十日流水破億，看這款遊戲IP如何撬動細分領域？

廣州百田又上線了一款重磅遊戲。

2021年4月15日《奧奇傳說》手游上線，連續兩天（含預下載期間）霸佔App Store免費總榜TOP1，且在暢銷榜也挺入了前20名。


據遊戲新知所知，該手游上線十天時間註冊玩家人數也已超過500萬，累計充值流水超1億元人民幣。這些資料的背後推力，少不了粉絲們的期待以及遊戲自身的吸引力，能夠讓粉絲們歷經九年時間仍對 IP 不離不棄，奧奇傳說的魅力不減當年。


九年的「奧奇傳說」來到了移動端

根植於泛二次元賽道的「奧奇傳說」IP顯然十分清楚自己的定位。

「奧奇傳說」最早是2012年上線的頁遊，至今已經有九年的時光，在精靈大陸上已經有3000多隻精靈陪伴玩家冒險。該IP也是一代青少年的情感寄託，累積註冊使用者超過2億，16-24歲之間的使用者佔比超65%。

國內在同使用者年齡階段的IP中，鮮有「奧奇」IP影響力這麼廣泛和深遠的。根據微信指數顯示，在最近30日「奧奇傳說」的熱度和「陰陽師」、「天地劫」等當下熱門IP相當，在上線當天還超越了當下話題度極高的二次元遊戲《原神》。


許多玩家在第一次進入精靈大陸的時候才剛開始他們的學生時代，而現在他們多數已經是高中生、大學生，甚至有的已經步入社會。在《奧奇傳說》的官方微信公眾號上幾乎篇篇均超過5萬的閱讀，大量的玩家留言感謝遊戲的陪伴。


遊戲上線前《奧奇傳說》在泛二次元遊戲內容相對垂直的平臺如TapTap、B站以及4399等開啟預約，全網預約人數超800萬。《奧奇傳說》在上線前獲得如此多關注，IP本身作為招牌的作用也不能忽視。

在9年前，「奧奇傳說」於玩家是娛樂，現在已經成為了情懷。

「奧奇傳說」IP在經過多年的迭代更新後，其主打的精神核心依然是成長與羈絆，熱血和冒險。00後和95後使用者在成長，陪伴他們成長的「奧奇傳說」也沒有停滯不前。從最初Q萌形象的小奧奇成長為如今的少年形象，發展至今的「奧奇傳說」也通過移動平臺進行了全新升級，將更高的遊戲品質和更好的遊戲體驗獻給遊戲粉絲。


如何在移動端撬動IP的影響力

重新打造成手遊的《奧奇傳說》之所以能受玩家青睞，離不開其開發商百田對該遊戲IP 的重塑，而IP 的重塑絕不只是單單提升畫質或者玩法升級那麼簡單。

此次百田將賽道擴充至移動平臺。難能可貴的是，沒有將《奧奇傳說》推倒重做，也沒有簡單粗暴的照搬頁遊內容，而是在保留原有IP核心的同時又向著細分領域前進了一步。

與時俱進：為IP賦以新內容，進駐泛二次元賽道

照如今玩家群體的偏好而言，二次元題材逐漸成為了主流風格，然而該風格之下對應的玩家們卻又是對遊戲美術品質要求較高的群體，除此之外還有對內容的需求，因此根植泛二次元的《奧奇傳說》也對遊戲內的內容進行了改造。

改造的內容包括了遊戲中人物和場景的建模；人物的立繪美術也更加的細膩，並且配合著遊戲整體設定與劇情做出設計；一些擁有英雄技能的精靈技能動畫也順應著時代的發展而升級；每一個人物的設定以及賦予其靈魂的配音都得到了應有的安排。


在IP建立之初，「奧奇傳說」就已經瞄準了當時熱衷於網頁小遊戲平臺的使用者，其遊戲的畫風也是偏向於Q版萌系的表現。而在手遊時代，使用者對美術風格要求日益提高，奧奇傳說也不斷提升畫面的表現力。

以遊戲中的精靈帝釋天為例，其人物畫面風格隨著它的進化而不斷迭代，秉持著一貫的“金藍白”三色基調不斷變化著形態，設計上越來越精美華麗，也越符合當下人審美的趨勢。


而在坐騎版本推出後，帝釋天的畫風也從最初的“圓潤感”漸變成了更多稜角分明的設計，而在裝備、飾品方面也有了更大膽的設計，畫面整體的顏色也更加明亮。


在後續版本的迭代中，帝釋天從最初的Q版逐漸變得華麗。從這一版的王者·帝釋天來看，不但其四肢有了更明確的區別外，其擁有的武器與身的飾物也逐漸變得更為複雜。


在最新的《奧奇傳說》頁遊中，帝釋天立繪中的五官更加分明，表情上自然也有更多表現。以蒼穹之星·帝釋天和啟元聖王·帝釋天為例，兩者在畫風上愈加偏向於日式賽璐璐，各種細節的打磨也趨於成熟，如能反映該形態下帝釋天特性的機甲感、神性，豐富人物立繪之餘還補充了人物在設定上的差別。


來到手遊的帝釋天，已經是一副成熟的總裁模樣，除保留“大翅膀”和角色主色調外，與初版的帝釋天已有非常大的差別，畫風上更加趨向於當今二次元的主流審美，玩家對其也有較好的評價。


遊戲的畫面、人物形象在絕大多數的情況下都是玩家是否願意嘗試的關鍵要素，而奧奇傳說的畫風變革也說明了其面向的客戶群體也在悄悄變化，如今的奧奇傳說在依舊服務於對IP懷有感情的玩家同時，也正往更廣的泛二次元領域前進。

