《碧藍航線》四週年：二次元遊戲長線運營啟示錄

說起來很意外，520情人節這天《碧藍航線》的玩家想解除安裝遊戲。


難道這款二次元遊戲也被“炎上”了？

先別急，如果認真看這個帖子，就知道這只是虛晃一槍，碧藍不是真的“藥丸”了，而是520當天遊戲正好維護，一大群玩家因為遲遲不能與“老婆”相見，才發出了可愛的“抗議”。


二次元玩家就如同遊戲一樣各具特色，但《碧藍航線》的玩家應該是最特別的。他們比較“佛系”，且不說意氣相投，起碼圈子內是一團和氣的，與官方也保持著良好的關係。

要說原因，主要是這些玩家都很“純粹”。


近期，《碧藍航線》將迎來遊戲上線四週年紀念，5月21日當天，官方就公佈了四週年特別放送直播的訊息，揭曉玩家們關心與期待的週年活動與福利。


訊息一經傳出，無論是貼吧還是NGA論壇，都蓋起了長達十幾頁的帖子，玩家們紛紛討論著四週年的新內容、新活動、新角色……甚至連表情包都已經出來了，圈內活躍度很高。


此前手遊那點事曾報導過《碧藍航線》三週年的內容，如今遊戲陪伴玩家又走過一年，迎來了更多的變化。這款中國二次元手遊的“先驅者”如今依然在賽道上奔跑著，歷久彌新，保持著穩定的成績，從長線運營的角度來看它是成功的。


藉由此次四週年的機會，我們有必要來進一步研究這個在二次元手遊長線運營中堪稱經典的範例。


有“料”的直播：“衣食行”都給玩家辦妥貼了

《碧藍航線》特別放送直播一直保持著乾貨滿滿的傳統，3週年時有玩家表示因為內容太多，覺得直播時間太短，反而有點趕，所以4週年應玩家需求，加長時間，豐富內容，獲得了一致好評。

本次四週年放送直播是充實的，不僅有傳統趣味資料環節，還公佈了與週年活動相關的活動內容，由於活動公佈的內容較多，因此我提煉出兩個大方向，來介紹四週年所帶來的特別內容。



從趣味資料出發，看《碧藍航線》玩家生態

週年給出的趣味資料有很多的討論空間，像是上線內容、大艦隊日常活玩家躍數、通關大型作戰玩家數等等，但這裡我想從「三期方案艦完成率」說起。


方案艦是《碧藍航線》的一種特色玩法，簡單來說玩家需要花費一段較長的時間刷圖收集材料，最終才能將指定的方案艦肝出來——從資料上看，更多的玩家願意為柴郡爆肝，足見這個角色的人氣，實際上柴郡也是《碧藍航線》去年人氣最高的角色之一。


玩家對柴郡的喜愛，同時也反映在了碧藍航線的玩家生態圈中。在B站，柴郡相關的同人整活、Cospaly視訊都有著相當不錯的關注度，在Pixiv上，畫師太太們也為這個角色發電了不少值得欣賞的同人佳作。


視訊、Cosplay、同人繪畫……它們同屬二創內容的一部分，能共同體現一款二次元遊戲其玩家生態的成熟程度，而《碧藍航線》毫無疑問是其中的佼佼者。究其原因，一方面是遊戲本身對使用者的理解（這一點在下文會解釋），另一方面則是玩家群體間友好和諧的相處。


《碧藍航線》一直有“大型線上聊天室”的稱呼，不少玩家都喜歡在聊天室裡與其他玩家閒聊，有時也會為新人指點迷津，這種融洽的聊天氛圍放在整個手遊市場上來看，都是極為少有的。

為了讓喜歡交流的玩家能玩在一起，遊戲推出了大艦隊系統，如今已經更新為大艦隊2.0，日常活躍達到了27萬人。據直播裡的說法，這個數量超過了每日活躍人數的50%，從現在的資料來看，玩家對這個系統的認可非常高。


此外，製作人表示在新玩法「大型作戰」測試時，研發製作團隊也經常和測試服玩家互動、聊天，收到了許多的寶貴建議，而實際通關大型作戰的玩家數量也比較可觀。


可見，經歷了四年運營的《碧藍航線》，其玩家生態已趨於一種理想的狀態：在內部，玩家有社交的意願，會緊密聯絡在一起；在外部，能產出更多的同人創作，從而反哺遊戲內容；在研發上，他們也願意與官方互動、聊天，為官方提供許多寶貴的建議。

再次整活，照顧玩家的衣食行

四週年，當然少不了《碧藍航線》祖傳的“鬼才聯動”。

碧藍在聯動物件上的選擇總是讓人出其不意，這次也一樣。線上方面，遊戲與光明乳業旗下“熊小白”冰淇淋展開聯動，推出聯動款換裝、主題傢俱等限定內容。


與三週年類似，此次《碧藍航線》與匹克體育合作，推出了四週年聯名T 恤。基於去年與Kappa合作的T 恤發售後不久就全部售罄，今年場面估計也會十分火爆。


另外還有與BOP（波普專研）聯動，開啟爭分奪秒的BOP益生菌漱口水贈送秒殺活動。


除了有品牌的跨界聯動外，在4週年慶典期間《碧藍航線》會在上海徐家彙地鐵站投放地推廣告，並請來了曾為《罪惡王冠》《心理測量者》《甲鐵城的卡巴內瑞》等諸多動畫名作獻聲的人氣歌手EGOIST，為《碧藍航線》獻唱全新4週年主題曲《絕體絕命》。


