「MMO電競」的無限可能……

據艾瑞諮詢統計預測，2019-2024年間，中國電競市場及使用者規模增速雙雙放緩，存量特徵日趨明顯，這也意味著未來電競產業需要想辦法吸納更多增量使用者，才有可能開啟廣闊的增長空間。


那麼下一階段電競產業的機遇可能會在哪？

除了電競入亞、元宇宙等新興業態崛起可能帶來的機會之外，GameRes認為，像MMO這樣的大DAU主流品類的“電競化”探索其實也蘊藏著巨大潛力，只要能喚醒大基數MMO玩家對電競的認知與熱愛，就能由為電競產業提供強勁的內生動力。

10月22日，巨人網路旗下的征途全民無差別爭霸賽順利落下帷幕。顛覆傳統PK模式，打破裝備戰力壁壘，零門檻的參與機制，突破上限的500萬獎金池，征途有一次大膽的嘗試，為MMO電競的探索提供了無限可能。

MMO網遊切入電競賽道，勝負手在哪裡？

相信早年間，在大眾普遍認知中，“征途”最為鮮明的標籤無疑是「MMO網遊標杆」，但隨著中國電競產業的快速崛起，一直都敢於探索與試錯的“征途”，漸漸發現了MMO與電競多方面的高耦合度，進而切入了電競賽道，走上了一條鮮有同類遊戲涉足的道路。


自2018年起，在賽道負責人趙劍楓的帶領下，“征途”有力地承接起了17年前史玉柱先生做遊戲的鮮明風格“打破認知壁壘，嘗試新生事物”，先後打造了征途的黃金國戰聯賽、萬人國戰聯賽、南北大戰、Z聯賽等諸多行業突破性電競賽事。

在此基礎上，今年“征途”豪擲500萬獎金推出的「全民無差別爭霸賽」，更稱得上是一次對“征途”數值類遊戲的全新顛覆，這種風格既是征途IP17年能夠一直保持長青的秘訣，也為MMO電競的未來發展提供了無限可能。

從結果來看，「全民無差別爭霸賽」無疑是成功的，因為線上下總決賽期間，線上有上百萬征途玩家透過直播見證了這一場MMO電競盛宴，當晚抖音直播觀看人次高達142.3萬，虎牙熱度高達140萬，一舉重新整理了征途IP直播觀看人數紀錄。


那麼覆盤這次總決賽全過程，我們能夠從中一窺征途怎樣的辦賽理念？「全民無差別爭霸賽」的成功，對MMO電競的長線發展又能帶來哪些啟示？成功的勝負手除了開啟格局，還有哪些至關重要的細節？

突破“數值壁壘”實現“公平對抗”，賽事也可以與玩家共創

一直以來，鑑於MMO重數值化的遊戲體系，普世認知中的MMO電競賽事，往往僅是一小批頭部玩家的狂歡盛宴，大多數普通玩家受裝備、戰力等養成元素掣肘，都只能作壁上觀，以一種旁觀者的姿態參與到遊戲的電競賽事發展之路中，始終缺乏切實的參與感、存在感。

而這又導致了參賽人數的稀缺、參賽圈層的固化，進而變相限制了許多MMO電競賽事的規模，使遊戲本身也難以在泛遊戲領域迸發出持續破圈的影響力。

但據GameRes觀察，這次“征途”打造的「全民無差別爭霸賽」，卻摒棄了這套傳統MMO電競模式，轉而從公平化、全民化、多元化切入，突破了“數值壁壘”，建立一套以“公平對抗”為核心的MMO電競新規則。


從始至終，「全民無差別爭霸賽」都貫徹了“公平對抗”的核心理念，搭建了一個全平衡的PK環境，這使得決定玩家間最終勝負的因素，完全取決於雙方對職業特性、操作技巧、PK策略的理解力，使得所有玩家都能在比賽中享受到最純粹的競技樂趣。


其次，作為征途IP十七年來“參與人群最廣”的頂級賽事，「全民無差別爭霸賽」不設門檻、面向全體徵途玩家開放的理念，滿足了許多玩家長久以來渴望站上賽場的夢想。

往更深層次去看，“全民化”的賽事架構，有效的擴大了賽事規模，也突破了過去MMO電競賽事體量小、受眾窄的限制，為征途IP品牌影響力提供了破圈契機。


最後，「全民無差別爭霸賽」依託1V1、2V2、6V6的混合競技積分制，有力提升了賽事的“觀賞性”、競技體驗的“多元性”。

其中，1V1模式給予了強單兵作戰能力玩家足夠廣闊的表演舞臺，決賽場上選手間的試探與博弈、連招與微操一度讓直播間觀眾們大呼過癮；2V2和6V6模式，則對各個戰隊的團隊配合、戰鬥協作能力提出了更高的要求，但也為選手們日常加強社交連結，共同訓練備賽提供了契機。


