疊霸福、慶新年，遊戲界與零食界的元老湊在一起整了個大活

又逢年關，各家遊戲廠商盡皆摩拳擦掌，試圖抓住歲末節前這個重要的營銷節點，為自家遊戲在該年劃上一個完滿的句號，順便祈禱來年有個好兆頭。


隨著文化賦能、數字孿生等概念的流行，廠商這些年頭卷得很，既要向內挖掘傳統節日的文化底蘊，又得探索數字技術、遊戲場景、劇情文案對文化的表現，以求得年味的確切傳達。有的遊戲乾脆直接把整個春節搬到了遊戲裡，與春節相關的民間傳說更是演繹出了多個版本。

卷完了遊戲，還得卷營銷，所料不差的話，過幾天微信群又得被各大遊戲公司的賀歲紅包殼所淹沒。一言以蔽之，各家遊戲都想趁著這個節點，秀秀自己的文化軟實力與營銷硬點子，持續盤活自己的使用者生態。

在觀察廠商們的春節營銷動作時，GameRes又發現了一個新鮮案例，DNF，它“盯”上了春節期間的老面孔，徐福記。

兩大元老強強聯合，集結玩家“疊霸福”

中國年俗文化源遠流長，南北習俗互有差異，但備年貨、送年禮卻是中國人過春節的必備環節之一。吃的、穿的、用的，裡頭少不了糖果等增添“甜頭”的零食，而這，便是徐福記的領域，走在大小商場的零食年貨區，大多能瞧見徐福記的身影。

作為30多年的老品牌，它已然成為了不少人心中年味的代表，稱它為零食界的元老並不為過。

論資歷，DNF不遑多讓，自08年開服至今，它已然成為了全球最具影響力的RPG動作類網遊。

在新春版本上線之際，遊戲界與零食界的兩位元老強強聯手，圍繞著“福”字，展開了一場別開生面的跨界合作。

“福”，是春節期間最常見的字眼之一，人們習慣以紅紙書寫“福”字，貼在門、壁、窗上，以招福運，不少地方還將“福”字倒貼，利用“倒”與“到”的諧音，寓意“福到”。


此次聯動同樣用到了諧音，“福”，既取自“徐福記”的品牌名稱，也是遊戲裡的重要機制——Buff，角色在達到70級後會解鎖Buff強化系統，能有效提升角色屬性，它將前者“美味聚福氣”的品牌主張與後者疊Buff的遊戲特色進行串聯，深深貼合了國人於新春佳節謀福祉的觀念。

在核心趨同的基礎上，官方又繼續沿著“福”的核心理念打造了一系列活動，以“疊霸福”的口號為玩家獻上多重好禮，希望玩家們能在聯動活動中感受到新春的喜悅與祝福。

此次聯動推出了兩款專門設計的零食禮盒——幸福增福禮盒與好運添福禮盒，內含肉鬆棒沙琪瑪、減糖鳳梨酥、花心雜果果汁軟糖等年輕人喜歡的零食，不僅物料豐富，囊括糖、點、餅、膨化等型別，款式同樣新穎，剝皮軟糖、新年糖均為季節新品。


除了讓玩家能吃得開心，官方也希望玩家玩得開心，禮盒內還附帶了1張霸福券，刮開卡片兌換碼即有機會獲得獲得四重驚喜。

第一重，玩家可憑藉兌換碼兌換遊戲禮包，內含定製覺醒插畫、定製角色背景板以及10個徐福記糖罐；第二重，玩家可憑藉霸福券進行抽獎，有機會獲得+10裝備增幅券、裝備提升禮盒等道具；第三重，購入兩箱幸運增福禮盒的玩家，還能獲得額外的定製光環以及額外的抽獎機會；第四重，購入2+2禮盒的玩家，玩家有機會獲得喜慶的紅色燃武裝扮（300天）或燃武武器裝扮。

遊戲禮品的設定，基本圍繞著增幅（福）道具展開，緊扣活動主題，且貼合玩家需求，大量專為聯動設計的定製裝扮更是頗具誠意，如定製覺醒插畫、定製角色背景板，均以禮盒為場景主題，上面點綴了大量的糖果零件與Q版小人，創造出一種張燈結綵、糖果繽紛的閤家歡氛圍。

