《西遊記之大聖歸來》遊戲口碑大崩，錯在誰？

由中國十月文化、綠洲遊戲以及日本SIE和HEXA DRIVE工作室共同開發的主機遊戲《西遊記之大聖歸來》於本週三正式發售。

遊戲率先登入PS4平臺，打的口號是“中國大陸地區全球首發”，發售初期不少自媒體也給予了好評。


然而，讓人意想不到的是，遊戲在時隔一天登入Steam平臺後，口碑呈直線下滑，目前Steam多半差評，總計140多條評測，差評90多條。


你可能覺得這個數也不多，但在社交媒體上玩家所表現出的反應，遠比Steam上的評測要劇烈。


我們玩了玩，先不評價遊戲質量，只分析現在這個局面，感覺遊戲的宣發存在很大問題。負責推廣的人過分高估了媒體和UP主的作用，找了一些口碑很好的媒體、UP主做宣傳，結果起了反效果。

這導致在宣傳過程中，遊戲本身的一些質量問題直接暴露在眾多玩家眼中。同時，媒體、UP主在明知有些地方不好的情況下，強行說好。在玩家看來，這彷彿就是在暗示：“快來噴我”！

其實根據知名IP改編的遊戲並不少，大多做的也很爛，但很少有《西遊記之大聖歸來》這樣的情況。原因是這些遊戲知道它們的宣傳策略應該是讓更多人知道，而不是讓知道的人都說它好。

反觀《西遊記之大聖歸來》，在質量存在問題的情況下，既想讓更多人知道，又想讓大家說它好，且用一些很尬、並不有趣的方式，既是侮辱玩家智商，也是對玩家的一種不尊重。


在這個網際網路時代，一款遊戲的口碑好壞最終往往是玩家群體決定的，媒體、自媒體可能起到一定引導作用，但更多的價值在於新聞報導、發掘遊戲內涵，提供攻略，作為溝通玩家和開發商的橋樑。

近年隨著單機遊戲曝光度提高，越來越多資本注意到單機領域，這是好事。但當他們進軍單機遊戲行業時，也帶來了一些不好的習慣，比如買量、簡單粗暴的砸錢宣傳.....這些手段其實在單機遊戲行業都不適用，因為單機圈是個非常真實的圈子，真實到容不下一些虛假、欺騙行為，一切憑質量說話。

當你的遊戲好，玩家不僅會花錢支援，還會自發維護你的利益，國產《艾希》當年發售兩天遭破解，國內玩家痛罵破解網站，而《GTA5》發售多年，現在每週仍能登上Steam暢銷周榜。


但當你的遊戲不好，你再怎麼吹，都無濟於事，媒體、自媒體能起的永遠只是錦上添花的作用，這點《西遊記之大聖歸來》就是個例子。

我們敬佩《西遊記之大聖歸來》選擇改編為單機遊戲的決心，不少玩家也願意支援，可當你將這種“情懷”和商業行為掛鉤，註定讓人感覺奇怪。就如一位網友所說：“其實更多人討厭的不是遊戲爛不爛，而是其商業推廣的行為。”

有人分析說這次《西遊記之大聖歸來》明顯用的是流量營銷手段，在電影行業常採用這種手法。可惜遊戲和影視畢竟是不一樣的，這也是比較諷刺的一點，大聖電影本來是享受了自來水帶起熱潮的待遇，最後遊戲卻走上了流量電影的套路。


不過，這也帶來一個思考，目前中國的單機開發者該如何生存呢？無法走大規模商業化的路子，單機遊戲的情況是與目前國內網際網路環境相悖的，這在吸引投資、賺錢盈利上先天處於弱勢。

另外，單機遊戲媒體、自媒體又該如何生存呢？現在媒體、自媒體能接到的商業合作往往是手遊，但手遊是不少人鄙視的東西，而一般國外優秀單機不會找推廣，《西遊記之大聖歸來》這樣的已算優質廣告，反而比手遊更招罵......前路坎坷，顯然還有很長的路要摸索。

有人擔心這件事會不會對國產遊戲的發展造成影響？首先這個遊戲不算完全國產，是日本廠商製作的。另外個人感覺，一些情況可參考當年《幻》事件。

我個人還是希望單機遊戲行業未來能一直“真實”下去，開發商做出好遊戲，媒體將這些遊戲報導出來，玩家去嘗試，一切形成一個良性迴圈。不過目前中國遊戲圈，顯然哪個環節都存在些問題，但整體情況在變好，很多東西也不是一蹴而就的，大家都需要時間。


作者：SA  
來源：遊戲動力
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/CYZrYSwaTU_dEM8RTazp4Q