從資料到內容，再到玩家的“衣食行”，四週年的《碧藍航線》依然在用多元化的方式來營造足夠的熱度和話題性，從而拉近與玩家的距離，提高玩家的認同感。這次公佈的四週年內容雖不能說如何驚豔全場，但充滿了與玩家間的默契，玩家對此則是表示滿意的。

所以，《碧藍航線》的內容產出模式，或許已經被玩家所認可。

《碧藍航線》的“純粹”

都說遊戲和核心使用者之間的調性是相似的，這一點來說《碧藍航線》也一樣，這款遊戲也很“純粹”。

要說《碧藍航線》在二次元賽道上最大的競爭力，是“友好”的遊戲體驗。輕度彈幕的玩法和開明的難度劃分都能看出官方並沒有“為難”玩家，而上線不久後便加入的“自律戰鬥”系統更是成為了不少玩家遊戲過程中不可或缺的助力。


“自律戰鬥”就是現在常說的AUTO戰鬥，能夠在保證玩家強度合格、已經通關的前提下，令玩家解放雙手，能在刷本爆肝的同時放下手機，去幹別的事情。這種為玩家降負的功能，配合上本身就輕度的玩法，讓《碧藍航線》成為了一款玩起來沒有壓力，相當輕鬆的遊戲。

當然，官方也一直在對遊戲做減法，比如今年加入的新功能自律尋敵、高效作戰指令書這些在原來的基礎上更加便利的優化功能，不同程度上提升了玩家的遊戲體驗。

不僅有輕鬆的遊戲體驗，《碧藍航線》的美術也牢牢抓住了玩家的胃口。

如今，美術依然是二次元遊戲裡的一塊兵家必爭之地，而《碧藍航線》在其中是有代表性，它將日式賽璐璐鮮明的色彩和萌屬性結合併發揮到了極致，儘管每個角色負責的畫師不同，但整體水準在二次元遊戲美術中能稱得上頭部之一，名副其實。


遊戲裡做好肝度減負和優質內容，遊戲外《碧藍航線》也在積極構築出良好的外圍生態。一直以來，《碧藍航線》在“IP化”上作出了不俗的成績，這一年來也依然在延續這個優勢，持續做下去。

目前《碧藍航線》遊戲改編的同人動畫作品繼2019年後，新動畫《碧藍航線：微速前行！》已經登陸bilibili平臺，兩部動畫的播放量合計已突破4300萬。


在IP聯動方面，今年《碧藍航線》與WWF（世界自然基金會）展開聯動，拍攝了一部關注大熊貓棲息地的公益影片，影片為玩家科普了野生大熊貓棲息地的相關知識，呈現了巡護人員艱苦的工作生活，同時也呼籲玩家力所能及的貢獻一份力量。


為此官方還專門設計了平海寧海的大熊貓主題皮膚，玩家可以通過活動免費獲取。


說了這麼多，回過頭來看，為什麼我還說這款遊戲非常“純粹”呢？

因為《碧藍航線》與當下二次元玩家的需求是契合的，且邏輯並不複雜。它就是一款專注為玩家提供輕鬆遊戲體驗，傾力滿足玩家遊戲內外需求的“宅遊”，這樣純粹的“宅遊”在國內二次元市場已經很少見了，從另一個角度去看，這也是遊戲與日本市場相性極高的原因。

但是，運營本身並沒有被“宅遊”的格局所束縛，參加公益、弘揚傳統文化，展現了一款走向國際的遊戲應有的責任與態度，增強玩家對遊戲的認可與歸屬感，海外玩家也能借此更瞭解中國，也難怪中國駐大阪領事館在元宵賀詞裡用圖選擇了《碧藍航線》。


結語

《碧藍航線》已經來到第四年，在手遊的運營週期裡，算得上是一個“老兵”，它要做的肯定不是與年輕氣盛的新生代掰手腕，而是繼續鞏固自己的優勢：穩固好玩家生態圈，構築IP影響力，保證自身的使用者基本盤。


《碧藍航線》在國內稱不上爆款，也沒有行業的追捧，但它的生態圈卻早已步入成熟期。這種溫馨和氣的社交氛圍，在當下這個“炎上”愈演愈烈，“遊戲瓜”只多不少的二次元手遊界，顯得難能可貴。而由這種生態帶來的，是《碧藍航線》逐漸在國內外取得良好的市場成績和玩家口碑。

比起天天想著賭二次元爆款，或許《碧藍航線》的長線運營才是更值得去參考的地方。


來源：手遊那點事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/YE_JWGXv5Ze3oFssIw_V8A