199IT原創編譯
根據IRI和波士頓諮詢集團(BCG)最近的一項研究,去年美國CPG(快速消費品)銷售額比2019年增長了10.4%。研究還發現,自有品牌、小型和超小型公司是增長的動力,而大型公司的市場份額則持續下降。
2020年美國CPG銷售額同比增長10.4%,是2019年(2.2%)增長率的5倍,是2015年和2012年(3%)增長率的3倍。銷量同比增長6.4%。值得一提的是,這些數字不包括線上收入(除線上下單店內提貨和送貨)。而在大流行期間,CPG電子商務增長迅速。
小型和超小型公司是2020年增長最快的,分別增長了15.4%和18.3%。自有品牌、特小型和小型製造商的市場份額分別增長到16%(增長0.2個百分點)、8.8%(增長0.6個百分點)和12.6%(增長0.5個百分點);而大型製造商的收入增長最少(7.5個百分點),其市場份額減少了1.2個百分點,降至44.9%。
其他調查結果:
大型品牌(銷售額超過60億美元)增長領先者
1、Grupo Bimbo
2、General Mills
3、Mondelēz International
對於Grupo Bimbo來說,麵包店是增長最快的類別,Thomas的銷售額增長了2.33億美元,Entenmann的銷售額增長了1.53億美元。
General Mills增長最快的是Pillsbury(+4.02億美元)。Mondelēz International旗下的Oreo(+1.84億美元)和Chips Ahoy(+1.05億美元)增長最快。
中型品牌(10-60億美元的銷售額)增長領導者
1、Mike’s
2、BODYARMOR
3、The Boston Beer Company
2020年排名前15位的另外兩家中型CPG公司是Land o’Lakes(第8位)和Red Bull(第13位)。
小品牌成長領袖(1-10億美元銷售額)
1、Germ-X
2、Giovanni Rana
3、Beyond Meat