“One more thing”。
9月13日，在相繼釋出Apple TV、Apple Watch 和iPhone 8/8 Plus之後，當大家都以為蘋果新品釋出會臨近結束之時，蘋果前CEO史蒂夫·賈伯斯的這句經典名言再現螢幕，iPhone X終於揭開了神秘面紗。
這款被蘋果CEO蒂姆·庫克稱為“自第一代iPhone以來最大的飛躍”的產品，其全面屏、取消Home鍵、人臉識別等創新性設計和技術成為最大亮點。不過，資本市場對此似乎並不買賬。釋出會期間，當宣佈iPhone X採用Face ID人臉識別技術後，蘋果股價一度震盪下行。
網際網路分析師劉興亮向《中國經營報》記者表示，“iPhone 新手機有全面屏、人臉識別、無線充電等技術，這些技術並非 iPhone 首創，因此它的亮點越來越少了。”
實際上，在9月11日和9月13日晚，小米和三星也推出了採用全面屏設計的手機新品。此外，金立、vivo、華為等國產品牌也已紛紛表示將在今年下半年推出新的全面屏手機，大有對iPhone X形成“圍剿”之勢。
隨著越來越多的手機廠商推出全面屏手機，這似乎應驗了夏普手機CEO羅忠生在今年5月時的預言：“全面屏將成為智慧手機的下一個風口。”當時，羅忠生表示，“到今年年底，在座各位的手機將全部換掉。”
不過，有小米內部人士告訴記者，全面屏在一定程度上提升了手機使用者在觀看影片、玩遊戲時的體驗，但這並非是一項革命性的技術突破。
實際上，小米於去年推出的小米MIX就是一款全面屏手機，三星在今年春季釋出的S8也屬此類。
中關村的一位手機零售商告訴記者：“全面屏手機實際上就是螢幕佔比更大，除此之外，並未有其他的特色，不過小米的MIX銷量確實很好，如果現在要購買，至少要15天才能到貨，如果現在急著要，價格要貴於官網。”
此外，在最新發布的小米MIX2和iPhone X上，記者看到，Home鍵已被取消，手機前身為一整塊螢幕，在視覺上，可以為使用者提供更加出色的體驗。
“全面屏毫無疑問已成了今天設計的主流方向”，小米董事長雷軍在小米MIX2釋出會後接受媒體採訪時表示，如何大規模量產以及如何把旗艦手機做得均衡、好用是兩個主要問題。
“我對小米MIX2還是超級滿意的，我們把一款概念機做成了旗艦機型，原來因為採用大量新技術帶來的槽點也得到了有效的控制，所以我認為小米MIX2是接近完美的手機，”雷軍稱，“雖然跟蘋果正面撞車，但我還是非常有自信。”
易觀國際分析師王盈認為，在功能機時代，螢幕佔手機前部1/3~1/2面積。而消費者對手機的審美，一直受到手機廠商設計觀念的引導，全面屏手機高顏值、大螢幕、好手感、寬闊的視野等特點，將引領全屏手機漸成趨勢。
記者瞭解到，除了小米和三星，國產手機廠商中，vivoX20、金立M 7兩款全面屏手機將於月底釋出，華為、努比亞也均透露出全面屏手機計劃。
追溯全面屏手機的歷史，夏普首席設計師宮田正志在2013年便設計並開發了全球第一款全面屏手機EDGEST 302SH。截至目前，夏普手機已推出了28款全面屏手機，可謂最早試水全面屏手機的廠商。
“從2014年開始，陸續有些手機用了全面屏技術，全面屏手機的亮點在於顯示，但同時也對相容指紋識別提高了難度，如兩年前的三星S6等一些產品不得不將指紋識別按鍵放在手機背面，對使用者體驗造成了影響。”手機中國聯盟秘書長王豔輝表示，“而且全面屏手機存在設計以及製造工藝上的難點，比如聽筒、前置攝像頭的位置，以及如何解決正面指紋識別等都是要解決的問題，這在一定程度上會增加手機的成本。”
對於各大廠商密切聚焦的全面屏技術，在採訪中，多位業內人士表示，該技術可提升使用者的視覺體驗，但是卻很難成為一項顛覆性的技術。
“全面屏提升了視覺體驗，也是今年各大廠商追逐的熱點之一，小米在去年推出了MIX後，市場反響不錯，再次推出全面屏手機，既是產品的一次更新升級，也是在對未來手機形態進行一次探索。”小米的一位內部人士這樣說道。
王豔輝認為，全面屏手機如今不是哪一家廠商的獨門秘籍，在這一技術領域，暫時還沒有哪一家廠商可以與競爭對手拉開足夠大的差距。“如果說僅僅因為全面屏就導致消費者集體換機，顯然這種可能性非常小。”
近日釋出的全面屏新機中，蘋果最受關注。
此次蘋果的釋出會一共釋出了 5 款新產品：Apple Watch Series 3 ，Apple TV 4K，iPhone 8/8 Plus，以及壓軸登場的 iPhone X。
從產品層面來看，iPhone 8迴歸到iPhone 4的金屬中框加雙面玻璃，配色也縮減至三種。此次無論是iPhone 8（Plus）還是iPhone X都是使用了雙面玻璃+不鏽鋼邊框的設計，這與此前小米釋出的旗艦機小米6不謀而合，而小米手機玻璃後蓋早在2015年1月就已經開始做。作為新加入的功能，iPhone X的無線充電和快充技術，或許會是最直觀的升級，但這種放在固定地點近距離接觸式充電的技術，三星手機在多年前已經採用。
作為重頭戲的iPhone X，業內人士認為，其顛覆之處不在於全面屏設計，而在與Face ID的新互動方式，取消了Home鍵和Touch ID，可謂是蘋果對於自我的一種顛覆，畢竟Home鍵就是由蘋果首先發起，之後開始在業內風靡。
“iPhone 新手機有全面屏、人臉識別、無線充電等技術，這些技術並非 iPhone 首創，因此它的亮點越來越少了。”劉興亮說，“回顧最近的幾款 iPhone ，大多被人詬病。同時，據蘋果最新財報顯示，蘋果在中國市場的業績已經連續6個季度下滑。可以說，當前 iPhone 手機對大家的吸引力已經大不如前。”
根據市場調查機構IDC的資料，蘋果在中國市場份額自2016年次出現下降——從2015年的13.6%下降至9.6%，排名從前三跌至第四；2017年第二季度，蘋果在中國的市場份額繼續下降至7.1%，排名降到第五。
儘管技術非蘋果首創，但劉興亮卻看好iPhone X的市場前景。“iPhone 善於將很多新功能結合於一身，它的生態系統無可替代，在安全等方面具有獨特優勢，此外與安卓手機相比，iPhone 的綜合體驗效果更好。”劉興亮說，“在全球來說，iPhone 地位很難動搖。但在中國市場，它的排名要衝到前三很難，但保住前五問題不大。另外，再看這次的 iPhone新機，使用了全面屏、人臉識別、無線充電等新技術，在產能方面將面臨一定考驗。”