定製光環更是帶上了徐福記logo，官方對其進行了一定的調整，突出了logo已有的“龍”、“福”元素，讓環龍銜福的視覺形象看上去更為喜慶，與活動主題、龍年生肖高度契合。

此外，官方還依靠時下如火如荼的直播營銷手段，邀請金靖、老羅坐鎮直播間，提高活動曝光度。

依託跨界合作，官方將品牌影響力延伸至電商、直播領域，打破了遊戲常規的營銷界限，利用圈層文化的輻射效應觸達更多的使用者群體。

綜合來看，此次雙方合作圍繞著“福”這一核心進行了深度包裝，不僅緊扣主題、契合雙方品牌文化核心，還應時應景地向玩家傳遞新春祝福，並打通了遊戲品牌宣傳與電商直播之間鏈路，讓更多的使用者能參與到這場新春狂歡裡。

不過，此次跨界聯動，只是遊戲整個新春版本中的一個環節，官方為玩家準備的厚禮，還不止於此。

錨定玩家需求，新春版本慷慨送福利

1月11日，遊戲新春版本如期上線，整個版本內容堪稱福利滿滿，官方表現出了極大的誠意，不僅可免費獲得5.0名望的角色，還有大量+12裝備強化卷、白金徽章、等道具可以領取。

在諸多福利之中，尤以無期限的透明天空套與大額深淵門票為最，前者是遊戲最高階時裝之一，擁有不俗的屬性與亮眼的外觀，後者則滿足了那些熱衷於刷刷刷的玩家。這些福利，可以說是準確拿捏了玩家的遊戲需求，讓他們能無負擔地享受新版本的遊戲樂趣與節日氛圍。

而為了照顧那些年頭忙到年尾，唯有在此時才能小憩片刻，與老朋友重聚阿拉德大陸的玩家們，官方更是特意設計了利劍出鞘活動，讓迴流玩家與對遊戲慕名已久的萌新們可以無縫銜接上新版本的遊戲內容。

在該活動中，玩家可以建立或指定兩個活動角色，活動將贈送大量成長素材與裝備，包括+12強化券、扭曲次元晶體、夢想白金徽章禮盒等，玩家從創號到小畢業一氣呵成，順利與版本接軌。對於活躍玩家而言，該活動同樣不虧，在遊戲同一賬號多角色的養成機制下，該活動能為他們省去不少時間與精力。


在給玩家送福利的版本基調下，遊戲還推出了大量契合新春節日氛圍的趣味活動與迎合核心玩家追求的動作體驗。

遊戲內上線了梅靈相伴環遊神界和新春福氣餃子館兩個休閒活動，玩家僅需按照自己的節奏參加日常玩法即可領取足額獎勵，包括飄逸俊朗的祥龍職業外觀。其中，新春餃子館特意設計了一個國風氛圍濃厚的場景，燈籠高掛，灶火柴香，蒸籠上熱氣蒸騰，背景裡“福”字倒懸，雖是一個簡單的模擬經營小遊戲，卻能讓玩家在“一起包餃子”的氛圍裡感受到新春氣息。


而對於核心玩家而言，去年12月神界版本上線以來的首個軍團本幽暗島，能更大限度地滿足他們對遊戲樂趣的需求。該副本的官方定位為“迴歸動作性”，意在讓玩家透過操作與走位打出更華麗的對戰效果，而非簡單的走機制+打樁，配合Boss的華麗特效與高額獎勵，有效激起玩家熱血與爽感。


基於此，自副本上線以來，它便引來了玩家的交口稱讚，部分玩家表示他們從中找回了當年玩DNF的熱情。遊戲最初便是以動作性與打擊感著稱，它在立項時參照了橫版街機遊戲設計，因華麗的連段與細膩的操作在玩家群體中有口皆碑。此次副本對“動作性”的放大，可以說是不忘初衷。

官方還邀請了動作巨星甄子丹為遊戲代言，讓活動熱度進一步發酵，玩家可以和甄子丹一起組隊，挑戰BOSS，在“Fight”的品牌主張下，重燃動作之魂。


綜合來看，官方在新春版本里的每一項舉措，都能錨定玩家需求、回應玩家呼聲，它們以新春送福利為主旋律，降低參與門檻、兼顧新老玩家的遊戲痛點，上線多層次、多種類的活動內容，又能立足動作網遊本位，提供趣味與挑戰兼具的遊戲體驗。

