IDM釋出了新報告“2018年專業技能普查”。營銷人員表示對他們來說最重要的技能是專案管理（77%）和傳播策劃及策略（77%），客戶/使用者體驗（76%），電子郵件營銷（74%），以及資料分析和報告（72%）。
當詢問對職業發展來說最重要的技能時，傳播策劃及策略（87%）、分析客戶資料/洞察（83%）、資料分析和報告（83%）、專案管理（83%）、優化廣告（81%），和客戶/使用者體驗（81%）的響應率最高。
對當前和未來重要性方面，資料和管理技能的差距最大，分別是13%和10%。策略/規劃的差距最小（6%），但是仍然是對當前工作和職業未來最重要的技能。
從整體來看，33項技能中有27項對當前和未來的重要性不同。其他6項技能已經很成熟了，包括直郵營銷、電子郵件營銷、文案、產品內容和創意、事件策劃，以及合規。
超過1/3的營銷人員在過去12個月沒有接受過培訓（38%），但是在那些已經從事當前工作5年或更長時間的營銷人員中，這個指數上升至47%。那些在當前公司就職2年或更短時間的受訪者最可能在12個月裡接受過培訓。
大部分營銷人員接受培訓是為了提高他們的知識水平（91%）或發展其職業（71%）。
進一步分析顯示，營銷人員可以被分為五類，資料驅動營銷人員（27%），多面手（24%），策略營銷人員（21%），響應營銷人員（19%），以及資料專家（8%）。
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