網易《光明大陸》長線運營新思考:一款“兩歲半”的MMO怎樣實現全面煥新?

遊資網發表於2019-11-01
網易《光明大陸》長線運營新思考:一款“兩歲半”的MMO怎樣實現全面煥新?

近日,已經成功運營超兩年半的《光明大陸》迎來了全新資料片“世界煥新”,GameRes通過回顧《光明大陸》兩年半以來的內容更新和市場運作,從“為什麼MMO遊戲版本需要大煥新”作為切入點,我們對MMO遊戲如何實現長期穩定運營有了幾點新的思考。

資料片助推遊戲“煥新”,全面版本升級才能讓玩家保持信心

在內容迭代維度,《光明大陸》堅持長線運營的理念,始終對遊戲進行穩定高效的更新,以創意質量兼備的內容迭代保證玩家的長期活躍,不斷地擴充著產品的價值邊際。

網易《光明大陸》長線運營新思考:一款“兩歲半”的MMO怎樣實現全面煥新?

今年四月,《光明大陸》在兩週年慶之際上線了資料片“王者歸來”,就在短短半年後,全新資料片“世界煥新”接踵而至。

新版本中,劇情主線推進,玩家等級上限突破至69級,標誌著《光明大陸》邁入了一個全新的階段。隨著新主線的遞進,玩家也將來到全新地圖“喚靈嶼”。

網易《光明大陸》長線運營新思考:一款“兩歲半”的MMO怎樣實現全面煥新?

網易《光明大陸》長線運營新思考:一款“兩歲半”的MMO怎樣實現全面煥新?

此外,全新副本“群星之眼”以及英雄“傳頌庭院”等副本將陸續開放,研發團隊設計了全新的boss機制和場景;新裝備的加入,有望改變這款MMO手遊的已有成長體系。

網易《光明大陸》長線運營新思考:一款“兩歲半”的MMO怎樣實現全面煥新?
“群星之眼”副本

資料片中還新增了一套全新日常玩法活動,為遊戲注入了更多元化的遊戲樂趣和獎勵。在玩法擴容的情況下,官方也通過優化系統設計為玩家減負,使玩家依然能享受到輕鬆的遊戲體驗。

透過更新內容可以發現,正如資料片名“世界煥新”,《光明大陸》通過對遊戲內容進行全方位擴充,完成了一波跨越式的玩法升級,使其於兩歲半之際重新煥發了新生。

為什麼MMO遊戲需要版本大煥新?GameRes認為,隨著遊戲行業步入存量時代加之新興品類的崛起,對MMO造成了巨大的衝擊,MMO內部的產品競爭也日益劇烈,在這樣的現狀下,只有深耕遊戲內容的創新和突破,與競品形成區隔度才是取勝的關鍵。

而《光明大陸》在長期進行體驗調優、玩家減負保證遊戲平穩執行的基礎上,在玩法層面找到了自身獨有的突破口,藉助資料片大更的形式為遊戲引入了更加新鮮有趣的玩法體系,同時附靈獸競技場等新玩法也強化了MMO重要的社交屬性,大幅刺激了老玩家的遊戲留存和積極性,確保了《光明大陸》在MMO領域擁有足夠的競爭力,也為遊戲的長線運營注入了源源不斷的活力。

走近玩家貼近玩家,持續堅守玩家的情感陣地

在穩定的遊戲內容迭代之外,《光明大陸》還始終秉承著“接地氣”的運營理念,通過各類線上、線下運營活動,持續堅守著玩家的情感陣地。

為了配合本次“世界煥新”資料片上線,《光明大陸》舉辦了“線下煥新店”活動,盛情邀請了廣大玩家參與,陪伴這款MMO走過兩年的玩家親臨現場,一同見證了本次的版本大煥新。此次活動收集的玩家舊物經由“煥新店”實現了公益捐贈,同時,煥新店“告別舊物,迎接新生”的寓意,也是傳達了官方團隊和所有玩家對於這款遊戲的承諾和期待。

網易《光明大陸》長線運營新思考:一款“兩歲半”的MMO怎樣實現全面煥新?

《光明大陸》官方還通過長期經營,線上上構建了活躍的玩家互動圈,成功深入玩家群體之中,也因此聚合了一批高黏性的忠實使用者。隨著新版本上線,《光明大陸》通過釋出策劃公開信、開展全民意見反饋活動的形式,洞悉玩家的訴求與想法,進一步強化了與玩家的情感羈絆。

網易《光明大陸》長線運營新思考:一款“兩歲半”的MMO怎樣實現全面煥新?

GameRes認為,穩定的使用者生態是實現長線運營的基石,因為當每一款產品在面臨發展瓶頸期時,最好的突破口就是通過站在玩家的角度,用玩家的思維去審視自身的不足。

《光明大陸》保持一種“接地氣”的玩家運營方式,以一種平等、誠懇的姿態觸達玩家,得以與玩家保持有效溝通,也讓玩家充分參與到遊戲的發展與運營之中,產生自身肩負著遊戲興衰的“使命感”,也讓雙方之間連結起了一條有溫度的情感紐帶,這正是《光明大陸》能夠持續煥發生命力的重要因素之一。

持續深耕優質內容,多維度打造優質品牌形象

不止於長期深耕優質內容,通過高質量的版本迭代使遊戲內容不斷突破,在兩年半中,《光明大陸》也從一款遊戲產品逐漸進化成了一個帶有獨特品牌標籤的聚合性IP,通過多元化的跨界合作及活動運營,一次次重新整理著自身在玩家心目中的品牌形象。

回顧《光明大陸》的品牌建設之路,早在上線初期就曾與盛一倫、哈妮克孜等當紅明星展開深度合作,讓明星帶領玩家“開荒”;而後又於一週年之際邀請陸思恆為遊戲編了一支凱倫城廣場舞;兩週年則是邀請了知名音樂製作人阿鯤與知名歌手胡莎莎,一同打造了主題曲《不滅的榮光》。

至今為止,品牌對於這款MMO而言,更重要的是一種玩家情感的聚合力。

近日,《光明大陸》在遊戲外與雲音樂聯合釋出了“光明大陸開荒紀念季”活動,玩家將自己的開荒故事記錄成了MV《光大開荒團》,在一眾社交媒體上形成了廣泛傳播,也引發了廣大玩家的情感共鳴,這使《光明大陸》品牌形象再度“煥新”,並深入玩家內心。

在GameRes看來,一款產品倘若想實現長線運營,其長期的發展方向一定離不開“深耕內容”與“品牌賦能”兩大維度。可以借鑑的一點是,《光明大陸》堅持長期為玩家提供優質的遊戲內容,同時通過各類活動運營與玩家建立情感羈絆,進而打造優質品牌形象的產品,才能留住老使用者、吸引新玩家,真正使遊戲在多個維度不斷“煥新”,得以實現長線運營。


結語

正是在“內容-活動-品牌”三者齊發力的策略支援下,兩歲半的《光明大陸》再度煥發新生,在其保持穩定長線運營的情況下,相信這套獨特的運營邏輯能提供給業界更多的思考與啟迪。

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