次留50%且連續兩週全球排名第一 爆款遊戲《Tie Dye》立項調優覆盤

從社交媒體中尋找熱門元素已經成為很多休閒遊戲廠商尋找創意的方法之一，並且已出現多個成功案例。近期，羅斯基邀請到CrazyLabs的負責人，以爆款新品《Tie Dye》為例，為我們介紹創意產品立項和優化的幕後故事。



首日下載量超300萬的小染坊

《Tie Dye》是由CrazyLabs發行的超休閒遊戲。遊戲上線於2020年6月9日，累計更新次數5次，更新以修復bug，優化體驗，增加新的關卡和內容為主。CrazyLabs表示，《Tie Dye》上線後已經連續2周在全球遊戲排行榜位列第一。發行首日的遊戲下載量已突破300萬，兩週內更是接近1000萬。目前，這款遊戲在40餘個國家的應用商店排名第一，且勢頭正勁。


產品方面，《Tie Dye》是一款帶有經營元素的模擬類休閒遊戲。遊戲中玩家經營一家小染坊，每日根據顧客提供的衣物，進行創意染色。遊戲僅提供衣物，對顏色並無太多要求，玩家可以按照自己的喜好，隨意進行顏色搭配。

遊戲在休閒玩法之外，加入了經營元素。每完成一次關卡，可以獲得一定數量的金錢獎勵，金錢可用於升級自己的染坊，例如新的店面裝飾，擴大店鋪規模等。變現方面，《Tie Dye》目前是廣告變現的形式，以banner，插屏和激勵視訊相結合，其中激勵視訊用於獲得額外金錢獎勵，啟用VIP客戶，以及免費升級店鋪等。


扎染技術與手游完美融合

據CrazyLabs介紹，《Tie Dye》的創意來自於社交媒體中熱門的扎染視訊。簡單介紹一下扎染，這是一種紡織品染色工藝，通過大膽明亮的飽和色在各種質地的面料上創造不同的圖案。這種工藝曾在20世紀60年代至70年代風靡一時，時至今日仍然受到DIY玩家們的追捧。


CrazyLabs在年初就發現了扎染的熱度，並持續關注其發展變化。同時，公司也在不斷尋找能夠將這個創意完美融入到遊戲的工作室。最終，Furious Avocado這家位於馬其頓並專注於手遊設計與研發的工作室與CrazyLabs一拍即合。得益於CrazyLabs的創意與建議，Furious Avocado所研發的《Tie Dye》首日使用者留存接近70%。

產品立項、調優過程覆盤

《Tie Dye》成功的關鍵之處，在於完美還原了視訊中的內容，併為受眾提供了“無法抵擋”的遊戲機制。CrazyLabs的發行團隊與Furious Avocado團隊緊密合作，確定了扎染視訊中最關鍵的操作步驟。遊戲設計目標——為扎染遊戲愛好者提供最真實的體驗：摺疊、捆紮、染色、浸染以及觀看最後效果。


設計遊戲原型時，兩個團隊系統的梳理了各方因素，並保留了遊戲中真正具有娛樂性的部分。遊戲的表現形式是為玩家提供多種顏料，使其盡情揮灑（通常沒有人可以在房間裡這樣做），在各種面料上紮上橡皮筋創作扎染圖案。最重要的是，當作品開啟的一瞬間，色彩絢麗的扎染效果能夠帶給玩家滿滿的成就感。


確定好遊戲的基礎內容後，《Tie Dye》進行了首次測試，初始測試的首日留存就達到了48%（僅有一個關卡並沒有擴充套件內容）。隨後，CrazyLabs與Furious Avocado繼續密切合作，併為其提供進一步改進遊戲玩法和擴充套件內容的內部資源，其中包括3D專業知識、美術技術、UI/UX和一切工作室需要的支援，以便他們能夠完成遊戲創作並提供完美的使用者體驗。

Furious Avocado僅用一週就做出了遊戲視訊，隨後花了大約2周時間完成了整個遊戲設計，最終呈現出了非凡的效果。遊戲上市後，次日留存高達50%，3日留存為38%。


總結

《Tie Dye》的成功，再一次驗證了從社交媒體的熱門趨勢中尋找創意的可行性。相比自己苦思冥想，已經流行的流行元素，通常自帶巨大的使用者基數。同時，《Tie Dye》的立項調優過程中，重點還原了扎染過程中的真實體驗，以及去其糟粕取其精華，將扎染中最具有樂趣的部分進行保留，並重點優化作品展開的一瞬間，即玩家獲得成就感的瞬間。

用CrazyLabs自己的話來說，為玩家帶來成就感是將超休閒遊戲推向排行榜巔峰的關鍵，也是創造完美遊戲玩法流程的關鍵因素。


來源：羅斯基
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