當一家發展近百年的漫畫出版社成立了遊戲發行公司，IP左手倒右手？

一年前，日本漫畫出版社巨頭集英社（Shueisha）宣佈成立專門的遊戲分公司。

這個想法源自集英社的Game Creators Camp，公司西方公關經理John Davis（他也是京都獨立遊戲節BitSummit的聯合創始人）將其描述為“日本獨立開發者孵化器”。

自創立以來，它成功地發行了幾款遊戲，包括上個月Kenei Design的《Oni：Road to the Mighest Oni》和上週Tasto Alpha的《Arcana of Paradise - The Tower》。集英社遊戲發行的大部分作品都來自其Creators Camp。


Davis告訴GamesIndustry.biz：“對我們來說，從支援獨立開發者到真正發行和投資獨立開發者都是自然而然的事情。

“Creators Camp的主要目標不僅僅是讓我們能夠挑選出最好的作品”，公司CEO、營銷總監兼企業主管Michiharu Mori繼續說道，“我們想建立一個社群，我們的開發者、美術、技術、影響者、遊戲媒體聚集在一起，建立了一個社群，不僅集英社可以去和開發者談論專案，亞洲的其他發行商和開發者也可以在這裡找到資源。”

“所以，我們當然會關注Creators Camp中出現的任何好內容，但更多的是集英社投資於創作營的開發者。我們想培養這些人，給他們機會，當然，如果我們能一起工作，那會更好。但如果他們想和其他人一起工作，那也沒關係。我們的願景更多是關於建立一個社群。”

集英社遊戲（Shueisha Games）首個發行專案是去年Momo-pi的《Captain Velvet Meteor: The Jump+ Dimensions》，其中包含了集英社泛化投資組合中的8個IP。

利用母公司的IP是其新成立的遊戲分公司的核心，但團隊也渴望超越這些界限。Davis說道:“我們正嘗試著在全球範圍內建立一個全新的獨立發行品牌去傳播集英社的名字。“希望我們可以利用一些IP製作出有趣的內容，但並不僅限於此。”

動漫改編領域蓬勃發展，Spike Chunsoft、萬代南夢宮或Square Enix等知名公司已經在電子遊戲領域建立了良好的地位。Mori解釋說，集英社主要區別在於其支援獨立團隊。

他說道:“我們與萬代南夢宮等大型發行商的不同之處在於，我們專注於小型團隊、小型遊戲，並且限制較少。“使用大型IP的一個問題是，要做很多事情真的很困難。你必須得到很多許可。如果你沒有在日本工作過，你就不會明白審批是多麼的繁瑣……這裡真的很多繁文縟節。”

Davis說道:“就我個人而言，我曾與許多獨立工作室合作過，並且做了很長一段時間的自由職業者，當我進入並開始做一些事情時，我只是想，‘哦，我拿到了資料，我要把這個發到社交媒體上。”然後Mori說，‘哇，哇，哇，(你不能這麼做)’，”他笑著說道，“但我們想成為日本的Devolver。”


集英社遊戲過去也提到了這點，這也是一個比較有趣的比較。Devolver Digital很有分量，發行品牌也很有個性。

Davis說道：“我認為對於發行商來說，擁有自己的個性和強大的品牌標識非常重要，因為這能夠再次吸引使用者。我們希望支援日本的獨立開發者，也希望支援世界各地的獨立開發者。”


“我們希望擁有一個優秀的遊戲目錄，能夠展示不同藝術家的作品，而不侷限於集英社所擁有的IP。當然了，如果我們能夠找到能夠創造出真正有趣的IP的人，就像《Captain Velvet》那樣，我們便會去嘗試。但你不會看到我們製作《龍珠》的獨立遊戲。”

Mori補充道:“這是基於公司的考慮——集英社一直在投資漫畫藝術家。所以，從漫畫中開發新IP也是同樣的模式；我們投資遊戲畫師，我們從遊戲中創造新的IP，這是同樣的公司文化。”

集英社目前所有的遊戲都有一個共同點，那就是它們都具有“日本感”。Davis補充說，雖然他們目前對擁有這種身份表示欣慰，但並不排除在這些邊界之外冒險，這取決於他們簽下發行的遊戲型別。

集英社遊戲還希望保持跨平臺發行，但Xbox在日本的市場份額一直很低。“我們是跨平臺的，”Davis表示，“我們所有的遊戲都將在Steam、Switch上發行，因為這是一個非常大的平臺，還有PlayStation。如果我們只在日本發行遊戲，Xbox就有點慫了。”

Mori還提到了他們的移動遊戲專案，如與網易合作開發的《Unveil》。至於預算，Davis說，這將取決於母公司。

“集英社很有錢，” Mori笑著說。

Davis繼續說道:“我想說的是，在我合作過的所有發行商和開發商中，這家公司擁有最多的專案投資資本。所以常讓人耳目一新。”

集英社的規模和聲譽可能被日本以外的人或不熟悉漫畫和動漫產業的人低估。該公司成立於1925年，是日本最大的出版公司。

它的遊戲部門現在正在組建自己的團隊，以利用這一優勢地位。集英社遊戲團隊去年剛開始時只有4人，目前有20名員工。Mori補充道：“也許明年我們會有30到40個。”

