遊戲行業沒有“幸運兒”：頭部狂攬90億，創企只求活下去

2020年有一個不尋常的開年，我們看到了太多因為疫情壓力而在夾縫中求生的企業。但就是這種非常時期，以往被邊緣、生存比較艱難的遊戲行業，卻成了香餑餑。

頭部企業流水瘋長，股票飆升，為整個行業吸引到了相當多的注意力。外界傳說遊戲行業吃了一波“疫情紅利”，但事實卻並不僅僅這樣。更多的小企業、獨立工作室並未受益，甚至同樣處於煎熬之中。

“紅利”只屬於頭部

《王者榮耀》，一款國內現象級的MOBA手遊，2018年開始就在被預測會被吃雞系列遊戲“消滅”。但時至今日，這款遊戲依然在為騰訊供應鉅額的營收，尤其是趕上了疫情期間的春節。

根據QuestMobile的統計，《王者榮耀》春節期間的日活峰值達到了9535萬。另一款騰訊系吃雞手遊《和平精英》也有7994萬的日活峰值。此外，兩款遊戲還分別獲得了2629萬以及2747萬的日均使用者增長。


不過，僅使用者資料當然還不足以表現《王者榮耀》在疫情期間展現出來的能力。《王者榮耀》在春節期間推出了多款皮膚和活動，其吸金能力令人咋舌。

根據中信建投證券研究發展部的估算，核心皮膚之一的魯班七號6元福利皮膚，在1月16日到1月27日之間銷量達到了1億，即6億元的銷售額。銷量緊隨其後的是韓信的鼠年限定皮膚，2000萬的銷量帶來了28.6億元的銷售額。而整個鼠年限定皮膚的銷量，達到了1500萬。


此外，加上情人節限定皮膚以及被廣泛報導的“除夕當天20億流水”等，《王者榮耀》1月份的總流水將達到90.84億元，創歷史新高。

當然，賺的盆滿缽滿的不只騰訊，還有網易。

作為網易旗下曾經的拳頭產品，《陰陽師》在春節期間也迎來了一波高潮，曾一度因同時線上玩家過多導致伺服器卡頓。人氣回暖，也曾讓《陰陽師》進入iOS暢銷榜前三，甚至曾超越了《和平精英》。

以後者春節期間日流水數億的規模來估算，《陰陽師》的流水應該也已經過億。

此外，網易旗下老牌網遊《夢幻西遊》在疫情期間也出現了較大的回暖，最明顯的現象就是老玩家迴歸。一般來說，《夢幻西遊》中159級玩家相對小眾，但有一位網友曾在貼吧中貼出一張，滿屏都是159級夢幻玩家的遊戲內截圖（萬里長城區）。

由此可以看出有大批玩家重回《夢幻西遊》，而這也導致了“蘭亭序”、“2008”等多達15個伺服器被擠爆。

當然，上述幾款遊戲產品只是一部分，除此之外還有《崩壞3》《劍與遠征》等遊戲產品的日活、營收穫得了極大的提升。甚至連《健身環大冒險》都因為出行困難出現奇高的需求，從而導致其價格被黃牛炒至將近2000元（原件價含稅600元上下）。


毫無疑問，疫情導致的出行困難以及春節假期確實為國內遊戲行業帶來了一次較大的機遇，根據QuestMobile的統計，手遊使用者在疫情和春節期間出現了30%的增長，使用時長增長了17.8%。由此也帶來了《王者榮耀》《和平精英》30%的使用者增長，以及《王者榮耀》75%的使用時長增長。

不過疫情和假期所帶來的這些機遇，僅屬於頭部企業的頭部產品。

以七麥資料的統計為例，從春節（1月24日）到3月11日，iOS暢銷榜的前三一直在騰訊系的《王者榮耀》《和平精英》、莉莉絲遊戲的《劍與遠征》、阿里的《三國志·戰略版》四者之間角逐，當然，偶爾也有《陰陽師》這樣的產品殺入頭部梯隊。

其中，《三國志·戰略版》在這段時間裡排名不斷提升，而《劍與遠征》是以大規模的推廣宣發迅速佔領了使用者心智（12天投放2億元），排名一直沒有太大變化。

而後續的排名，均被網易的《夢幻西遊》《大話西遊》《陰陽師》以及騰訊的《QQ飛車》《率土之濱》長期佔據。



Sensor Tower的資料顯示，2020年1月，全球App Store和Google Play收入榜Top30的中國手遊發行商，合計吸金超15.6億美元，佔比1月全球手遊總收入的28.2%市場份額。其中，騰訊、網易、莉莉絲遊戲排名前三。

