《一念逍遙》主策研發設計覆盤：我們怎麼靠代入感，做出穩居暢銷Top 20的產品

上線半年過去了，《一念逍遙》還穩穩地坐鎮在App Store暢銷榜前20。

而早些時候，包括葡萄君在內的不少人都對它產生了誤判。

本以為它是款買量遊戲，週期短，估摸著也就開局幾日漂亮，後面差不多也就下去了。結果《一念逍遙》完全沒有回落的意思，不僅牢牢坐在暢銷前列，月流水往3-4億奔，還儼然成了修仙品類的標杆。


在今年的北京國際遊戲創新大會（BIGC）上，《一念逍遙》主策林育巨集的研發設計分享，便解答了我對這款遊戲成績的困惑。2018年，剛畢業的林育巨集加入了吉位元，第一個專案便是《一念逍遙》。他在演講中分享了相當詳細的專案設計理念，當中同時兼顧了成熟的商業化思路，和很深的玩家體驗視角。

在他看來，《一念逍遙》的成功來自兩點，一方面是他們抓住了市場空缺，填補了修仙題材使用者的訴求；另一方面，一款重商業化的遊戲不應當止步於靠題材吸量，而應該花精力營造產品本身的題材代入感，有使用者想要的韻味，才是做出差異化的關鍵。

以下是葡萄君整理的演講實錄：

我是吉位元的專案主策劃林育巨集，今天分享主題是《一念逍遙》研發設計的覆盤，給大家分享的內容可以分為兩個部分：

上半部分我會介紹專案的基本情況，以及立項階段的設計思路；

而下半部分，則會仔細說一下游戲比較有特色的代入感設計，以及放置社交的設計思路。

先簡單說一下產品。《一念逍遙》是我們2018年開始推的專案，它是一款水墨國風的放置修仙遊戲，畫風突出；內容則還原了中國古籍中怪力亂神的設定，讓玩家在遊戲裡可以有修仙小說中的體驗。

圍繞上述題材，我們給《一念逍遙》定了兩個關鍵詞：「放置」和「社交」。展開來說就是，放置可以降低玩家的養成成本，同時遊戲還會保留玩家和他人的社互動動功能。


最初時，和現在的40人規模相比，我們的立項團隊上下只有5人。

整個專案經歷了2年4個月的開發。我們從立項、預演，再到公測，其中大部分時間都花在了前期的方向探索上，用了10個月左右的時間確定玩法。立項1年後，拿到版號，我們開始快速迭代，直至今年的3月份開啟公測。


01、基於題材立項，快步測試玩法

如果要總結《一念逍遙》的孵化過程，那第一關鍵詞就是「題材」。

修仙題材其實並不少見，做到位的卻不太多。實際上，在《一念逍遙》之前，市場經常會把「修仙」和「仙俠」混在一起，把二者當作一體，他們的源頭都籠統地歸到《軒轅劍》《仙劍奇俠者》之類的遊戲裡。

但是我們認為，修仙和仙俠有很大不同，特別是玩家的目標訴求更是截然不同。仙俠的本質講的是俠客道義，是武俠的進階；可修仙講的是成長，是修為渡劫，是修仙小說的代入感。

時間回到2018年9月份。當時其實有2款修仙題材的遊戲引發了小熱潮，成績不俗，每款的下載量差不多有上千萬。早年修仙網文給使用者打了基礎，這幾款遊戲的成績進一步證明修仙題材的盤子並不小。

但仔細分析下來，他們的美術表現、功能互動、代入感，都存在不足之處，品質和內容都沒有很好地發揮修仙的題材優勢。換句話說，市面上雖然有修仙題材的遊戲，但沒有完全地滿足到這批玩家的訴求。


