EMIS Insights：2019年第四季度中國消費品及零售行業報告（附下載）

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中國擁有世界上最大的零售市場，也是全球電子商務的引領者。隨著中國從製造業經濟向服務型經濟轉型，政府首要任務變為通過刺激國內消費來確保經濟穩定增長。因此，在政策紅利和社會經濟條件的加持下，預計中國零售業在未來幾年內將持續向好。2018年，全國社會消費品零售總額同比增長4%，達到38.099萬億元（合56600億美元），農村地區年增長率高於城鎮地區，人均消費支出19853元，比上年增長12.2%，其中城鎮居民消費支出26112元，農村居民消費支出12124元。

電子商務仍然是零售業中同比增長最快的部分。電子商務和移動商務的擴張為科技公司提供了發展機會，使其能夠在資料管理、人工智慧（AI）和擴增實境（AR）領域提供解決方案，從而增強消費體驗。物流是另一個具有商機的重要領域。可靠、高效的物流是提供送貨上門服務的企業的成功關鍵因素，尤其是那些採用新零售和線上到線下（O2O）運營模式的企業。從事先進數字化送貨服務的企業也因此獲得發展機會，尤其是第三方物流和提供最後一公里配送服務的公司。

季度回顧

2019年第三季度，中國經濟增速放緩，同比增長6%，這是27年來的最低水平。由於外部不確定性增加，同時內部下行壓力加大，2019年前9個月國內生產總值同比增長6.2%。然而，由於城鄉居民人均可支配收入同比分別增長了7.8%和9.7%，2019年第三季度居民人均消費5134元，同比增長9.9%。第三季度，雖然汽車市場低迷影響了國內社會消費品零售額，但消費支出增長和新零售業發展卻推動其上漲，銷售總額達10.146萬億元，同比增長7.6%。國際諮詢公司凱度集團（Kantar Worldpanel）的資料顯示，快消品領域表現強勁，總銷售額同比增長5.6%。

這既是因為中國低線城市以及電商渠道創收增加，也是因為食品價格引起通膨加劇。在非食品領域，由於年輕家庭消費增加和普遍的消費升級，個人護理品銷售額同比增長12.4%。現代渠道（超市、大賣場和便利店）銷售額同比增長1.7%。除西部地區外，中國各地區現代渠道銷售都呈增長態勢。2019年第三季度，消費品和服務的線上零售額同比增長14.2%，達2.508萬億元，而僅消費品線上銷售額就達1.961萬億元，同比增長17.7%。