誰在看遊戲直播？95後男性是“主力軍”

2月19日，遊戲直播平臺鬥魚釋出《2020遊戲直播95後人群洞察報告》（以下簡稱“報告”）。透過對使用者行為屬性和行為習慣調查發現，鬥魚平臺觀看遊戲直播的“主力軍”是男性，佔比93%。

從年齡分佈上，95後佔比超過六成。超過一半的使用者是分佈在一線、新一線城市的打工人，81%的使用者具有中高消費能力。可以看出，95後正在取代80後、90後，成為遊戲直播平臺的消費主力軍。此外在手機品牌偏好中，排名TOP 3的依次為華為、小米與vivo，也體現了使用者對國貨的鐘愛。

介面職場注意到，鬥魚釋出的觀看遊戲直播的使用者畫像和當前主流遊戲玩家的屬性相契合。據艾媒諮詢釋出的《2020年中國移動遊戲行業使用者畫像及行為洞察》顯示，30歲以下移動遊戲使用者佔比近五成，以90後、95後為主。

這些受訪的移動遊戲使用者在每週觀看遊戲直播頻次調研中，近四成受訪使用者觀看次數在0-1次左右，而51.3%的受訪使用者在兩次以上，其中每天都看的使用者也佔到21.6%。

這部分觀看遊戲直播的玩家，單純觀看的仍佔據大多數，而參與互動、打賞、分享的也佔有不少比例。資料顯示，40.9%的遊戲使用者喜歡點贊和評論，21.9%的遊戲使用者會打賞主播。


其中，在鬥魚直播平臺，廣東地區的遊戲直播使用者打賞次數最多，江蘇和上海地區遊戲直播使用者緊隨其後。浙江、北京、四川、江西、湖北、山東、廣西等地的使用者也經常給主播送禮物。遊戲直播伴隨移動遊戲的發展滲透，憑藉社交屬性、影片載體等特點受到眾多遊戲玩家的青睞。

那麼，這些遊戲直播使用者最喜歡觀看什麼遊戲的直播呢？據統計，英雄聯盟直播觀看人數在鬥魚平臺各大分割槽中排名第一，仍然是當下中國年輕人最喜歡的電子遊戲。

去年英雄聯盟全球總決賽在中國舉辦，其中冠亞軍決賽一共開放了6312名現場觀賽資格，但預約搖號登記人數超過了320萬。2021年英雄聯盟全球總決賽也將全程落地上海。


王浩是英雄聯盟忠實粉絲，也是遊戲直播的“重度使用者”，基本上每天晚上都會開啟。他告訴介面職場，現在正是英雄聯盟春季賽的時候，鬥魚等直播平臺都會有賽事轉播，他通常下班回家一邊吃外賣一邊看比賽。

“EDG是我最喜歡的戰隊，基本上每場不落都看了，沒有戰隊比賽的時候會看一些主播打遊戲。”王浩說，“很多英雄聯盟主播都是退役的職業選手，水平也很高。”

除英雄聯盟外，王者榮耀、絕地求生、DOTA2、爐石傳說、地下城與勇士、和平精英也是直播使用者最常觀看的遊戲專案。觀看時間上，英雄聯盟全天都有人觀看，絕地求生和王者榮耀佔據18點到22點的“黃金檔”；地下城與勇士則多在22點到零點。

從直播內容偏好上可以看出，觀看人數TOP10分割槽中，遊戲佔據七席，依舊是平臺“吸睛”主力。但遊戲之外，顏值、戶外、一起看等休閒類直播觀看人數也不少。“顏值”分割槽下音樂內容最受使用者喜愛；使用者最喜歡在“戶外”分割槽看主播們分享自己的日常生活；“一起看”分割槽則集中在以電影、劇集和動漫等影片內容。

其中，“一起看”的觀看時間段集中在凌晨2點到中午12點，成為了“熬夜黨”的首選；而“戶外”與“美食”兩大分割槽則佔據了使用者12點到下午4點的上班“摸魚”時間。


透過報告中使用者的興趣標籤，介面職場發現，在熱衷遊戲電競之餘，95後遊戲直播使用者的興趣愛好也更為廣泛。影片控與音樂控的佔比分別為98%和89%；96%的使用者給自己標記了“社交高手”稱號，可見他們也更願意透過各類社交平臺來表達自我；剁手族佔比為87%，說明“買買買”已經成為年輕一代的生活方式。

在主播方面，鬥魚指出，遊戲直播使用者喜歡觀摩大神玩家和職業選手的精彩操作，同時也鍾情於顏值高、才藝多的女主播們。在男性主播中，技術流最受使用者歡迎，喜愛大神玩家的使用者佔比達59%。但在女性主播中，萌妹型別主播不是最“吃香”的，62%的遊戲直播使用者更喜歡御姐型主播。

在觀看直播的同時，遊戲直播使用者喜歡透過彈幕和主播互動。“蕪湖起飛”“上流”“究極長痛”“人均完美”彈幕梗，不僅在遊戲圈被頻繁應用，在各大網際網路平臺也都十分流行。

來源：介面
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