玩家究竟想要怎樣的MMO？論《吞星》對MMO轉型的思考與嘗試

從早期的端游到如今的手遊，MMO一直以來都憑藉強使用者粘性、高ARPU值等特性穩居“品類之王”的寶座。然而隨著遊戲行業邁入存量時代，使用者愈發成熟和挑剔，使得近年來SLG、戰術競技等品類相繼崛起，同期MMO品類卻因同質化嚴重等問題，正在逐步跌落神壇，對此諸多廣大從業者和開發者都已開始思考MMO的下一步發展方向。

就在今天，曾打造《太古神王》爆款手遊的初見科技，正式推出了主打“爽戰為仙”的玄幻仙俠MMO手遊《吞星》。上線當日即在各大渠道人氣火爆。


在MMO已經日漸式微的今天，《吞星》為何仍能在上線之初取得這樣的成績呢？

GameRes認為，這與《吞星》”非主流式”的MMO產品設計理念有著緊密的聯絡。從《吞星》成績背後的研發思路入手，對於 “玩家究竟需要怎樣的MMO遊戲？”這個困擾遊戲行業已久的難題或許可以得到解答。


魚與熊掌不可兼得 迴歸本源直擊玩家痛點方能制勝

近幾年來，幾乎所有MMO產品都明確的以流量和營收為導向，在沉重的KPI壓力之下，一眾研發團隊將精力都轉移到了更多花式玩法和付費坑點的設計上，反而忽略了使用者的痛點和遊戲感受，使得許多MMO產品不僅功能愈發複雜，遊戲體驗也毫無新意可言。


那麼如何解決這個問題？GameRes認為研發團隊一定要回歸MMO本源——專注遊戲感受，將使用者痛點放在產品設計的第一位，將“遊戲體驗”重新交還給玩家。

以《吞星》為例，在立項初期便以“MMO使用者體驗”為研究課題，進行了大量的調研工作。在一份由調研資料形成使用者畫像中，不難發現擁有優質付費習慣的MMO使用者通常年齡不小、有固定收入來源，渴望通過遊戲體驗來宣洩生活的疲勞和壓力等特點。

在描繪MMO使用者訴求的過程中，《吞星》逐步構建出深受MMO使用者歡迎的角色個性、世界觀、劇情內容等興趣點，並將體驗的爽快感作為《吞星》核心進行著重突出。為此，《吞星》組建了近百人的研發團隊，專注於 “爽快”內容的深度開發。

可以說使用者訴求的捕捉與全力的投入，造就了《吞星》上線後在各渠道上火爆的高人氣。但是僅僅在內容層面的豐富和爽快，是遠遠不夠的。要想留住使用者，一定要從產品的核心去匹配核心使用者的痛點，那麼《吞星》在產品設計層面，是如何圍繞“爽快、純粹”這個使用者核心需求點進行突圍的呢？


專注爽快純粹的強快感反饋 與傳統MMO形成明顯區隔

在GameRes看來，《吞星》的核心產品設計秉持著“爽快、純粹”的原則，在無雙界、天窟歷練等一眾具體玩法上做了大量調整，不同於其他MMO手遊努力增加各種肝型玩法延長玩家的線上時間，《吞星》反而對日常玩法做了很多減法，這使得遊戲的目標感更加純粹爽快，玩家只需要在時間碎片化的遊戲世界中盡情的享受戰鬥、社交、養成等MMO的核心快感即可。


同時，《吞星》還減少了許多不必要的對話、以及簡單重複的解謎遊戲等內容，取而代之更多隻要參與就有獎勵的戰鬥類活動，通過更多的BOSS副本、更高的爆率設計，讓玩家每天上線都能獲得“割草刷怪”、“數值快速提升”等“短平快”的爽點反饋，體驗最本真的MMO樂趣，而不需要花費大量時間在跑圖、NPC互動等較為無趣的過程之中。


在整體輕快的遊戲節奏加持下，玩家也可以更快地開始組隊副本、PVP戰場等MMO核心的社交玩法。此外，還有福利體系更完善的家族系統、以元寶（充值貨幣）為唯一交易單位的自由拍賣行、以及參考吃雞等熱門玩法設計的跨服活動，在多維度保證了玩家的社交興趣，《吞星》也由此形成了自己的良性迴圈。


總結來說，在《吞星》中，沒有傳統MMO中複雜冗長的任務線，也沒有那種今天沒有刷夠多少活動就不下線的巨大壓力，各種BOSS副本保底+掉落的雙重獎勵機制足以讓玩家就像小說主角一樣，頭頂主角光環華麗贏下戰鬥，在各種神兵利器的加持下飛速成長，這也切實的滿足了“爽快、純粹”這一MMO玩家的核心訴求點。

杜絕玩家階級分層 顛覆重造良性使用者生態

眾所周知，大多數傳統MMO都秉持著“充錢就能變強”的理論，藉此形成玩家之間的衝突與攀比，但這也同時導致了玩家層級因付費力度而斷檔，從長遠來看是飲鴆止渴的做法，勢必會影響到遊戲生態的穩固性和產品的生命週期。

基於此，《吞星》研發團隊認為僅僅在產品設計層面讓玩家覺得“爽”是遠遠不夠的，一款成功的MMO遊戲更需要有良性生態的土壤，才能讓廣大使用者的痛點得以健康的成長。


據悉，初見科技針對旗下MMO產品，總結出了一套獨特的科學演算法，能夠通過遊戲內生態和運營調控，讓使用者在各自等級圈層中充分體驗遊戲爽快感，並維穩大中小R以及平民玩家之間的遊戲生態平衡。


這使得中小R玩家有可追趕頭部玩家，縮小差距的感受，同時又能讓頭部的大R玩家始終保持著遊戲的優越感、爽快感，可以說為所有玩家體驗“爽文式”遊戲的構建了紮實根基，也因此打造出了一個穩定牢固的良性使用者生態體系。

結語

玩家究竟想要怎樣的MMO？

其實就是像《吞星》這樣，遊戲體系簡單直接、遊戲體驗爽快純粹、社交玩法完善、大R與平民之間實現動態平衡的“新型MMO”。

覆盤《吞星》的成功之路，我們可以發現其是通過初期詳盡的競品分析、使用者調研之後確定產品的“爽戰”差異化競爭力，並以此為主要方向反覆打磨產品品質，加之在遊戲內打造良性生態和制訂長線使用者激勵計劃，最後通過一系列的“品宣組合拳”擴大產品影響力，最終踏上了“爆款”之路。

《吞星》的出現可以說為日漸式微的MMO品類注入了一記強心針，其迴歸MMO本源，以玩家遊戲感受為核心所打造“爽快、純粹”體驗的思路，或許對未來的MMO產品的轉型有所啟迪。