在三消領域廝殺正激烈時，Playrix卻釋出另一品類的玩法融合類新遊

前幾個月，有媒體爆出在美國市場冒尖的三消+模擬經營遊戲《消消莊園（Matchington Mansion）》是出自於國內廠商之手，讓許多業界人士大為吃驚。事實上，自Playrix（《夢幻花園》《夢幻家園》）、Peak Games（《Toon Blast》《Toy Blast》）直逼King的三消霸主地位後，很多廠商都在默默發力三消品類，包括一些國內知名的出海廠商。

正在大家擠破腦袋想在三消領域出頭時，Playrix，這家俄羅斯三消大廠卻於9月在澳洲、加拿大和英國iOS平臺測試一款找尋+模擬類遊戲《Manor Matters》（暫譯為《莊園事物》），這一舉動看著似乎有點不按常理出牌，實則確是合時合理。我們一起來探討為什麼Playrix會走這步棋。


同樣陷入續作不如前作的困局

在分析這個之前，我們先談一下背景。

作為三消大廠，Playrix不想在三消領域繼續開疆闢土嗎？不，它想，但顯然失敗了。今年年中左右，他們釋出了一款新的三消+動物園模擬遊戲《妙趣動物園（Wildscapes）》，根據網上爆出的資料，次日留存為38%，這個成績不算非常好也不算差，但要成為爆款顯然不夠。可以看到，到目前為止這款遊戲並沒有激起什麼浪花。


遊戲是創意行業，在F2P領域接連打造續作爆款方面，失敗率會越來越高。MZ和King都是典型。以同為三消類的King為例，在打造出《糖果粉碎傳奇》和《糖果粉碎蘇打傳奇》後，除了《糖果好友傳奇》稍微好一點之外，其他糖果系列和消除類遊戲表現都一般。

對於Playrix，從《夢幻水族館》《夢想小鎮》到《夢幻家園》、《夢幻花園》可以說把三消+模擬類玩轉了，但這次《妙趣動物園》，至少到目前來說，表現一般。

這折射出一個很有趣的現象。有玩家道出了部分原因，由於《夢幻家園》和《夢幻花園》太過經典，《妙趣動物園》這款新作給不了他太多新鮮感，對他而言，更偏好舊作。


深層次看，這就是使用者的轉移成本。在經典的前作裡，使用者投入了大量的時間、金錢，以及維繫起來的社交關係鏈，這些都是使用者很難割捨的，續作要足夠驚豔、足夠上癮才能說服使用者重新從零開始，但往往很多時候，續作無法超遠前作，這就導致新作留不住使用者，留存資料尤其是長線留存比較難看，對於三消這類動輒幾千級的闖關遊戲而言，使用者的轉移成本是非常高的。

此外，還有來自外部激烈競爭的高壓。雖然Playrix在三消領域有一足之地，但像King、Peak Games都是水準相當或更高的對手，加上後來居上以及默默發力的廠商，比如Playtika這家社交博弈類遊戲大佬在8月份釋出的《Little Linkers》也是一款三消類遊戲，可以說，三消類領域的玩法雖然多元但也已經相當透明。

找物類是跳出三消類的一個方向

如果你瞭解Playrix在大紅大紫之前的背景，那麼面對這次他們釋出《莊園事物》可能會少些驚訝。

事實上，找物類曾是Playrix丟棄的業務。現在我們熟知的三消類《夢幻花園》其實一開始設計時是一款找物類遊戲，他們是在2015年移動端測試時才決定將找物玩法調整為三消玩法。也正是這一舉動讓Playrix成為了當今舉足輕重的手遊廠商之一。


那為何現在重拾老業務？除了目前三消類的紅海競爭，還有哪些因素？

首先，《莊園事物》是一款找物玩法融合模擬經營類的遊戲，並不是單純或以找物為主的遊戲。經過這些年的錘鍊，Playrix對這些玩法機制可以說是非常擅長。


遊戲中涉及到莊園翻新、家居設計、解鎖謎題等一系列劇情故事。



在玩法上有一定的新意，而且遊戲一貫延續了Playrix精緻畫風的優點。整體而言，遊戲跟夢幻系列有些神似，但又跳出了三消。


其次，三消類和找物類的目標使用者群體較為一致——同是以女性使用者為主。

遊戲陀螺在去年釋出的一篇名為《覆盤：世界上最冷地方的遊戲公司，靠一款手遊征服了美國30歲+女性》的文章中提到俄羅斯廠商MyTona，他們在找物類遊戲領域有非常資深的經驗，比如《探尋者記：迷城奇案（Seekers Notes:Hidden Mystery）》的畫風非常女性向，吸引主要是30歲+的女性使用者，且遊戲內含有三消類玩法。