這也給我們打了一劑興奮劑。我們可以把發揮題材優勢的方向當作重點，著重強化，將專案需要突破的方向大致分為3點：美術表現、遊戲玩法、代入感。

也基於此，我們開始了遊戲的原型設計。

早期，製作人根據自己的想法，先發散著想一些玩法原型。其中一版，我們還做過類似MUD的玩法：玩家在地圖中探索，遊歷各個城鎮和祕境。這和公測版本差異相當大，它和我們小時候在手機玩的RPG文字遊戲比較相似。


這個玩法被PASS掉的主要原因，就是不符合題材。

因為它的戰鬥玩法中規中矩，和現在常見的卡牌戰鬥有些類似，很不符合大家想象中的修仙戰鬥。玩家如果感覺不到這是一個仙人的戰鬥，就很難有代入感。

那麼一款修仙遊戲的玩法該是什麼樣？我們考慮過回合制、MMO、跑酷......但都不太對味。

最後，我們是在《球球大作戰》身上找到的靈感。《球球大作戰》的機制很有意思，當我還是小球的時候，我需要汲取能量，不斷成長，當有一個大球出現的時候，後者會給我帶來非常強的視覺衝擊力。

這就和修仙的設定很像了。修仙小說裡的戰力通常以「境界」來衡量——當我高你一個大境界，我就一定會比你強，高境界玩家的力量維度將會完全碾壓下境界。這也是修仙題材裡非常重要的力量參考體系。

《球球大作戰》的表現方式幾乎能完美對應。它和修仙小說裡面關於進階、壓制、差距的設定有異曲同工之妙，從視覺上就能非常清晰地讓玩家看到境界之間的力量差距。

我們借用了這樣的設定，把它放在了等級的視覺化設定上。最終，這也被驗證了是成功的結合。


這個結合對我們的好處有兩個：

首先是恰到好處的代入感。喜歡玩我們遊戲的玩家會反饋，球球的設定其實非常到位地體現了「境界」的概念，很有修仙的代入感。

而且這個表現在別處很是少見，由此延伸出的戰鬥畫面也新鮮，遊戲也自然地形成了明顯的差異化。這也變相地為我們吸引新玩家提供了幫助。

回過頭來看，這也是一個冒險的設計。在公測之後，有很多玩家說自己沒有代入感，說這是個球，不是人，我怎麼代入一個球。一定程度上，我們犧牲了使用者新增的上限，因為還有很多使用者想看的是類RPG的表現方式。

但在這之下，我們保住了修仙使用者的代入感，並且體驗還是獨特的，這就足夠為我們的產品找到突破口。

其次是設計優勢。我們早期團隊規模小，球球的製作成本低，我們可以更加高效低迭代、驗證自己的想法。

而且球球的表現也很有市場競爭力。之前的修仙文字遊戲大部分是以走格子的方式來推進，傳達方式古早，而我們為球球戰鬥方式加入一些特效、細節後，就會形成降維打擊。

更重要的是，這種玩法的體驗方向獨特，它能和傳統MMO的畫面表現直接拉開差異，可以避開玩家拿產品去橫向對比的風險。


歸根結底，這都是圍繞「代入感」來開展設計，也讓我們的遊戲能向玩家傳達出很濃厚的修仙韻味。

決定了核心玩法後，我們開始預研，在第一個月便定下「境界碾壓」的數值質變框架，然後基於修仙題材，去完善遊戲的外圍的養成系統，包括練功房、煉丹、祕境等功能，不斷推進後續的概念玩法。

立項後第一個月做出來的原型，已經和最終公測呈現給玩家的內容非常接近了：


立項1個月時我們努力豐富系統，而立項3個月後，我們則是做簡化——這也是比較大的一次改動。

早期版本的遊戲流程比較傳統，類似於MUD的探索，玩家在大世界中探索一個個城鎮。三月份的原型，我們廢除了多個城鎮的設計，全部合成了一個城鎮功能集合體。


如此大費周章搞簡化，是因為遊戲定位的問題。

剛才提到，《一念逍遙》的關鍵詞是「放置」。如果我們搞這麼多城鎮，首先團隊就頂不住，我們當時還是一個5人的小團隊，如果基於MUD去做太多的內容填充，會給後續的內容產出帶來很大的壓力。

