網易《光明大陸》長線運營新思考：一款“兩歲半”的MMO怎樣實現全面煥新？

近日，已經成功運營超兩年半的《光明大陸》迎來了全新資料片“世界煥新”，GameRes通過回顧《光明大陸》兩年半以來的內容更新和市場運作，從“為什麼MMO遊戲版本需要大煥新”作為切入點，我們對MMO遊戲如何實現長期穩定運營有了幾點新的思考。

資料片助推遊戲“煥新”，全面版本升級才能讓玩家保持信心

在內容迭代維度，《光明大陸》堅持長線運營的理念，始終對遊戲進行穩定高效的更新，以創意質量兼備的內容迭代保證玩家的長期活躍，不斷地擴充著產品的價值邊際。


今年四月，《光明大陸》在兩週年慶之際上線了資料片“王者歸來”，就在短短半年後，全新資料片“世界煥新”接踵而至。

新版本中，劇情主線推進，玩家等級上限突破至69級，標誌著《光明大陸》邁入了一個全新的階段。隨著新主線的遞進，玩家也將來到全新地圖“喚靈嶼”。



此外，全新副本“群星之眼”以及英雄“傳頌庭院”等副本將陸續開放，研發團隊設計了全新的boss機制和場景；新裝備的加入，有望改變這款MMO手遊的已有成長體系。


資料片中還新增了一套全新日常玩法活動，為遊戲注入了更多元化的遊戲樂趣和獎勵。在玩法擴容的情況下，官方也通過優化系統設計為玩家減負，使玩家依然能享受到輕鬆的遊戲體驗。

透過更新內容可以發現，正如資料片名“世界煥新”，《光明大陸》通過對遊戲內容進行全方位擴充，完成了一波跨越式的玩法升級，使其於兩歲半之際重新煥發了新生。

為什麼MMO遊戲需要版本大煥新？GameRes認為，隨著遊戲行業步入存量時代加之新興品類的崛起，對MMO造成了巨大的衝擊，MMO內部的產品競爭也日益劇烈，在這樣的現狀下，只有深耕遊戲內容的創新和突破，與競品形成區隔度才是取勝的關鍵。

而《光明大陸》在長期進行體驗調優、玩家減負保證遊戲平穩執行的基礎上，在玩法層面找到了自身獨有的突破口，藉助資料片大更的形式為遊戲引入了更加新鮮有趣的玩法體系，同時附靈獸競技場等新玩法也強化了MMO重要的社交屬性，大幅刺激了老玩家的遊戲留存和積極性，確保了《光明大陸》在MMO領域擁有足夠的競爭力，也為遊戲的長線運營注入了源源不斷的活力。

走近玩家貼近玩家，持續堅守玩家的情感陣地

在穩定的遊戲內容迭代之外，《光明大陸》還始終秉承著“接地氣”的運營理念，通過各類線上、線下運營活動，持續堅守著玩家的情感陣地。

為了配合本次“世界煥新”資料片上線，《光明大陸》舉辦了“線下煥新店”活動，盛情邀請了廣大玩家參與，陪伴這款MMO走過兩年的玩家親臨現場，一同見證了本次的版本大煥新。此次活動收集的玩家舊物經由“煥新店”實現了公益捐贈，同時，煥新店“告別舊物，迎接新生”的寓意，也是傳達了官方團隊和所有玩家對於這款遊戲的承諾和期待。


《光明大陸》官方還通過長期經營，線上上構建了活躍的玩家互動圈，成功深入玩家群體之中，也因此聚合了一批高黏性的忠實使用者。隨著新版本上線，《光明大陸》通過釋出策劃公開信、開展全民意見反饋活動的形式，洞悉玩家的訴求與想法，進一步強化了與玩家的情感羈絆。


GameRes認為，穩定的使用者生態是實現長線運營的基石，因為當每一款產品在面臨發展瓶頸期時，最好的突破口就是通過站在玩家的角度，用玩家的思維去審視自身的不足。

《光明大陸》保持一種“接地氣”的玩家運營方式，以一種平等、誠懇的姿態觸達玩家，得以與玩家保持有效溝通，也讓玩家充分參與到遊戲的發展與運營之中，產生自身肩負著遊戲興衰的“使命感”，也讓雙方之間連結起了一條有溫度的情感紐帶，這正是《光明大陸》能夠持續煥發生命力的重要因素之一。

持續深耕優質內容，多維度打造優質品牌形象

不止於長期深耕優質內容，通過高質量的版本迭代使遊戲內容不斷突破，在兩年半中，《光明大陸》也從一款遊戲產品逐漸進化成了一個帶有獨特品牌標籤的聚合性IP，通過多元化的跨界合作及活動運營，一次次重新整理著自身在玩家心目中的品牌形象。

回顧《光明大陸》的品牌建設之路，早在上線初期就曾與盛一倫、哈妮克孜等當紅明星展開深度合作，讓明星帶領玩家“開荒”；而後又於一週年之際邀請陸思恆為遊戲編了一支凱倫城廣場舞；兩週年則是邀請了知名音樂製作人阿鯤與知名歌手胡莎莎，一同打造了主題曲《不滅的榮光》。

至今為止，品牌對於這款MMO而言，更重要的是一種玩家情感的聚合力。

近日，《光明大陸》在遊戲外與雲音樂聯合釋出了“光明大陸開荒紀念季”活動，玩家將自己的開荒故事記錄成了MV《光大開荒團》，在一眾社交媒體上形成了廣泛傳播，也引發了廣大玩家的情感共鳴，這使《光明大陸》品牌形象再度“煥新”，並深入玩家內心。

在GameRes看來，一款產品倘若想實現長線運營，其長期的發展方向一定離不開“深耕內容”與“品牌賦能”兩大維度。可以借鑑的一點是，《光明大陸》堅持長期為玩家提供優質的遊戲內容，同時通過各類活動運營與玩家建立情感羈絆，進而打造優質品牌形象的產品，才能留住老使用者、吸引新玩家，真正使遊戲在多個維度不斷“煥新”，得以實現長線運營。


結語

正是在“內容-活動-品牌”三者齊發力的策略支援下，兩歲半的《光明大陸》再度煥發新生，在其保持穩定長線運營的情況下，相信這套獨特的運營邏輯能提供給業界更多的思考與啟迪。