除了MyTona，同樣在找物類遊戲領域負有盛名的G5 Entertainment(代表作《Hidden City》系列）也是一家俄羅斯公司，在瑞典上市。在去年一篇採訪中該公司CEO Vlad Suglobov談到公司發展歷程時提到，他們發現找物類遊戲的主要使用者群體及付費使用者為35歲+女性使用者。在另外的場合，他也提到，他們是為30歲+的女性使用者打造遊戲。


第三，三消類遊戲使用者的溢位效應。很多三消使用者對三消遊戲有疲勞感，這從《莊園事物》玩家評論可窺見一二。

在《莊園事物》Facebook使用者推薦頁面，有玩家表示已經厭煩了三消類遊戲，但一直喜歡找物遊戲。


在App Store同樣有使用者表示討厭三消遊戲，因為如果不花錢，闖關會越來越難，而《莊園事物》比消除類遊戲有新鮮感。



現在市面上頭部的三消類遊戲，運營時間久，使用者越玩到後面，難度越高，需要付費的需求也越大，導致使用者滋生厭煩心理，且玩長了難免會出現視覺和玩法疲勞，需要新鮮口味去滿足。

還有，找物類遊戲經過PC到移動、付費下載到F2P模式，沉澱了大批核心使用者，並且市場以30%的年增速增長（來源去年G5 Entertainment CEO Vlad Suglobov闡述）。

不可否認，找物類依然是小眾市場，這個領域知名的廠商並不多，除了G5 Entertainment、MyTona，還有Wooga、Big Fish Games等，目前找物類瓶頸依然不小，這也是當初Playrix轉而選擇做三消類遊戲的原因之一。

但也看到，正是因為這個領域涉足的人少，在今日諸多品類都已經是紅海的環境下，加上女性玩家的崛起，這個品類反而有可能成為突破口，此前word品類就是例子。

事實上，找物類廠商並不是完全聚焦在找物類，也一直佈局三消類，現在Playrix想要回去抓住這個市場也不足為奇。

不過《莊園事物》能為Playrix開創新局面嗎？懸

迴歸到《莊園事物》本身，以目前測試的成績和玩家反饋看，Playrix要想憑藉這款產品這個版本開創出新局面，有點懸。

根據App Annie查詢到的使用者評分，該遊戲僅有3.2分，很多使用者的吐槽集中在找物的設定上。

同三消類使用者一樣，很多找物類的玩家訴求也是為了放鬆，但是《莊園事物》給不到使用者這種感覺，很多玩家反饋找物的時長限制讓使用者倍感壓力，享受不到輕鬆的感覺。



而這主要源於被找物品隱藏太深。有些使用者的吐槽頗有趣，表示玩這款遊戲不是都是年輕人，有很好的視力，有些物體太小或被藏的太深，無法找到，也有使用者表示，憑藉人類的眼睛根本就無法找到那些物品。



還有使用者苦惱於太多的（劇情）動畫，要一直點選螢幕，覺得整個遊戲程式實在太太太慢了。


《莊園事物》無論是劇情設定還是找物的玩法上，都需要使用者集中較高的注意力和重複性操作，且這款遊戲帶了懸疑色彩，畫風不如消除類明亮，加上沒有消除類的各種炫酷的消除特效，因而給使用者的放鬆程度是弱一些。

此外，《莊園事物》是融合了莊園模擬經營的玩法，這是一個大家熟知的機制，這有點像近期Supercell宣佈終止測試的《Rush Wars》，一款雜糅遊戲，雖然有點新意但驚豔不足，缺乏吸引使用者持續玩下去的上癮機制。

來源：遊戲陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/kge-tj2_q07UcnqBoNAB2A