另一方面，而且放置類玩家並不想看這麼多的城鎮內容，他們更關注的應當是框架本身的概念設計。

因此，在簡化過程，我們將遊戲更明確地定位到了「輕度放置」的方向。

可以看到，我們在立項階段確定遊戲方向時，基本遵守兩個原則：其一是圍繞代入感來做設計體驗；其二是清楚自己的遊戲定位。這兩個點是讓《一念逍遙》能成的重要因素

方向對了之後，就是一次次的迭代。《一念逍遙》比較早期的畫面長這樣：


這是我們的首測版本。那個時候的美術還比較粗糙，但是整體的核心玩法已經和公測階段比較接近，大概的模型基本就是：掛機祕境、打倒怪物、獲取材料、材料煉丹、進階修為，也可以煉製裝備提升玩家的綜合實力。


第一波測試是在TapTap做的。我們在TapTap建了一批修仙題材的核心玩家群，開啟用碼，做了4天的刪檔測試，通過這個渠道來的玩家基本都是題材的核心受眾，我們發現核心粉絲的次留接近85%，這對我們來說非常震撼。

玩家反饋了多個方面的問題。他們首先對「境界質變」的設定非常肯定，其次，他們還強烈要求增加社交部分的內容——當時遊戲只有聊天，還沒有做社交玩法——大家希望我們增加一些類似組隊的社交玩法。

基於此，我們在立項差不多10個月的時間點，首先驗證了核心玩法的可行性，下一步，我們除了進一步優化玩法外，會花一部分的精力去嘗試建立社交玩法。

那之後，我們經歷了比較長時間的專案迭代，摸索社交玩法的方向。

其中，包括但不限於二測的時候加入了宗門、洞府等社交玩法，做了一些細碎的玩法驗證，同時也因此遇到了一些難點。

最大的麻煩來自社交的抉擇。為了培養玩家的社交體驗，我們在遊戲一開始就引入對抗社交的模式。這和同題材競品的做法不太一樣：我們之前比較火的修仙遊戲都更重PVE，它們呈現的遊戲型別更像單機，玩家都是以單人PVE內容為遊戲目標。

幾次測試下來，不少玩家覺得前期衝突太激烈，不太適應。這對我們來說有些難以判斷，開始猶豫是否應該在前期就引入這樣激烈的社交對抗，還是選擇和其他的修仙遊戲一樣，引入更多的單機內容來滿足玩家的PVE訴求。

我們經歷了一段時間的討論，最終覺得遊戲還是得基於社交來做，如果一開始不鼓勵社交，後面就很難再將這些玩家轉化成社交類的使用者。

所以，這個階段，我們主要工作就是斟酌社交玩法的時機、程度，其次就是進一步加強整體框架的代入感。

我們2019年前後的三次測試下來，留存資料基本都沒有發生太大的變化，次留和七留基本上都是65%和35%上下的浮動水平。


如果要總結這幾次測試的方法，大概可以分兩點：小步快跑地做測試；不要做太多的運營動作。

一步步來說。2020年，我們獲得版號之後，測試版本加入了付費內容，開啟了比較快速的測試節奏。

這過程中，我們側重於做小模組的測試方式。具體的方法就是，每兩個月我們就會做一次測試，獲取偏泛使用者的反饋，基於使用者的反饋，再去看我們上兩個月制定的設計目標是否達成，以此，再去考慮是否要調整後續的開發方向。

也因為付費模組的加入，我們的受眾主陣地也從TapTap轉移到了買量泛使用者的方向，資料量更大，調優更頻繁。這個階段的次留、七留資料就和公測階段非常接近了，甚至有些測試服的資料還有相當高的表現。

