莉莉絲《神覺者》海外投放發力，一款卡牌RPG如何“潮酷”買量？

根據AppGrowing國際版資料，莉莉絲遊戲旗下新遊《Dislyte（神覺者）》近期海外移動廣告投放量明顯上升。


3月初開始的這一波投放活動無論是持續時間還是廣告量都要高於以往幾次測試，素材形式、廣告套路也更加豐富，不斷提升的買量投入似乎預告著這款遊戲即將要迎來正式釋出。

《神覺者》是由莉莉絲遊戲自主研發的都市神話題材3D卡牌類回合制RPG手遊，目前僅可以通過加拿大、英國、澳大利亞等幾個地區的Google Play商店下載，其他地區仍處於預約狀態，廣告則集中投放在目前已經開放的幾個地區。

從海外網友已經曬出的遊戲內容來看，這是一款豎屏魔靈Like遊戲。PvE推圖，PvP競技場，資源刷圖，狗糧升星，信物刷詞條等等遊戲內容都散發著玩家熟悉的味道。



覺得熟悉也不奇怪，畢竟《魔靈召喚》上線運營距今已經近8年，期間有眾多廠商開發了各種型別的魔靈Like遊戲，其中不乏成功爆款案例。而對於《神覺者》這位後入局選手，珠玉在前，如何用差異化特色把使用者拉出審美疲勞是一個關鍵問題。

莉莉絲遊戲的一大特點就是超強的美術力，無論是《劍與遠征》華麗的歐洲玻璃彩繪風，還是《戰火勳章》的硬派寫實風，都成為了遊戲的重要宣傳賣點。

《神覺者》的核心則是“潮酷”，鮮明強烈的霓虹色搭配街頭元素與神話題材，組成獨特的時尚氣質，帶來極高的辨識度。在廣告中，《神覺者》也毫不掩飾自己在視覺效果上的優勢。



而在多文明神話“大亂鬥”的遊戲世界觀下，不同神話人物與“潮酷”主題發生碰撞，傳統浪漫與賽博朋克結合，穿西服的阿努比斯或是黑皮美杜莎成功戳動了不少玩家的心（XP），成為吸引流量和推動UGC的祕密武器。



音樂元素也是《神覺者》的一個重要特色，美術設計中反覆出現唱片、樂器、視覺化聲波等相關元素。


同時，不同風格的流行音樂穿插在遊戲中的各個環節，結合畫面效果，形成奇妙的體驗。遊戲之外，宣傳PV、廣告視訊中的音樂也都有很強的存在感，甚至有玩家在看到廣告後以為這是一款音遊。

除了驕傲地展示美術與音樂實力，《神覺者》的廣告投放還很有“莉莉絲味兒”。

莉莉絲的UA團隊從不掩飾他們對於真人視訊素材的熱愛，從《萬國覺醒》到《劍與遠征》再到《戰火勳章》，乃至現在的《神覺者》都有投放大量的真人視訊廣告素材。

在這些兩分尷尬三分土味四分幽默的短視訊中，各種型別的外國演員反覆出演著“滿級小夥逆襲高富帥”、“女友因為遊戲要分手”之類的劇情。

更有甚者，Cos服一穿，誰都不愛。

儘管劇情略顯土味，但是對比其他產品的同型別真人視訊素材，《神覺者》不依靠美顏濾鏡，認認真真做好拍攝剪輯後期，保證畫面清晰度、光線、色彩優良的素材已經贏出許多。一點點土味劇情也更利於在社媒平臺的氛圍中捕獲使用者的注意力。

目前看來《神覺者》確實夠潮也夠酷，但面對卡牌RPG這樣一個大熱賽道，莉莉絲是否真的能玩出花來，還要期待遊戲正式釋出之後的表現。


來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/y9qhf_afY5zatLSy-5Glew