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中國擁有世界上最大的零售市場,也是全球電子商務的引領者。隨著中國從製造業經濟向服務型經濟轉型,政府首要任務變為通過刺激國內消費來確保經濟穩定增長。因此,在政策紅利和社會經濟條件的加持下,預計中國零售業在未來幾年內將持續向好。2018年,全國社會消費品零售總額同比增長4%,達到38.099萬億元(合56600億美元),農村地區年增長率高於城鎮地區,人均消費支出19853元,比上年增長12.2%,其中城鎮居民消費支出26112元,農村居民消費支出12124元。

電子商務仍然是零售業中同比增長最快的部分。電子商務和移動商務的擴張為科技公司提供了發展機會,使其能夠在資料管理、人工智慧(AI)和擴增實境(AR)領域提供解決方案,從而增強消費體驗。物流是另一個具有商機的重要領域。可靠、高效的物流是提供送貨上門服務的企業的成功關鍵因素,尤其是那些採用新零售和線上到線下(O2O)運營模式的企業。從事先進數字化送貨服務的企業也因此獲得發展機會,尤其是第三方物流和提供最後一公里配送服務的公司。

季度回顧

2019年第三季度,中國經濟增速放緩,同比增長6%,這是27年來的最低水平。由於外部不確定性增加,同時內部下行壓力加大,2019年前9個月國內生產總值同比增長6.2%。然而,由於城鄉居民人均可支配收入同比分別增長了7.8%和9.7%,2019年第三季度居民人均消費5134元,同比增長9.9%。第三季度,雖然汽車市場低迷影響了國內社會消費品零售額,但消費支出增長和新零售業發展卻推動其上漲,銷售總額達10.146萬億元,同比增長7.6%。國際諮詢公司凱度集團(Kantar Worldpanel)的資料顯示,快消品領域表現強勁,總銷售額同比增長5.6%。

這既是因為中國低線城市以及電商渠道創收增加,也是因為食品價格引起通膨加劇。在非食品領域,由於年輕家庭消費增加和普遍的消費升級,個人護理品銷售額同比增長12.4%。現代渠道(超市、大賣場和便利店)銷售額同比增長1.7%。除西部地區外,中國各地區現代渠道銷售都呈增長態勢。2019年第三季度,消費品和服務的線上零售額同比增長14.2%,達2.508萬億元,而僅消費品線上銷售額就達1.961萬億元,同比增長17.7%。

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