這對我們後續的開發起到了至關重要的作用。比如當時我們在最後一次測試的時候，就基於使用者資料，發現了一個大型社交玩法存在問題，我們臨著公測前對它做了減法，完成了優化迭代。

另外值得一提的是，測試過程中我們一直堅持一個觀點：你必須把核心玩法挑出來測試。換句話說，不要依賴運營手段去做資料。

常規專案測試的時候，會用一些登入簽到的運營手段來幫助提升留存資料。毋庸置疑，它的確對產品有資料提升。

但在遊戲玩法、題材確定的情況下，運營內容是錦上添花，而不能為遊戲帶來質變——他們沒辦法讓遊戲的體驗從50到60、70到80地提升，這些始終都是玩法和題材去決定的。

所以我們不推崇測試階段通過運營手段來提高玩家在次留、七留的表現，資料太好看，除了迷惑自己以外，基本沒什麼意義。

包括我們遊戲前期測試demo驗證，我們就沒有做任何運營手段來提升玩家粘性，但實際上我們的資料還是比較高的，這個資料就能很強地佐證我們立項階段確定對了遊戲玩法。


測試過程中，另一個有意思的點是遊戲評分對迭代的影響。

2021年我們在TapTap開了一次測試。《一念逍遙》比較重視商業化設計，就導致它的定位和TapTap使用者屬性有些偏離。當時，遊戲評分大幅下滑，對我們來說，因為是重商業化的設計，所以這個資料也是正常範圍。

但這些玩家真的討厭我們的遊戲嗎？

實際上我們拉資料出來分析，這些玩家確實不喜歡遊戲內的付費機制，但他們罵得雖然狠，次留、七留資料卻甚至比買量使用者都要更好，付費甚至是同期買量使用者的兩倍以上。這就對我們的核心玩法有著很強的驗證效果。

回過頭來說，我們本就不以評分作為評判好壞的標準，畢竟是商業化遊戲，所以我們還是主要看資料的表現：玩家願不願意留下來玩你的遊戲，願不願意在你的遊戲當中付費。玩家的評論和口碑，更多是從感性方向的補充，但它一定不是客觀評判標準。

總結一下測試階段需要關注的幾個關注點：

第一點，重視資料，評分輔助。遊戲測試應當是驗證功能，它是理性的部分，感性部分不應當是主導。

第二點，測試的核心是驗證。我們應當老老實實地看玩法的選擇方向對不對，這會比用運營手段強拉資料要有意義很多。

第三點，提高迭代測試的速度，提高驗證效率。


02、修仙的代入感，放置社交的設計

接下來我會介紹一下《一念逍遙》比較有特色的代入感，和放置社交的設計。

代入感是很主觀的體驗。玩過遊戲的玩家都會有一種感覺，他們認為《一念逍遙》給自己帶來修仙題材的體驗會比之前看過的遊戲來得更加突出。這也是和玩家、從業者交流的時候，他們經常提到的感受。

要討論我們為什麼要做代入感之前，可以先把視點落到玩家身上。

首先，之前提到，修仙玩家的訴求一直沒有被滿足。這也是為什麼我們要花大力氣做代入感的重要原因之一。如果這一點都不能滿足，那麼我們也不能稱自己叫修仙遊戲了，只是修仙的換皮。

其次，代入感也是做出體驗差異化的需要。

那麼我們是怎麼做代入感的呢？

包裝自不必說。美術、配音、文案同學下的功夫，在遊戲的前中期給玩家留下了非常深刻的印象，這一塊也是我們遊戲和其他遊戲相比，能夠形成眼前一亮的第一步。

但若想有根本差異，更重要的是，遊戲功能設計也要強調代入感。

我們拆解功能設計的方式分這幾個步驟：從小說中感知，抽象提取，結合美術來表達，最後再在測試裡頭驗證有沒有做到代入感的效果。流程本身並不複雜，但這也是我做題材向遊戲所認定的標準流程。


