女性向國產手游出海越南，有哪些看點？

國產手遊的收入多數來自東南亞地區，有資料顯示，越南手遊使用者平均每天花在遊戲上的時間高達3.9小時。對於中國遊戲開發商而言，相較於日韓歐美等競爭激烈的成熟遊戲市場。越南，憑藉近9700萬的人口，極高的智慧手機滲透率，手遊行業保持了驚人的增長速度。其蘊藏的巨大潛力，對於想要進軍越南的手遊開發商和廣告主來說是一個非常積極的訊號。

據有關資料顯示，2021年上半年的越南手遊市場十分火爆，特別是新遊戲線快速增長。其中最典型的有放置類遊戲、宮鬥遊戲以及乙女遊戲型別。同2020年相比，特別是宮鬥類和乙女遊戲型別到2021年下載量大幅增加。乙女遊戲的下載量甚至躍居新遊戲型別的下載量排名榜首。女性向遊戲成為市場黑馬，很多開發商加入到女性向遊戲的紛爭之中，瓜分紅利。女性消費力崛起的事實，在這片市場投射更多出新的靈感和可能性。

新遊戲型別的顯著增長意味著女性使用者的數量正在顯著增加，為了趕上市場趨勢而不被甩在後面，遊戲發行商需要更加註意挖掘玩家對這些遊戲的品味。

除了女性向遊戲型別在越南市場打的火爆，MMORPG類遊戲也是頗受歡迎。根據Sensor Tower的資料，MMORPG仍然佔領越南手遊發行總量的領先位置，這意味著MMO遊戲一直在越南使用者心裡佔據重要的位置。除此之外，SLG類遊戲在去年也表現出色。2021年收入最高的 SLG 遊戲，其中包括多款中國廠商旗下的遊戲，《Puzzles&survival》和《State of Survival》兩款末日生存題材的 SLG 遊戲都排進了全球使用者支出榜 Top10。

為什麼越南使用者願意成為中國手遊的玩家？越南作為中國的鄰國，長期以來受到中華文化的影響，與中國之間有著相似的文化背景。在遊戲領域，女性向遊戲在近幾年的市場上已經勾勒出越來越清晰的輪廓，並逐漸成長為遊戲出海的必爭之地。

AppGrowing觀察越南App推廣排行榜發現，從去年到今年，女性向遊戲的表現不錯。在一個趨向於飽和的市場中，想要站穩陣地，必須有讓玩家感到驚喜的地方，劇情須飽滿，畫質須優美等等。女性玩家的共同需求主要有兩個，第一是審美需求。女性玩家希望遊戲的劇情、畫面、音樂、角色配音等各個方面能夠給她們帶來美的享受，感受沉浸式體驗。第二是情感需求，女性需要聯絡，這既體現在玩家與遊戲的互動，如劇情、人設，也體現在玩家與玩家間的社交系統和社群運營。


比如下面這款名為《THIÊN HẠ VÔ SONG》的浪漫情緣的角色扮演類手機遊戲，玩家可以在廣闊的遊戲世界裡建造自己的仙界，決戰上古BOSS。還有修仙良緣、情定三生、加入幫派、解鎖異獸、飼養寵物等特色，使用者升級塑造醒目的造型和靈活的個性，給予他們強烈的沉靜式體驗。


除了仙俠情緣主題的遊戲，還有比較少廠家嘗試的古代商業女強人主題的遊戲。比如《Ta Là Bà Chủ》，這是一款模擬遊戲，遊戲的主線是通過談判、投資、品牌代表、競標，一步步努力從一個逆流而上的女孩成為超級老闆娘。如何從一家無人知曉的小店老闆娘，披荊斬棘，成為當地最富有的南唐商人，成為業內的傳說，靠的是玩家的每一個選擇。同時融入府邸、綢緞服裝、精緻妝容，異性追求、友情陪伴等元素，不同於宮廷類遊戲，這種“女強人”遊戲剛好彌補了市場遊戲的空缺，受到許多越南玩家的歡迎。


根據App Growing國際版提供的廣告投放資料，《Ta Là Bà Chủ》最近投放三十天以來，投放地區有17個國家，越南的廣告投放數最多，佔比60.96%，主要投放渠道是Facebook（FAN）平臺，佔比52.41%，其次是Admob，佔比14.31%。



《Ta Là Bà Chủ》作為新品遊戲，已經登上了AppGrowing越南新品榜的第六名。從之前的宮廷鬥爭類遊戲在越南得到嘗試再到大獲成功，到現在的“大女主”劇情初展魅力，表現出此類主題的遊戲有可能成為女性向遊戲新的轉折點。


我們還觀察到有一款叫《Ngôi Sao Lấp Lánh》的遊戲在Google Play中的排名正在上升。


《Ngôi Sao Lấp Lánh》的投放地區有19個國家，主要投放地區是越南，佔比49.92%；主要投放渠道是Facebook（FAN），佔比58.60%。




這款遊戲的故事情節類似於互動小說裡常見到的“大女主”故事。女主角以練習生的身份進入了娛樂圈，開始了一段包含戀愛、懸疑等各種元素的故事。女主角靠自身努力逆襲的故事在網文、互動小說中常常上演，很明顯，這種能給玩家帶來爽感的故事，被運用到角色扮演類遊戲中時同樣能給玩家帶來很強的代入感。


新冠疫情的影響下，遊戲的玩家規模依然在增加，越南的手遊市場將引來下一個風口。在未來，隨著手遊產品的不斷豐富和多元化、差異化發展，因此關注使用者趨勢和行為偏好尤其重要。現在，越多越多以女性為主要受眾的遊戲正在上線。總而言之，女性向遊戲的突破點，始終在“女性”這個詞上。如何飽滿、豐富地理解“女性”，是值得遊戲開發商重點思考的問題。


來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/mRatuMoIE1t3OgVaC_rWEw