MMO手遊如何長期運營？網易《光明大陸》兩週年之際提供三點新思路

引言

2017年4月，網易旗下魔幻MMO手遊《光明大陸》迎來全平臺公測，開測僅8小時就收穫了超300萬次的下載、127萬DAU的傲人成績，並且在遊戲上線至今多次獲得App Store推薦，還在美國、韓國等出海熱門地區收穫了十分優異的市場成績。可以說為近兩年的3DMMO手遊市場注入新活力的同時也收穫了玩家和市場的肯定。

而今，在《光明大陸》上線兩週年之際，網易官方在進行了“週年慶資料片”等一系列關乎遊戲內容的重磅更新之外，還同步舉辦了“勇士開荒福利計劃”等多重運營活動，此外更邀請到了“流浪地球”及“舌尖上的中國”的音樂製作人阿鯤和著名唱作歌手胡莎莎，為遊戲量身打造了一首兩週年主題曲《不滅的榮光》。


眾所周知，手遊作為一個快節奏的遊戲領域，生命週期相較PC、主機類遊戲來說普遍較短，因此遊戲上線之後的“運營”成為了一款遊戲保持旺盛生命力的重要因素。通過回顧《光明大陸》兩週年來的一系列更新和市場動作，GameRes發現其經久不衰的祕訣正是來源於網易對手遊長線運營的獨到理解。

《光明大陸》運營邏輯解讀：從內容到品牌無縫全覆蓋

在對《光明大陸》兩年來的運營進行復盤後，GameRes從中得出了三點可供業界學習借鑑的MMO長線運營邏輯。

1.持續的內容更新

對一款手游來說，長時間進行穩定有新意的內容更新迭代是維持遊戲活力的重要保障，《光明大陸》首先在這一方面的表現就十分搶眼。

回顧遊戲上線後的兩年間，官方團隊不僅源源不斷地對遊戲進行著高頻的小更新與細節調優，更是在每一次週年慶都推出一部大型資料片，為玩家持續輸出更具創造力的新鮮遊戲內容。


細化到遊戲的具體內容來看，《光明大陸》在公測之初僅有蠻族戰士，遊俠精靈，人類祕術師三個遊戲職業的基礎上，在短短兩年時間內便擴充到了十大職業，這在養成、策略、戰鬥等多遊戲維度都給予了玩家足夠的新意和探索樂趣。

更加難得的是，《光明大陸》在持續擴充大量新職業的同時也通過良好的數值策劃及細節調優，充分兼顧了各職業間的平衡度。加之遊戲中的各職業均有不盡相同的特色定位，結合了可供玩家靈活搭配的“天賦”系統，確保了不同職業在不同玩家的養成思路下均有著多方向的可塑性和差異性。

此外，除了始終堅持職業創新和維持職業平衡以外，基於其純正的西方魔幻世界觀，《光明大陸》還一直堅持為玩家呈現高質量的過場劇情，用劇情講故事，將極具內涵的原創遊戲背景更真實更具有沉浸感的展現給玩家們。


最後，在遊戲玩法的延展層面，GameRes發現《光明大陸》始終堅持打造團隊raid副本，從10人小型副本到40人大型副本均在遊戲中不斷的更新換代，截止目前遊戲內已有近20個大型多人團本。各式各樣的團隊raid副本作為遊戲的核心PVE玩法之一，不僅加強了玩家與玩家之間的互動配合，也凸顯了遊戲職業搭配的多樣化應用及策略深度。

2.貼近玩家的運營活動

除了持續的遊戲內容更新之外，兩週歲的《光明大陸》先後舉辦的一系列線上線下運營活動也全方位的與玩家需求所貼合，始終堅持與玩家“玩在一起”。就此次《光明大陸》上線兩週年的運營舉措來看，運營團隊啟動了面向玩家的重磅福利活動“勇士開荒福利計劃”。

“勇士開荒福利計劃”分為兩階段，第一階段“原初之火”於4月4日上線，該階段活動運營官方主打“0付費 參與活動免費領奢華豪禮”，為進駐週年服的新玩家提供了海量免費遊戲福利。第二階段“火焰傳承”於4月11日上線，主打“傳承有禮 招募締約者共享成長收益”，用於激勵老玩家分享拉新的同時也給《光明大陸》的老玩家獻上了諸多遊戲內獎勵。