而在遊戲外側，同樣下足了功夫，與徐福記聯名，和甄子丹合作，一波波聯動持續拉高遊戲討論熱度，將其拉回公眾視野，提高了玩家的認同感。

或許，正是這種以玩家為主、內外兼修的運營之道，才支撐著遊戲走到了現在。

構建內容生態，持續釋放IP影響力

絕大多數品牌，都會面臨老化危機，每一個市場新興勢力，都想革老傢伙的命。

此次聯動物件徐福記，其實也有過類似焦慮，但它卻能積極求變，順應零食健康化需求，推出多款減糖、低糖新品，同時拉長戰線，擴充消費場景，擁抱電商、直播等新興營銷手法，坐穩行業龍頭，在艾媒金榜釋出的《2023年中國最受歡迎新春糖果禮盒品牌10強榜單》裡，徐福記以97.27的金榜指數排名第一。

在高光資料的背後，是它對市場的準確洞察，對品牌的深化改造。

這句話，放在DNF身上，同樣適用。作為一個運營時間超過15年的遊戲，它不僅坐穩了全球第一動作RPG網遊的寶座，還在一次次攀越新的高峰，重新整理著人們對老遊戲的認知。在人們常談的情懷加成之外，遊戲如今的成績，與其本身的卓越品質以及官方的一系列IP擴充戰略息息相關。

一方面，遊戲在同一賽道罕見敵手。自08年上線以來，它就憑藉紮實的動作玩法與諸多創新性的遊戲機制風靡全國，半年不到實現同時線上人數突破百萬，創造了遊戲史上的最快記錄。十五年的漫長更新，遊戲發展出了多樣化的職業與養成系統，同時保持了良好的成長曲線，不同型別的玩家均能在阿拉德大陸找到歸屬，可謂端遊市場中的稀有樣本。


另一方面，跳出產品的思維限制，圍繞IP打造文化符號。

縱觀所有長壽的遊戲產品，不難發現一個規律，它們往往能跳脫出遊戲的單一範疇，演化為某種綜合性的文化娛樂產品，成為玩家得以棲息的精神空間，又或者能打破次元界限，在虛實共生理念下陪伴玩家一同成長。

自16年的IP戰略公佈以來，官方推出了一系列的舉措，將DNF打造成了一個覆蓋多個圈層的文化IP。

經過多年的探索實踐，官方摸索出了一套長線+中短線的IP打法，重度敘事和角色塑造類內容引發核心受眾情感共鳴，同時又用漫畫、動畫等年輕人喜歡的形式完成IP下沉。

在去年11月舉辦的15週年嘉年華上，官方還公佈了未來將會進行的一系列IP擴充：與SNK旗下IP及熱門國風動漫《畫江湖之不良人》開展聯動，推出第三季動畫《破界少女》以及第二季漫畫《勇士的意志》。


中短線包括品牌聯動、線下體驗等，藉由跨界合作實現不同領域、不同品牌之間的優勢互補、價值疊加，像去年弓箭手專職職業繆斯推出之際，便帶上了多重Buff，既和初音未來聯動，又推出了專屬歌曲。與元氣森林推出的聯名款產品，在電商平臺銷售期間實現了斷層級的銷量成績。


此次與徐福記的合作，其實便是IP擴充戰略的又一個註腳，它憑藉著自身的使用者體量與品牌價值，不斷捲入更多的外部優質資源，完善整個內容生態的構建與價值鏈的延伸，最終觸達到更多圈層的使用者，滿足他們對不同層次文化與消費的需求，持續提升使用者認同感與陪伴感。

結語

春節檔的遊戲營銷與版本活動，是遊戲廠商們盤活玩家生態、擴大遊戲影響力的重要節點，從DNF與徐福記的跨界合作來看，它緊緊扣住“福”這一主題，打造了一系列應時應景的福利活動，在給玩家獻上新春祝福的同時，還準確戳中玩家的體驗需求。

若是把視角放大，會發現此次聯動只是整個IP擴充戰略的其中一環，它是一種常態化的、持續性的擴圈計劃，背後折射出了官方對延長遊戲生命週期的思考，結合官方在近年來的頻繁舉措，以及各項聯動的雙贏成效，不難想象，DNF有望在未來進一步發展，在多方合作中釋放更多想象力，它也會在與玩家的攜手共進中持續煥發活力。