知己知彼是一個先決條件。製作者做一個型別的遊戲，肯定需要先去了解題材的特點，你得是題材的受眾，知道它的韻味是什麼。這個點是最重要的。如果這個基礎都沒有，後面也沒辦法談表達和提取。

比如說，剛才我們提到的境界質變、碾壓，或者說一些具有修仙特色的煉丹、煉器玩法，都是我們從修仙的作品當中提取出來。

我們提取出我們所認定的題材關鍵要素，再基於這些要素，落地到功能設定上的傳達，最終通過測試去驗證玩家喜不喜歡這樣的表達。

過程聽起來很簡單，但實際做起來，還是有很多需要摸索嘗試的內容。《一念逍遙》裡面代入感做的比較突出的設計，分別是：數值質變、戰鬥表現、煉丹煉器。我以資料質變來舉例。

之前和一些從業者交流，他們會覺得我們的遊戲體驗和比較早期的傳奇遊戲比較接近，他們會有一種想法：《一念逍遙》是不是一款修仙換皮、掛機玩法的傳奇呢？

從數值層面來看，它確實有著類似傳奇的體驗，但是它呈現出的結果還是有微妙的差異。

我們做資料質變的原因是基於題材。剛才提到，修仙裡面的戰鬥狀態，就是上個境界對下個境界的碾壓。

這裡假設上個境界是下個境界實力的N倍，我們把它設定成函式匯出，就是一個指數函式的維度。只有基於這樣的維度，可以更好地表達修仙力量的體系方式。

傳奇類遊戲也是這樣的指數函式，不同的地方在於，他是因為遊戲品類，需要這樣的體系。但我們的出發點是題材，境界質變需要這樣的數值變化。這就導致遊戲最終傳達出的體驗變得截然不同。


當然，遊戲之前也有一些不符合代入感的設定，這裡可以和大家分享一下我們之前走過的坑。

舉個例子，比如說裝備加血，這個其實是比較基於策劃個性的需求。我們覺得修仙裡面，一個裝備能給你提供加血能力，是比較難有代入感的設計，可當我們真的把這個設計去掉之後，還是引發了一些麻煩。

另一個典型案例是寵物系統。最開始的時候，我們把寵物系統設定成傳統的抽取玩法，可後來還是廢棄了。

抽獎系統是一個雙刃劍。一款遊戲裡面如果有抽獎系統，這個系統必然是一個比較重要的付費點或者養成點，它可以直接抓住玩家的關注點，對日常的遊戲體驗也會起到非常重要的作用。

但這不符合我們對寵物系統的定位。

修仙小說中的每個人物個體都是非常強大的存在。他們沒有MMO中細分的職業劃分，他們既是法師，又是戰士，是全能的存在。因此對他們而言，戰鬥過程是不會過度依賴寵物的。如果從數值上來劃分寵物的強度的話，他們應該不會超過人物本身的20%-30%。

這自然和抽獎系統的定位是衝突的。因為加入抽獎，必要要使得寵物的強度佔比高於小說中的感知體驗。雖然把寵物做成其他系統會麻煩許多，但基於代入感，我們還是給拋掉了。

不過這裡有個需要澄清的點，我們一直在強調代入感，很多設計都基於代入感來設計，但這並不意味著我們要為代入感捨棄一切玩家所熟悉的功能設定。

我們的判斷邏輯是，當真實性和遊戲性衝突的時候，我們會優先考慮遊戲性。

如果某個設定和代入感衝突，但是落到遊戲設計的時候，它除了這樣來實現以外，別無他法，那肯定還是隻能選擇這樣的辦法來落實。

剛才的寵物系統不用抽獎系統來做，是因為它可以用其他的體系來實現，只是說做的辦法會比較複雜麻煩而已。


說完代入感的設計，我們的放置和社交的設計，也是遊戲裡頭比較有意思的點。

首先是放置玩法。公測了半年多，我們對放置有了一些比較深刻的感受。在我們的玩家群體裡面，每當出現一些熱門遊戲的時候，無論是近期的《哈利波特：魔法覺醒》，還是前陣子的《永劫無間》，玩家的聊天社交頻道里頭都會討論新遊戲，甚至會有：「我們去玩兒新遊戲，不玩你的遊戲了！」的言論。

