一上線即登收入Top10,資料如何助力《一念逍遙》成2021首匹黑馬?

遊資網 發表於 2021-03-25
春節檔上線,遊戲公測當天即登頂AppStore免費榜,進入TapTap社群熱門榜——沒錯,今天我們要說的正是雷霆遊戲新發布的《一念逍遙》。

一上線即登收入Top10,資料如何助力《一念逍遙》成2021首匹黑馬?

據App Annie釋出的2021年2月的月度指數排行榜,中國大陸收入榜變動不大。但值得關注的是,才釋出不久的《一念逍遙》,登上2月收入榜Top10。

一上線即登收入Top10,資料如何助力《一念逍遙》成2021首匹黑馬?

《一念逍遙》在清新的水墨風中開啟放置修仙模式,從風格化放置遊戲中殺出重圍,成績亮眼。在這個過程中,數數科技的資料分析平臺Thinking Analytics(以下簡稱“TA系統”),是如何助力它挖掘資料價值、實現業務成功的?

近期,我們對《一念逍遙》的資料團隊進行了一次深度採訪:

接入TA系統,發揮資料價值

// 《一念逍遙》的使用者行為分析現狀是怎樣的?

去年十月份,在整個專案開始付費測試前,我們就已經用TA系統搭建了一整套的使用者分析看板。

主要包含兩個組成部分:策劃方面,涵蓋內部各個遊戲模組。比如說某一類玩法細分的參與率、玩家的相關使用狀況,都有在TA系統進行關鍵資料指標監控。

一上線即登收入Top10,資料如何助力《一念逍遙》成2021首匹黑馬?
TA系統Demo截圖,非實際運營資料

運營方面,我們做了各個使用者的畫像,包括飽和度、活躍狀況和付費狀況,通過這些來監控玩家當前的狀態是否符合預期,根據這些資料反饋調整運營策略。

// 接入TA系統對遊戲前期調整有哪些幫助?

在內測階段,通過各個資料指標來調整對應的遊戲內容,判斷現階段系統是否符合專案預期,是否適合公測或大規模推廣。

一上線即登收入Top10,資料如何助力《一念逍遙》成2021首匹黑馬?
TA系統Demo截圖,非實際運營資料

比如說,在內測期我們發現了廣告系統參與率逐漸下降的問題。我們預期,遊戲使用者新增然後逐漸留存,泛使用者過濾掉後,老使用者對於廣告這種能夠提供資源產出的系統,參與率應該是逐漸增加的。

但是通過TA系統監控到的是下降趨勢,我們就反思:在廣告系統裡面投放的資源,對老使用者來說是否喪失了吸引力?然後我們追溯到,相關廣告系統接入時相容性不好,接入到遊戲裡會出現卡頓的情況,影響了玩家體驗。發現了這個問題後,我們做出了對應的調整,現在相比測試期已經有了很大的提升。

資料輔助決策,找到最優解

// 對資料團隊來說,如何理解資料價值?

在決策階段,資料可以起到很好的輔助功能,提供比較直觀的證據鏈條,幫助我們在多個決策選項之間找到最優解。

// 專案組在什麼樣的契機下選擇了數數科技?

公司2019年就引入TA系統,2020年上半年通過《最強蝸牛》(數數科技助力爆款《最強蝸牛》:“沙雕”背後的資料分析)這款遊戲接入使用,我們發現TA系統比之前使用的BI系統有很大的優勢,所以後續新專案都採用TA系統來作為分析工具。去年我們上線了《不朽之旅》,TA系統也同樣發揮了很大的作用。

一上線即登收入Top10,資料如何助力《一念逍遙》成2021首匹黑馬?

所以《一念逍遙》在內測期就接入了TA系統。在2020年全年的使用過程中,我們發掘了TA系統的很多玩法,逐步加深了對這套系統的理解。目前基本掌握了整套系統各個板塊的功能,使用情況非常好。

TA系統,給資料工作效率帶來質變

// 接入TA系統後,專案組內部的工作形式或協作模式有什麼變化?

資料在決策方面價值很大,各個部門都高度關注資料的使用。基於TA系統的各種分析模型,提供了分析師、產品運營、客服……各個崗位的自助式查詢服務。

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TA系統Demo截圖,非實際運營資料

TA系統的實時資料展示、自定義資料模型,加快了需求資料的獲取速度,量的累積帶來質的飛躍,促進了效率提升。

我們之前“T+1”的資料模式會有一天延遲,同時取數工作由後端完成,通過人力去寫SQL,效率比較低。在這種情況下,資料支援其實並不能達到理想狀態,那麼專案決策者有資料需求時,就不能及時得到滿足,這對專案執行中的一些決策是有很大影響的。我們對資料的需求沒有改變,而TA系統提供的模式讓大家更有效率地去完成這件事。

// 對資料部門而言,TA系統帶來了哪些影響?

從我們資料部門的角度來說,TA系統接入之後帶來了根本上的改變。

基於他的資料規則,完善各個專案的資料治理,統一各個專案指標構建,避免不同專案資料記錄方式、口徑的差異。

TA系統作為一個偏向資料中臺的產品,打破了資料提取使用的壁壘,一些自定義功能很切合實際資料使用需求。

一上線即登收入Top10,資料如何助力《一念逍遙》成2021首匹黑馬?
TA系統差異化功能,應對複雜的遊戲業務場景

其次就是看板製作,可以自定義的方式比較多,利用他的標籤、分群、虛擬屬性配置,監控不同維度的使用者在各個系統的參與率 ,靈活性很高。

一上線即登收入Top10,資料如何助力《一念逍遙》成2021首匹黑馬?
《一念逍遙》宣傳片截圖

我們通過他的看板分享功能,可以較快地提供資料給到業務部門,相比之前依賴開發部門協作的情況,效率有非常大的提升。

// 目前常用的TA系統功能是什麼?

利用分佈分析和留存分析來為各個玩法系統和資源投放系統提供數值優化支援。

留存分析模型通過初始事件和回訪事件的定義拓寬了我們之前對LTV模型的認知,尤其去年新加入的指標編輯功能,我們可以通過這個看每日新增使用者在某個系統的參與率。

一上線即登收入Top10,資料如何助力《一念逍遙》成2021首匹黑馬?
TA系統Demo截圖,非實際運營資料

比如說《一念逍遙》裡邊,我們就能去做LTV倍率,觀測不同的日期LTV倍率增加的情況,然後做長期的推算。

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《一念逍遙》宣傳海報

當初在《摩爾莊園》這個專案裡面,我們就用這個模型做了很多關於玩法系統參與情況的分析,比如說以創角事件作為初始事件,然後去看後續每一日玩家對「廚師」這類遊戲功能的參與率,然後來判斷這個功能是不是達到策劃的目的。同理,可以用這個模型在各個模組,包括抽獎機餐廳之類的場景去實現推演。

另外就是資料預警功能,藉助資料回溯和預警管理的功能,實時監控異常行為,然後我們進一步深挖事件隱藏誘因,從而針對性地進行優化。

結語:

除了水墨風賦予了遊戲強代入的修仙體驗感,《一念逍遙》接入TA系統打磨出多線放置、多線反饋、高頻刺激的多重細分放置玩法,讓玩家充分享受到放置玩法的衍生樂趣,已成為2021年第一季度的最大黑馬。

來源:數數科技
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/1N50sW-ayQafdUKmKqYKQQ

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