健康消費市場涵蓋了同時具備醫療和消費雙屬性的各類產品與服務。近年來，中國健康消費產業欣欣向榮。隨著人均可支配收入的增長、人口老齡化程度的加劇、城鄉差距的逐漸縮小，以及疫情之下全民健康意識的覺醒，健康消費各個細分市場正高速發展。
一個自然的問題是，中國消費者對健康消費產品的訴求是什麼？以此為引，BCG 對消費者的各類細分需求空間進行深入研究，洞察總結箇中規律。伴隨著中國居民消費進入個性化、品質化時代，相應地，健康消費產品在消費功效、場景、人群各維度均呈現出更多元化的趨勢。
在此背景下，健康消費企業亟需應勢而動，積極發掘新的增長機遇。縱觀行業領先實踐和典型案例，成功的健康消費企業在功效、場景、人群各維度皆不斷推陳出新，抓住消費者多元化需求的新機遇，創造新的商業機會。立足當下，中國健康消費市場已揚帆起航，多路徑業務擴充初見成效。
展望未來，企業應結合自身屬性，探索核心能力優勢及客戶屬性，在品牌、渠道、消費者管理、供應鏈和產品開發等方面提升業務擴充所需能力，實現成功轉型。期待中國企業持續擴充套件業務的深度及廣度，共創健康消費市場的高質量新發展。
