主打「九寵即時跟隨助戰」，《幻世九歌》在MMO市場做出了新嘗試

網遊產業萌芽至今，MMO一直都是最熱門的品類之一，但也正是因為起步早、發展猛，MMO的玩法框架體系基本已經被打磨定型，近年來鮮有新品開拓出更具創造力的新玩法。

然而在“內容為王”的大環境下，面對玩家們日新月異的遊戲訴求，GameRes觀察到，仍然有不少廠商選擇主動邁出“舒適圈”，在MMO領域開啟了新一輪探索。

近日，星輝遊戲旗下MMO新品《幻世九歌》迎來了全平臺公測，而據GameRes觀察，不論是宣發的內容起爆點，亦或是玩家們的討論聚焦點，其實都指向了《幻世九歌》在MMO領域所實現的一項重要內容嘗試——「九寵助戰」。


跳出思維桎梏，「九寵助戰」擴充MMO創意邊際

眾所周知，多年來“寵物”一直都是MMO遊戲標誌性的成熟系統之一，玩家不僅能夠通過寵物獲取到養成樂趣與戰鬥助力，更能從中覓得一種“精神陪伴感”，從而與遊戲建立起更加深厚的情感聯結。

但著眼於即時MMO這一細分領域，一直以來，各大廠商似乎都很默契地將隨戰寵物限定為1個，或是採用多寵物數量但僅提供屬性加成的設計思路。

放在過去，這或許可以在一定程度上規避寵物“反客為主”的遊戲體驗，但在現今MMO邁入創新瓶頸期後，這卻反過來成為了一種限制產品玩法自由度的“思維陷阱”。

或許正是捕捉到了寵物系統潛在的擴充空間，《幻世九歌》中引入了一套全新的玩法體系「九寵助戰」，在實現內容維度創新突破的同時，也依託這一特色確立了“九寵助戰仙幻手遊”的新穎產品定位。


何謂「九寵助戰」？

簡單來說，基於“山海經”這一題材背景，《幻世九歌》中配套了來自仙、靈、妖三大種族的“戰靈”，不同種族的戰靈除了具備不同的特色屬性以外，還可劃分為以“應龍”“紅蓮聖子”為代表的攻擊型戰靈，以及以“金綾玉蝶”、“夫諸”為代表的輔助型戰靈。

此外，《幻世九歌》還賦予了戰靈們“成長”與“互動”的功能，旨在進一步挖掘“戰靈養成”的內容深度。

以攻擊型戰靈標杆“應龍”為例，玩家可以通過悉心的培育，助力其從一隻“小萌龍”進化成長為一名英姿颯爽的“御姐型戰靈”，期間還能通過送禮與互動，體驗應龍專屬故事、積累好感度，在“應龍”的整個成長週期中，一步步體會到養成與互動帶來的真實情感反饋。


在此基礎上，玩家在《幻世九歌》中可以攜帶9名戰靈即時隨行協戰，通過對3個主戰位與6個輔戰位的合理安排分配，不同玩家可以藉此衍生打磨出截然不同的“戰靈組合流派”，再加之遊戲內囊括戰靈技能、裝備、洗髓在內的深度養成體系，一套具備豐富策略性、自由度的「九寵助戰」玩法應運而生。

由於戰靈多為人型或類人獸，它們隨行玩家戰鬥的體驗不僅遠超過去的“普通寵物”，並且能夠與玩家建立起更為深厚的情感羈絆。


毋庸置疑，「九寵助戰」這一標誌性特色玩法的出現，成功讓《幻世九歌》在MMO領域中形成了足夠的差異化競爭力，也給到了玩家涵蓋養成、戰鬥、情感羈絆等多個維度別具一格的遊戲體驗。

同時，由於九隻戰靈可賦予玩家翻倍加成的戰力，這也使得《幻世九歌》的遊戲體驗更加爽快刺激，“輕鬆躺贏”作為遊戲為玩家們量身定製的新派MMO體驗，無疑可以直擊目標使用者痛點，讓他們在《幻世九歌》中享受到更與眾不同的MMO快感。

而事實上，《幻世九歌》的大膽嘗試還遠不止於此，為了在進一步凸顯自身遊戲特色的同時，更好的幫助產品在大眾圈層迅速建立起清晰的認知，《幻世九歌》還選擇了與眾多頭部主播KOL開啟了一場全方位的“內容聯動”。