當然，也並非頭部產品一枝獨秀。疫情剛剛爆發之後，一款早已發售的單機遊戲《瘟疫公司》再次爆紅，甚至一度衝上了iOS付費榜的第一名。還有米哈遊的《崩壞3》，在春節期間也有235.7%的收入增長。

不過，即便外界感覺遊戲行業是疫情期間的“幸運兒”，但幸運也只是少數。

創企只想活下去

《中國式家長》的一位開發團隊內部人士對鞭牛士表示，公司只是一個小團隊，而且疫情前只是在做單機遊戲產品。所謂的疫情正負影響感受都不明顯，只是以往產品的下載量略有上升。但更大的影響延遲了產品的更新，因為一些工作進行了外包，疫情導致溝通、工作無法正常進行。

因為是單機產品，所以主要還是看前期的銷量，後期進入長尾，資料相對穩定，被影響的可能性比較小。

他對鞭牛士表示，單機的成功有很大的運氣成分。如今，這個團隊正在研發網遊產品，但不巧趕上了疫情。

雖然開了新專案，而且有爆款產品做基礎，但他們也並沒有融資和擴招的計劃。

“只求能活下去。”

同樣規模較小且推出過爆款卡牌手遊的企業，以及一家以休閒遊戲為主的遊戲工作室也表示，疫情既沒有帶來多少增長，也沒有帶來太多負面影響。前者自覺旗下產品規模較小，後者則是因為疫情期間進行版本優化，並沒有做宣傳推廣。

而位置更靠前的發行商，對疫情的感受更深刻。

葉子是上海一家小規模發行商企業的內部人士，她在接受採訪時表示，疫情非但沒有帶來疫情的增長，反而影響了原有的專案。比如，一些專案會選擇推遲發售。

其原因之一是，如此特殊的時期，大規模的做商業性質的推廣並不合適，甚至會有損品牌形象。同時，疫情導致的隔離，使得專案的執行並不順暢，一些合作資源也並能很好的操作。

不過，影響也僅限於此。

疫情這段時間裡，正好可以做企業內部調整和優化。另外，一些發行的基礎工作也可以做。而對於產品來說，目前依然沒有看到明顯的增長。

對於葉子所在的公司來說，去年已經有一些產品賣得不錯，所以公司可以比較平穩的度過這段非常時期。

V君所在的遊戲發行公司也是小團隊運作，對疫情的感受和葉子沒有太大區別。無非是疫情隔離所導致的工作效率下降、溝通困難。

而最大的影響是來自於研發端，作為發行公司，正常的運轉是靠研發公司提供產品以及發行需求。但一些研發團隊因為疫情被限制出行，只能依靠遠端辦公，由此耽誤了研發進度。從而產生連鎖反應，導致發行端計劃延後，最後也影響到了研發端產品售賣從而影響營收。

據他了解，北京一小研發團隊因為資金緊張已經開始在找投資人融資。甚至有公司已經解散，員工拿著專案賣錢抵工資。

在他看來，並不是所有遊戲產品都在疫情期間受益。一些產品可能完成但因疫情無法上線，一些是還在研發階段，疫情導致進度延緩，資金鍊跟不上。

總之，研發端承受了相當大的壓力。

一位遊戲圈的資深人士對鞭牛士表示，疫情對遊戲行業的影響要分兩部分：如果產品還未上線或處在研發階段，會受到不小的打擊。如果已經上線了，情況會好很多。

該資深人士曾三次創業，其中兩次在遊戲圈，如今已經入職了騰訊系的一家遊戲公司。由於緊跟騰訊的步調，他們公司最近兩天才剛剛正式復工。

但他同時表示，之所以企業敢於這麼晚復工，也是因為資金鍊足夠健康。而一些遊戲企業選擇2月初就復工，也有其自身的無奈。

在他看來，延時復工對小型的遊戲公司影響是巨大的，這直接會影響到旗下產品的上線時間。而對於這一類的遊戲公司來說，只要產品沒上線，都很煎熬，疫情所帶來的負面影響並不特殊。

此外，他還透露了一個比較典型的現象。從他2018年結束創業開始，就明顯感受到遊戲行業在收緊，頭部效應越來越明顯，創業公司的存活越來越難。這種情況，甚至讓他曾經的投資人都選擇了轉行。

其實，遊戲行業的頭部效應有一個很明顯的佐證：作為遊戲行業命脈之一的遊戲版號，每期公佈50個左右的版號資訊。從以往的名單來看，幾乎每一次有騰訊、網易、巨量引擎（今日頭條）、B站等頭部廠商的身影。

不過，從2月份開始，遊族、崑崙萬維等A股的遊戲股就出現了持續的下跌。

無論外界在怎麼羨慕遊戲行業在疫情期間瘋長的資料，這個被誇大的神話終究不能持久。


作者：志平
來源：鞭牛士Bianews
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