遊戲如何向善、向美？業界大咖們這麼說

近年來，遊戲的文化內涵、價值導向以及遊戲沉迷等問題成為社會輿論關注的焦點，網路遊戲的社會責任不斷被提及。2018年，中國遊戲產業年會就以“責任與發展”作為大會主題，其目的也是想借助平臺影響力引發業界深層次探討。而近日，一場關於遊戲社會責任的大討論，又將遊戲產業推到了大眾視野內。短短几個月，關於“中國遊戲行業發展與責任”這個問題頻繁地被討論，意味著什麼？將對中國遊戲產業未來的發展產生哪些影響？我們不妨從此次大討論中挖掘一些釋放出的訊號。

6月26日，2019遊戲責任論壇召開。中宣部、中央網信辦、全國“掃黃打非”辦等主管部門相關領匯出席參加，騰訊、網易、完美世界、盛趣遊戲、西山居等眾多遊戲圈大廠齊集。論壇釋出了《2018-2019遊戲企業社會責任報告》，此份報告是2018遊戲新政後，由央媒推出的第一份權威性報告，其重要性不言而喻，對規範遊戲企業、產業的健康發展，無疑將起到標杆性作用。會上還發起了《遊戲適齡提示倡議》，這也是當下社會關注的焦點之一。

社會責任與創新發展同等重要

遊戲，一直以來備受社會輿論爭議。不同年齡、不同職業的人群對遊戲的看法大相徑庭：對年輕人來說，遊戲就是一種單純的娛樂社交方式；對於家長來說，玩遊戲可能是不務正業；而對專家、學者來說，遊戲則被視為“數字媒體”“第九藝術”。中國網路遊戲經過十多年的快速發展，已經成為文化產業、數字創意產業中最具活力的領域，在服務經濟社會發展、滿足人民群眾精神文化需求、推動文化創新和“走出去”等方面發揮著重要作用，這是不容否認的客觀存在。

同時，遊戲產業在快速發展中也暴露出一些不容忽視的問題，特別是部分企業忽視社會效益，片面追求經濟效益，社會責任落實不到位，引發社會強烈反響。這些問題的存在，不僅制約了中國遊戲產業的健康發展，而且影響了整個遊戲行業的聲譽和形象。尤其過去的2018年，對遊戲行業來說是一個轉折點。受版號、總量調控、人口紅利、中美貿易等內外部多重因素的影響，產業發展步伐明顯放緩，我們經常能看到關於遊戲領域很多不樂觀的看法。

問題擺在面前，未來該怎麼走，整個遊戲行業必須高度重視和深思。中宣部出版局副巡視員張懷海在2019遊戲責任論壇上就表示，“遊戲不僅具有經濟屬性，更具有鮮明的意識形態屬性和文化屬性，它是內容產業、文化產業，是社會主義文化的重要組成部分。對於遊戲行業來說，履行社會責任同創新發展同等重要。”

打磨精品，未來發展不二法則

遊戲行業增速放緩，固然受一段時間版號暫停審批這一客觀環境所致，但更多的其實要從產業自身反思。面對網際網路人口紅利時代結束，每一個網際網路企業需要不停地自我革新發展，實現“規模擴張”向“內涵增長”的轉型升級。

對於遊戲企業來說，致力於以產品研發為核心，創造融合中國優秀文化、體現時代特色的文化精品，是其立身之本，也是履行社會責任的重要體現。畢竟2018年中國遊戲使用者規模達6.26億人，成為大眾文化娛樂的重要方式，尤其對於年輕人來說，已經是十分重要的生活娛樂方式。影響如此之眾，如果提供的文化內容產品是積極的、正能量的，可以更好地滿足人民群眾日益增長的文化娛樂需求。

值得慶幸的是，“精品化”已成為眾多遊戲企業共同努力的方向，這是遊戲產業迴歸本質和“初心”的重要一步。例如，完美世界遊戲研發的《完美世界》手遊，延續了經典端遊《完美世界》的文化核心，並在技術和玩法上進行創新突破。經典的IP、精良的製作使得《完美世界》手遊受到新老玩家的廣泛認可：在2019年3月上線後一度上升並佔領App Store免費榜、暢銷榜雙榜第一，成為遊戲版號重啟之後，國內遊戲領域第一款爆款遊戲產品，可謂經濟效益和社會效益雙豐收。

多向賦能，最大程度挖掘遊戲社會正向價值

遊戲不僅是娛樂，更是一種工具，能與各個傳統行業密切結合，能直接推動傳統技術和模式的創新優化，也能借助遊戲化的方式顯著增加傳統行業受眾的參與度、忠誠度和樂趣，這就是遊戲賦能的意義。而這種賦能對於遊戲行業來說，不僅可以極大拓寬未來產業的發展空間，更能最大程度發揮產業的社會正向價值。中國文化娛樂行業協會會長劉金華就表示，“充分發揮遊戲在科技、醫療、教育、體育、益智等多領域的積極正向作用，把遊戲本能轉化為原創動力。”

作為當前遊戲“風口”之一的功能遊戲，就立足於解決社會問題，結合最新的互動呈現技術，在學習教育、技能訓練、康復醫療、科學研究、航空航天等方面提出新一代解決方案，成為遊戲發揮社會價值的最直接且最有效的方式之一。例如，騰訊在2018年初就宣佈對功能遊戲進行全面佈局，並新公佈了《納木》《電是怎麼形成的》《子曰詩云》《代號：1420》等功能遊戲，旨在幫助玩家以輕鬆有趣的方式探索植物、物理和文化層面的科學知識。完美世界控股集團旗下完美世界教育與中央美術學院共建“未來媒體中心遊戲設計協同創新實驗室”，專注“功能性遊戲”開發合作，為功能性遊戲設計專案孵化、人才培養、課程體系建設提供藝術教育解決方案和智力支援，通過優秀的功能性遊戲作品的專業性及科技性解決現實問題造福大眾社會。



促進文化傳承與傳播，這是遊戲向美的社會責任

遊戲產品與一般的產品不同，它能承載豐富的思想內容。當下，遊戲早已超出了娛樂方式的傳統範疇，成為一種創新性文化載體，在文化傳承和“走出去”方面發揮著重要作用。

很多遊戲企業積極挖掘中國傳統文化，在與遊戲的結合中，打造“國風”新氣象。例如，盛趣遊戲與南海博物館合作打造《南海更路簿》，首次將非物質文化遺產《更路簿》融入其中，不僅滿足了使用者對遊戲娛樂性的需求，又通過精心的設計把傳統文化要素融入遊戲中，實現了豐富遊戲內容和推廣傳統文化的雙贏；而完美世界遊戲研發的《誅仙手遊》，將夫子廟歷史街區實景植入遊戲中，讓全球玩家在遊戲中領略盛世秦淮風光。


可以預見，隨著這些蘊含了中國優秀文化的遊戲產品更大範圍地出口海外，將會更大程度地推動中國文化“走出去”。有資料顯示，2018年中國自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，遠超其他主流文化產品海外出口，已經成為中國文化“走出去”的領軍者，而遊戲中有很多中國風格的建築、人物以及包含中國傳統文化的內容，這些均能潛移默化地讓各國年輕人感受中國文化的浸潤，有力促進了中國文化的海外傳播。

遊戲行業一個全新的時代正在來臨。只是，我們需要為生態的健康，做更多的基礎工作，做更多艱苦但有意義的努力。“禍兮福所倚，福兮禍所伏”，困境與機遇往往並存。遊戲產業通過在發展的過程中不斷校正方向，必將實現更加健康高質量的發展。展望未來，來者可期！

來源：中國經濟網