際網路人口約6210萬，是中東最大的遊戲市場，佔整個中東地區近40%的市場份額，同時也是中東最具人口紅利的遊戲市場，其人口總數超過所有單個歐洲國家總人數，並且超過三分之一人口都是遊戲玩家，手遊玩家超過4000萬。

沙特是中東第一大經濟體，是中東地區最大的消費市場。沙特網際網路人口占比超過9成，其中移動網際網路人口超過3000萬，手遊玩家約2420萬。沙特在全球有著最高的每付費使用者平均收入（ARPPU），ARPPU值高達約270美元，是全球最矚目的遊戲市場之一。

阿聯酋雖然總人口不到1億，但是中東地區網際網路普及率最高的國家，普及率高達98%，同時阿聯酋也是該地區最開放的國家，城市人口占比近9成。阿聯酋在5G部署等基礎建設方面可與世界上一些技術領先的國家抗衡，為其手遊市場未來的高速發展提供了重要的環境支援。

02 數字遊戲增長率超25%  土耳其是最大市場



中東地區是數字遊戲市場增長最快的新興地區之一，有資料顯示，該地區的數字遊戲市場預計在2019年至2025年期間將以25.4％的複合年增長率增長。2019年，中東地區遊戲市場規模約27億美元，其中土耳其是最大市場，達到9.2億美元，沙特和阿聯酋分別為8.6億美元和2.8億美元。預計到2020年底，中東遊戲市場規模或突破30億美元，其中土耳其將突破10億美元，佔到中東整體三分之一的市場份額。

手遊市場規模方面，2019年中東手遊市場規模約12億美元，其中土耳其、沙特和阿聯酋合佔超過近80%市場份額。土耳其是最大的手遊市場， 2019年手遊收入約4.4億美元， 佔整個中東市場約36.4%，其次是沙特和阿聯酋，分別為2.9億美元和2億美元。預計到2020年，中東手遊市場規模將突破13億美元，土耳其仍將繼續保持其第一的市場佔有率。

03《PUBG》風靡中東 棋牌遊戲各國偏好存差異



2020年第一季度，騰訊的《PUBG MOBILE》穩坐土耳其、沙特和阿聯酋三國免費榜冠軍。有資料統計，目前《PUBG MOBILE》在海外的總下載量超過 5.15 億次，其中，超過 55% 的下載來自中東，韓國和南亞。

2020年第一季度，對比土耳其、沙特和阿聯酋免費榜、暢銷榜TOP200遊戲型別發現，整體來看，免費榜以休閒類、模擬類、賽車類等為主流。暢銷榜以策略、角色扮演和體育等品類為主。角色扮演和策略遊戲中有超過一半的遊戲來自中國。 此外，美國和芬蘭的策略，以及日韓的角色扮演遊戲也佔有一定的市場份額。

棋牌遊戲在中東市場較為普遍，但不同國家玩家的偏好略有不同，沙特和阿聯酋的棋牌遊戲以拉米、UNO、Ludo、Solitaire等紙牌遊戲為主，土耳其則主打本土麻將OKey遊戲。

相比沙特和阿聯酋，社交博彩遊戲在土耳其市場上表現出了明顯優勢，土耳其市場上的博彩遊戲以老虎機居多，而沙特和阿聯酋玩家對於此類遊戲似乎並不感冒。

04 土耳其遊戲廠商實力強勁  本土賽車&模擬品類極具競爭力



2020年第一季度，對比土耳其、沙特和阿聯酋免費榜、暢銷榜TOP200中的中東本土遊戲型別發現，免費榜以休閒、賽車和模擬類為主。暢銷榜中，角色扮演、消除、策略、休閒和棋牌類等各有涉獵。

結合前述中東玩家偏好的遊戲型別，休閒、模擬和賽車是中東市場較為主流的遊戲，但對於這三個品類本土廠商實力不容小覷，對於海外廠商而言，或可避重就輕，選擇智力、體育，以及教育等品類。

整體來說，中東地區作為東西方文化交匯之處，對世界主流遊戲具有較高的接受度。本地化程度越高的產品，其回報也更為顯著。

作者：酷量資訊  
來源：DotCUnitedGroup
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/tJvtUS6qIcIy2yvaRZrWew