在本次兩週年的玩家福利活動基礎上，《光明大陸》自今年1月開啟的“夥伴主題月”也步入了第四期。該活動每月以一個夥伴為主題，玩家圍繞主題夥伴參與一系列遊戲內活動，獲取豐厚的獎勵，每期更是會在全服範圍內評選一位“命運之主”賦予其無上的榮耀。

“夥伴主題月”作為一個具備時間延續性的長線運營活動，憑藉其強榮譽、強互動的特質極大的調動了玩家的積極性。


除了從福利放送、玩家激勵等角度設計的豐富線上活動之外，《光明大陸》一眾與現實時間節點相輔相成的線下運營活動也為行業提供了許多不同以往的創意方向，尤其是與遊戲中“城市服“和”主題服”相結合的全新線下運營概念。

例如去年5月，《光明大陸》攜手網紅龍蝦店“霸王蝦”，組織“重慶服”的玩家在重慶當地舉辦了一場以“吃蝦大賽”為主題的線下“城市服”玩家沙龍。而後在世界盃決賽期間，官方針對“世界盃服”打造了一場線下世界盃足球party，邀請廣州當地玩家到“照舊酒吧”一同飲酒看球會友。緊接著在七夕節期間上線了“七夕服”，同步與《天諭》手遊攜手舉辦了一場線下聯誼會，實現了最具荷爾蒙的遊戲與女玩家最多的遊戲的首次聯合，彼時攜手打造了七夕熱門話題。此外還有慶賀盜賊新職業上線配套舉行的劇本殺活動等等。


GameRes發現《光明大陸》線上下運營活動的構思上，十分巧妙的將遊戲、節日、新興娛樂方式等多種元素聚合到了一起，從而在虛擬遊戲世界與現實之間，為玩家與玩家之間搭建了一座加強緊密聯絡的橋樑，也通過豐富的線下活動反哺了《光明大陸》本身的強社交遊戲屬性。

3.持續的品牌賦能

一款遊戲倘若要進行品牌與IP價值的塑造，一定離不開多元化跨界合作所帶來的品牌賦能。

《光明大陸》上線至今，與當紅明星的聯動合作均取得了不小的成效。早在2017年，“聖騎歸來”新版本中，盛一倫便傾情本色代言了第四職業“聖騎士”。除此之外，近期爆紅的烏魯木齊“小仙女”哈妮克孜也曾出演過《光明大陸》的週年慶MV。

正是由於這一眾當紅明星先後帶隊開荒，不僅加強了《光明大陸》與其他娛樂領域的聯絡，也為遊戲注入了更加年輕的活力。


不止於與明星的聯動合作，在《光明大陸》一週年慶典之際，還曾邀請過當紅舞者陸思恆為遊戲編了一支充滿活力的凱倫城廣場舞，賦予了遊戲品牌“青春”、“娛樂”等具備年輕化特性的標籤屬性。


最後則是此次的兩週年活動，《光明大陸》邀請到了由曾參與“流浪地球”及“舌尖上的中國”創作的知名音樂製作人阿鯤，攜手中國新歌榜“最欣賞演繹女歌手”胡莎莎，一同打造了主題曲《不滅的榮光》，在為遊戲兩週年盛典造勢的同時，也用音樂這一全新形式再次強調了《光明大陸》品牌的核心定位正是高品質魔幻開荒手遊。


結語

通過總結梳理《光明大陸》的長線運營思路，GameRes發現其成功祕訣正是在滿足遊戲內容高頻高質迭代的基礎上，通過多種形式的線上線下活動深化使用者粘性，加之與其他泛娛樂圈層的聯動結合實現對遊戲品牌的持續賦能，糅合圍繞著“內容-活動-品牌”三者並行的獨特邏輯實現了對遊戲運營的無縫全覆蓋。

《光明大陸》作為一款手遊在兩週歲之際還能保持相當不錯的市場活躍度及營收表現，與這一套成功的運營“組合拳”息息相關，GameRes相信這三點MMO手遊運營的新思路也能給業內帶來不小的啟發。