本次報告的主要發現如下：

消費市場復甦步調有望加快

2023年1-2月社會消費品零售總額實現正向增長。隨著提振消費的政策持續出臺，未來一段時間消費市場復甦步調有望加快；

疫後消費市場迎來更加多元化的消費需求

疫後消費者回歸消費理性、追求悅己體驗，同時擁抱多元創新、要綠色可持續；

居民收入增長為消費復甦提供回升動力

2022年，全國居民人均可支配收入保持正向增長。居民收入穩步上升為消費市場的復甦提供了回升動力；

線下社交場景恢復推動升級類消費回暖

升級類必選和可選消費品賽道確定性持續提升。

消費賽道投資迴歸理性

新上市企業數量和新獲投消費企業數量均減少，行業從流量為王中迴歸，更加關注產品和供應鏈的打磨；

展望未來，中國消費品零售行業呈現以下總體趨勢：

疫後運動鞋服、化妝品、金銀珠寶行業確定性進一步提升，在直播等渠道創新和國貨紅利中有望快速復甦並保持較高增速；

疫後原料成本改善將利好乳製品、農產品、糧油加工、肉製品利潤端。同時，消費者針對必選類消費的升級需求持續，產品多元化、高階化有望為行業帶來更大的上行空間；

在消費升級和“懶人經濟”推動下，消費者對食品的便捷性、豐富度兼顧健康、品質化的需求持續提升，休閒食品、速食將具備長期成長性；

線下社交和餐飲場景恢復，軟飲、啤酒、調味品在B端和C端的消費需求有望快速修復，同時加快品類創新、品牌力突出、線上線下渠道體系完備的企業業績有望快速反彈；

新一代消費者快速崛起，新的家庭結構和社交需求增加持續推動寵物食品、白酒繼續保持高景氣度；

線下客流復甦，餐飲、超市、專業專賣店等線下業態將逐步回暖。電商在新業態新模式的推動下，將繼續保持韌性。

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