告別“表層聯動”，特色玩法重構“內容聯動”新思路

先來說說《幻世九歌》與一條小團團OvO的聯動。其以小團團動漫形象為靈感來源，量身定製遊戲中獨特的“幻寵”形象，玩家們只需要完成劇情任務即可免費獲得。

而本次“《幻世九歌》x一條小團團”並不是只有停留在表層的聯動活動，而是在深入挖掘了小團團自身氣質調性、形象定位的前提下，促成了其與幻寵、副本、定製外顯時裝等多個核心玩法、系統的深度結合。


在遊戲中，“幻寵”不僅是每一位玩家的萌趣玩伴，更是提升戰鬥力的重要幫手，可以說是承載了“養成”與“陪伴”兩大職能的重要玩法，而此舉讓小團團化身“幻寵”背後所折射出的深意，無疑就是《幻世九歌》希望能夠讓小團團切身陪伴玩家走過漫漫遊戲征程的美好願景。


此外，《幻世九歌》還在副本“神都異聞”中，為小團團打造了一段專屬劇情任務，為化身為“靈脈守護幻寵”NPC的小團團，生動地還原了小團團“小迷糊”的典型人設，包括配音、性格與口頭禪都原汁原味，極力烘托出了一種與小團團並肩作戰的沉浸式氛圍。


甚至在細節處，《幻世九歌》還巧妙地運用了部分小團團現實中的行為，旨在營造一種輕度的齣戲感，打破“虛實壁壘”，引導玩家展開積極聯想，進一步強化本次聯動的效果。

最後，《幻世九歌》還貼心地為小團團量身定製了一套包括“團團就很棒”稱號、頭像框、聊天氣泡在內的外顯道具，且同步推出了一套以小團團動漫形象為模板設計的時裝，只要玩家在遊戲中輸入團團專屬禮包碼TT666即可收入囊中，通過低門檻、多驚喜的福利發放設計，去進一步迎合小團團粉絲群體的情感需求。


總的來說，《幻世九歌》通過更全面的內建玩法配套，使得“聯動”不再浮於表面，而是實打實地在內容層面實現了雙方價值的交相賦能，這樣誠意十足的探索顯然也將贏得更多粉絲玩家的認可。

據悉，9月24日小團團還將在鬥魚直播《幻世九歌》，可以預見屆時還將吸引到更多粉絲的關注。

從「九寵助戰」到「團團副本」，《幻世九歌》在內容革新上的探索已然走在MMO領域的前列，而在GameRes看來，這一系列新穎的玩法恰恰也為《幻世九歌》的宣發全鏈路提供了更精準、更與眾不同的內容，在「瘋狂小楊哥」和「九美戰靈團」自有影響力的助推之下，我們也得以成功見證一場深度凸顯了遊戲「九寵助戰」特色玩法與「輕鬆躺贏」核心體驗的特色“創意宣發”。


客觀來說，在當下的手遊市場中，縱然“創意宣發”幾乎已成為每一款產品的營銷標配，但不同遊戲最終呈現出的效果卻大相徑庭，GameRes認為其中的核心矛盾點，就在於產品本身是否有足夠吸引玩家的特色去支撐起宣發維度的創意釋放。

在《幻世九歌》推出的系列海報中，精心打扮後的呆妹兒和達人們，對《幻世九歌》中的九尾狐、應龍、精衛等山海戰靈進行了高度形象還原，藉由自身在泛娛樂圈層的影響力，成功在粉絲們心中建立起了對「九寵助戰」這一MMO領域的新穎玩法理念的鮮活認知。


而就在「九美戰靈團」全網熱度初步發酵後，不少玩家都在評論中表達了對「九寵助戰」這一革新玩法的認可，這也意味著《幻世九歌》的特色玩法成功在泛大眾圈層收穫了諸多擁躉。此外，從9月24日開始到國慶期間，《幻世九歌》還將與多名遊戲頭部主播合作，通過持續遊戲內容直播，推動九寵助戰的特色玩法深入觸達更多圈層的玩家群體。

結語

通過對《幻世九歌》的分析拆解，不難看出：在玩法內容維度，《幻世九歌》借「九寵助戰」突破傳統MMO寵物系統的框架束縛；在聯動合作維度，又詮釋了一番“內容聯動”應有的深度價值融合形式；在創意宣發維度，其更是基於產品原生九寵助戰的玩法特色，驗證了由“內容”驅動“宣發”這一營銷思路。

在GameRes看來，隨著行業增速放緩，玩家人口紅利觸頂，未來各大品類的內部競爭勢必也會更加激烈，MMO也不會例外。而在這樣的大趨勢之下，遊戲如何通過打造創新特色的新玩法去博得市場一席之地，值得我們去思考深挖。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7VVB7Rineokw3HtALkDi_g