我們會發現，有的玩家確實會永久地離開，但是還有大部分玩家，因為《一念逍遙》的放置選擇，他們最終還是會回到遊戲當中。其中最重要的點就是，我們的遊戲不花時間也可以讓玩家有養成的體驗，這滿足了相當多玩家的需求。

我們有放置遊戲的自覺性。我們是玩家的保底遊戲，你們可以玩任何一款熱門的遊戲，但你基於時間的選擇，可以隨時會回到我們的當中；那些更願意肝的玩家，確實會選擇熱門遊戲；但是更多使用者，還是最終會選擇回到《一念逍遙》。

具體做法來說，我們會嚴格控制玩家在遊戲當中每日的遊戲時間，他們的遊戲時間不會超過1個小時，日常的養成差不多每天20分鐘就可以解決。同時，遊戲的養成系統也會通過繼承等方式，來降低玩家的操作負擔。

接著是社交的部分，我想重點說明一下社交鏈條和社交物件的部分。

社交鏈條常見的有個人、組隊、幫會、伺服器，我們基於實現複雜度最終選擇了宗門和伺服器。最開始，玩家進入遊戲的時候，我們就建立了一個社交基礎，和其他遊戲不一樣，我們的祕境掛機是能夠看到真人的，這就奠定了社交的基礎環境。

在此基礎之上，我們是將傳統的單服內的強對抗競爭，轉化到單服的合作和跨服對抗。

這麼做的原因還是基於數值框架的結構，我們的數值膨脹的體驗，決定了玩家之間的差異是非常誇張的，可以碾壓5倍甚至10倍的數值。基於這樣的數值，我們就需要在單服內不斷做平衡。

因此，我們先構建單服的合作氛圍，內部彼此保護小R平民體驗，再以單服作為社交基礎單位，做跨服的對抗玩法。

在玩法設計過程中，我們會鼓勵以位面作為合作整體，這樣就可以將平民、中小R、大R的利益團成一個共同體，讓他們都能成為參與者。

總結下來，基本思路就是：單服競爭，轉移到單服合作，跨服競爭，然後繼續擴大社交範圍。


往後是社交物件的設計。

因為遊戲本身的放置特色，我們遊戲的50%玩家都是單人宗門，意思就是他們的宗門裡頭只有一個人在活躍。從整體資料來說，遊戲內大概有20%的玩家沒有參與到宗門社交範圍內。

我們並不強制每一個玩家都參加到社交範圍。雖然我們是放置社交的遊戲，但是我們更願意相容大部分的玩家，你可以把《一念逍遙》當作單人、修仙追求的遊戲，我們不強制你搞社交玩法。

這對後續提高產品容納使用者範圍，可以起到比較大的作用。

最後我再簡單提一下付費相關的考量。

首先是解釋為什麼需要有滾服生態。《一念逍遙》比較依賴於新增和滾服的生態，是因為我們的數值框架決定了這是一款掛機遊戲，數值膨脹又非常變態，大家很難去做好一個單服或者說世界服。玩家對成長的追求，必然決定了我們需要不斷開新服。

因此，在這個生態之下，遊戲就需要LTV達標，不然遊戲運轉不起來。

總的來說，這次分享主要是我們關於代入感和放置的理解，這兩點是我認為遊戲成功過程中比較重要、關鍵的因素。公測之後的話，我們也在圍繞強化社交目標，做更多的內容填充，去做養成內容釋放。

以上就是《一念逍遙》的研發設計思路，謝謝大家。


來源：遊戲葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ll5iQRAjREQKJV0zHY8bXw