“輪迴”戰隊成員在接受賽後採訪時，就這樣說道：“國慶節那段時間，大家每天幾乎都抽出了10個小時左右訓練和研究戰術，也正是因為兄弟們的付出，才讓我們最終能夠拿下冠軍。”

需知每個戰隊在賽事磨合過程中不斷昇華的“兄弟情誼”，恰恰就是“征途”多年來希望讓玩家透過遊戲感知到的情感。


值得一提的是，自2019年史玉柱提出“貼近玩家，共創征途”這一核心理念後，“征途”團隊就一直將之視作征途IP多方向價值擴充道路上的信條，本次打造「全面無差別爭霸賽」也不例外。

在規劃與打造「全面無差別爭霸賽」全過程中，“征途”始終堅持“玩家共創”主張，長時間來聽取了核心玩家的諸多建議，並多次邀請不同維度玩家參與賽事測試。在與玩家的溝通合作下，最終「全面無差別爭霸賽」才成為了一個深受玩家喜愛與認可的全新賽事。

目前總決賽已圓滿落幕，隨著“輪迴”戰隊的奪冠，500萬獎金也有了歸屬，但對“征途”來說，這不過是「全民無差別爭霸賽」的第一輪試水。可以預見的是，未來的「全民無差別爭霸賽」還將帶給玩家更多驚喜，500萬獎金也只是開始。

打破虛擬與現實間壁壘，擁抱疫情下的新線下模式

如果說跳出傳統MMO賽事框架，打造「全民無差別爭霸賽」這一現象級電競賽事，標誌的是宏觀層面“征途”電競賽事體系底層架構的一次突破。

那麼著眼於總決賽現場的流程演繹，我們可以發現，最亮眼的無疑是在疫情常態化的當下，“征途”擁抱數字經濟浪潮，透過對AR技術優勢的充分運用，成功打破虛擬與現實間的壁壘，對賽場視覺體驗的立體化呈現。

決賽現場，“征途”設計了一個高度貼合征途IP武俠元素的“帝王之境”開幕式：在AR技術打造的CG級畫質的虛擬場景中，在皇帝徵召、將軍領命、群雄出征三條故事線緊密串聯之下，“真人擂鼓助陣”與“虛擬將士喝彩”融於一體，這不僅為直播間的觀眾提供了身臨其境般“雲觀賽”體驗，也為疫情下線下電競賽事的舉辦提供了新思路。


此外，縱觀整場線下總決賽，從賽前對各個戰隊的訪談與戰績簡介；到對戰過程中全程配備專業電競解說，對戰局進行實時播報與分析；再到賽後透過採訪冠軍戰隊，讓玩家能夠深入的瞭解到冠軍之路的不易……

可以說從頭至尾“征途”都始終秉持著“專業辦賽”的態度，去制訂著「全民無差別爭霸賽」的具體流程，嚴謹、專業、細緻的賽事效果呈現，也讓直播間的征途玩家們，能從中感受到更純粹的MMO競技魅力。


還值得一提的是，由於本次「全民無差別爭霸賽線下總決賽」恰逢征途IP品牌17週年慶典，為了回饋玩家對征途IP長久的支援，值此契機，巨人網路沿襲了一貫的大手筆福利放送思路，在直播間透過“全民大抽獎”的形式送出了60餘萬元的好禮。

期間，官方更是發揮線上直播天然的“強互動”優勢，積極調動玩家踴躍參與抽獎、彈幕互動的熱情，最終在抖音、虎牙等頭部直播平臺實現高熱度，也使更多大眾使用者瞭解到了「全民無差別爭霸賽」，對征途IP建立起了更清晰的認知。


歷時十五年逐步構建完善賽事體系，“征途”為MMO電競帶來了無限可能

早在2007年那個電競產業方興未艾的年代，“征途”便透過推出1V1競賽模式的「天下第一比武大會」，開啟了對MMO電競的初期探索。

此後15年裡，“征途”透過陸續推出2V2、國戰聯賽等賽事，逐步構建完善賽事生態的同時，也沒有停止過對MMO電競更優對抗模式的探索，也正得益於15年的積累與試錯，才孵化出了「全民無差別爭霸賽」這一突破“數值壁壘”實現“公平對抗”的MMO電競賽事新模式。


「全民無差別爭霸賽」的出現，為MMO電競的長線發展帶來了無限可能，也為中國電競產業的破局增長注入了新活力。

未來，相信在巨人網路持續加碼征途IP賽事生態建設的前提下，「全民無差別爭霸賽」相關細則將得到進一步完善，賽事知名度也會進一步擴大，行業與玩家則會因此更深入的認識到MMO電競的獨特魅力與含金量。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/F27efJkUTkr5hQyQHk_RSg