“每個人都有豐富的從業經歷，” Davis繼續說道。“如今發行商面臨的最大挑戰是營銷、推廣、創造資產等。我想說的是，基於在漫畫和動畫方面的所有經驗，集英社有一種受推廣和市場驅動的心態。我們有很多機會進行交叉推廣，但要想讓這些想法實現，你必須要有足夠的人手。我們現在有很多想法，只是想建立足夠多的人來支援它。”

Mori補充說，集英社的優勢在於它的長遠眼光。

他說道:“許多獨立發行商都沒有（這樣的計劃），因為我們有充足的預算，所以我們可以從長遠的角度考慮問題。”


正如Davis所暗示的那樣，作為集英社的一部分，媒介之間存在著許多跨界的潛力。事實上，除了數字專案外，該發行商已經發行了兩款基於集英社的IP的桌面遊戲，並在發行《Captain Velvet Meteor》的同時釋出了一部漫畫，向讀者介紹了遊戲背後的故事。

“你必須發揮你的優勢，”Davis說道。

Mori解釋道，擁有多個IP路徑無疑是一種優勢，能夠為發行商創造一個良性迴圈。

“現在，你有不同的入口。人們可能喜歡動漫，所以他們會去看漫畫，反之亦然。我們也想讓遊戲進入這種迴圈。我們希望不止是擁有現有的這些IP，也希望我們可以開發的新IP，比如《Oni》，‘好吧，是的，我喜歡它，我讀了漫畫，它很棒，也許我們可以製作一部關於它的動畫。’其實，我們只是不斷地將它們投入到集英社的內容生態系統中。”


可能有一種誤解，認為漫畫或動漫改編只針對那些已經是漫畫或動漫粉絲的玩家。那集英社打算如何對抗這種願景並吸引更多玩家呢？

Davis說:“人們很容易被歸入某個類別。當人們看到萬代南夢宮時，他們會說，‘好吧，他們正在製作《海賊王》或《龍珠》遊戲’，而這並不適合我。我希望我們的遊戲庫有足夠的多樣性，我們能夠吸引人們，向他們介紹從未見過的東西。然後他們會說，‘哦，你知道嗎?也許我想去看漫畫。我們希望這是雙向的。”

在過去的10年裡，日本的獨立開發領域以一種有趣的方式發展著，雖遲但到也趕上了全球獨立遊戲市場的繁榮，並再最近幾年達到了新高度。

Davis說道：“去年BitSummit十週年慶，我看到了日本獨立開發者的發展曲線，從‘我甚至不想說這個詞’到許多人離開他們的大工作室，甚至是一些明星工作室。因此，曲線一直在逐漸上升。在日本，對獨立遊戲的投資不斷增長和多樣化，日本獨立遊戲正在慢慢趕上世界其他地區水平。”

“在10年前的‘獨立啟示錄’時期，我記得所有這些遊戲出來時，人們都說，這將會很糟糕！沒有人能夠賣出任何產品，因為遊戲太多了等等。但是趨勢變化如此之快，有了很多突破性的成功，提高了每個人的預期。我們覺得日本正在慢慢趕上來。”

“我認為韓國和中國在這方面超越了日本。日本沒有很強的創業文化，在那裡人們會說，‘我要辭職，我要自己創業。’這是最近發生的事情，我認為是在過去10年裡，日本遊戲產業發生了變化，出現了許多大型創作者。小島離開了科樂美，山岡也離開了科樂美。每個人都停下來，只是說，‘好吧，我們要為自己工作’。我認為在接下來的幾年裡，你會看到更大、更好的專案。

“但日本也有這種手工式、自我創造的遊戲，我認為這種遊戲會一直存在，而且它們在商業上並不可行。他們非常喜歡‘我是為自己和朋友們做的’之類的東西。這種情況不會改變，但我認為會看到更多的專案，更多的AA級獨立遊戲或AAA級專案。這真的很有趣，因為我從小就喜歡日本遊戲，並崇拜所有制作這些遊戲的人，但在2000年代的某個時候，日本的開發似乎停滯不前。但這開始改變了，我可以肯定地看到，BitSummit的遊戲質量正在提高。”

展望未來，集英社遊戲非常希望成為更大、更優秀的日本獨立遊戲的一部分。但目前，它的目標很簡單。

“從嚴格的商業角度來看，我們希望成為一家盈利的公司，這樣集英社就會繼續為我們提供資金，基本上能夠在全球銷售中獲得更大的份額，而不僅僅侷限於日本，”Mori坦誠說道。

Davis補充道:“這是我們目前的目標。我們想活下去，做一些很酷的事。然後，為了做到這一點，我們需要製作高質量的遊戲、製作能夠贏得獎項的遊戲。

“我們想要擁有出真正高質量的遊戲，如果沒有獲得評論家的認可和商業認可，就不可能成為日本的Devolver嘛。所以，這是兩個主要的焦點。這是相通的，但我認為，如果我們能實現其中一個目標，那麼其他目標就會容易得多。”


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/9qFRTLiMoYr0SKtyaSimSw
原譯文https://www.gamesindustry.biz/sh ... e-japanese-devolver