在遊戲畫面之外，為了使玩家體會到更加深層次的沉浸感，《奧奇傳說》自然少不了出色的CV出演，如阿杰、邊江、山新、Hanser、吳磊等國內頂級人氣聲優，目前遊戲中共計有76只精靈並且全部配有獨有語音，可見《奧奇傳說》此番深耕泛二次元的動作並不只有表面功夫。


然而不得不說的是，在遊戲行業9年的發展時間裡，已經有太多優秀的產品出現，單以二次元賽道為例，最早有《百萬亞瑟王》系列的稱霸，到如今在國內有特立獨行的《原神》、《明日方舟》等，而背後有大廠支援的《陰陽師》、《龍族幻想》等遊戲也未曾放鬆過對這一賽道的重視。

以“二次元”為標籤的《奧奇傳說》自然不能避免與同賽道上的這些產品角逐。

憑藉對自身IP的準確認知，《奧奇傳說》選擇拿下泛二次元領域下其獨有的板塊——主打成長感的策略與養成，打出屬於自己的領域。

堅持初心：主打成長感的策略與養成玩法

《奧奇傳說》手遊之所以能回籠最初一批粉絲之餘仍能獲得其他玩家的肯定，這與它簡單有趣，注重成長與變化的玩法不無關係，而這也與「奧奇傳說」IP的調性相吻合。

「奧奇傳說」中的成長豐富多樣的。

如在前文中展示的“帝釋天”實際上對應了它在不同進化階段時的各種形象。據遊戲新知的不完全統計，歷代帝釋天的不同形態就有26種之多，其中還包含了如“主線進化”、“王者進化”、“衍生精靈”等多個成長路線。

多個進化階段的底層邏輯就是為玩家建立多個短期目標。

實現一個的短期目標後，遊戲再反饋玩家以精美的精靈新形象或屬性的提升，以此刺激玩家再次投入新的短期目標之中。


玩家對其擁有的精靈進行培養，精靈的培養過程全程由玩家親眼目睹、親手操作，經過一次又一次的提升和進化，精靈在成長的同時，玩家需要不斷熟悉精靈新的特點，並且展開多個精靈的培養，在某種意義上來說也在成長。

除豐富的養成系統外，輕操作、重策略的《奧奇傳說》戰鬥模式也是其制勝法門。

在遊戲內戰鬥的操作層面上，《奧奇傳說》的玩家只需要選擇出陣戰鬥的角色，在按下“開始戰鬥”的按鈕後便無需操作，戰鬥的過程全程自動，因此不存在操作上的門檻，玩家的戰鬥體驗約等於“觀看動畫”。

這種操作簡化下，遊戲便需要更多的策略內容撐起遊戲的趣味性。

《奧奇傳說》的遊戲設定裡有5大屬性（水、火、草、光、暗），簡單易懂的屬性剋制機制為遊戲的策略性打下基礎。


緊接著就是分擔不同職業（肉盾、利爪、魔法、治療、平衡、疾速）以及人物羈絆（兩兩搭配）特性的設定，大量英雄技能，加上專門為英雄技能設計的CG演出，豐富了遊戲內容。

最後還有《奧奇傳說》獨創的九宮八陣戰鬥體系，在各種策略要素的交匯下，使得《奧奇傳說》有較深的策略深度，豐富的內容也使得戰鬥千變萬化。


除了以上的核心玩法外，《奧奇傳說》也十分注重帶給玩家遊戲世界的沉浸感。

遊戲中配有藏寶圖、人物傳記等玩法，在補完世界設定的同時還為遊戲玩家帶來了休閒的體驗。《奧奇傳說》手遊裡還有Roguelike、三消和放置玩法，豐富了玩法內容，降低玩家對重複遊玩內容的厭倦之餘，也為玩家帶來了更多的養成選擇。

其中較為有特色的便是挖寶系統。

在遊戲中，玩家可以通過使用“寶藏圖”道具來尋覓隱藏在地圖上的時間膠囊，而這些膠囊中保留了當初頁遊時代的玩家留言，這種撲面而來的歷史感在一般遊戲中可難以感受得到。


在遊戲的營銷上，《奧奇傳說》號召起了遊戲的老玩家們進行代言而不是明星藝人，這種通過玩家間情感的方式喚回IP 粉絲的做法，不得不說在接地氣之餘，還很有「奧奇傳說」一貫的“羈絆感”。


重視與玩家之間的交流也正是「奧奇傳說」一直以來保留的做法。

結語

在遊戲行業工業化浪潮的當下，遊戲出產的質量也水漲船高，不斷拉昇的玩家需求同時也在鞭策著遊戲廠商的進步。可須知玩家普遍地在提升自身遊戲鑑賞水平時，也在涉獵越來越多品類的遊戲，單一玩家身上有著對多種類遊戲偏好的情況越來越多。

這個時候，《奧奇傳說》手遊選擇跨出了安全區，即使有著如狼似虎的對手在等著，它依然站在與其他產品同樣的擂臺上進行比拼。就目前看來，它不單站穩了腳跟，而且紮紮實實地邁開了步子。

將以往沉澱的領域踏實做好，同時不斷往更多的可能性發展，將自身賽道與新內容進行有機融合，這便是《奧奇傳說》手遊交出的答卷。


來源：遊戲新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CA_wPCQxSm2Gb_bGayYfxA