局座、董嘉耀空降三國創意素材 “軍事專家”也為遊戲帶量了？

什麼？！

軍事專家空降三國創意素材？



看到軍事專家張召忠老師與鳳凰衛視知名主持人董嘉耀兩位大佬出現在創意素材裡，猝不及防中頓生一種專業與娛樂相互碰撞的微妙感，深覺鬼畜之餘又想一探究竟……


近期，兩款三國類“老遊戲”近期表現依然強勢，穩居 App Growing 手遊推廣榜TOP20，《三國志·戰略版》自4月至今仍穩居榜首，《率土之濱》位居第12。


“西涼一匹狼”高曉鬆為《三國志·戰略版》代言想必各位都知曉，他侃侃而談三國故事、傳遞三國情懷的形象席捲各大主流App。多個版本廣告持續刷屏，網友們開始大喊吃不消，在一定程度上也影響到了《三國志·戰略版》的第一印象。

但沒想到的是接棒高曉鬆廣告的居然是軍事專家——董嘉耀，這略顯新奇的組合一下子就吸引了小獅子的注意。


說起董嘉耀，那可是鳳凰衛視《軍情觀察室》主持人，講解語速驚人，有種“戰爭即將爆發”的緊張感，但就是這種氣勢磅礴之感讓觀眾著迷。那董嘉耀在廣告素材裡又會如何解說三國戰爭呢？

董嘉耀談古代戰爭謀略與大局觀

素材擷取了節目中關於士氣的解說片段，董嘉耀認為在冷兵器戰爭時期士氣甚至可以彌補兵力及裝備差距，溫酒斬華雄、三英戰呂布都是為了提振士氣，繼而突出《三國志·戰略版》還原士氣元素，模擬真實戰場。


董嘉耀也在節目中提出大規模戰爭更需講究團隊配合來一起獲得勝利，運用徐晃當鋪路兵、趙雲當誘餌都立下大功的典故，突出《三國志·戰略版》講究團隊配合，每個人都可以揚名立萬，鼓勵玩家當開路先鋒確保軍隊順利推進。


董嘉耀隔空喊話高曉鬆

另外這個素材也是十分有趣，與高曉鬆隔空battle，不信西涼大馬橫行天下，而要坐鎮江東親射虎看孫郎，強調遊戲中的江東弓兵跟歷史上一樣強悍，指出兵種剋制也是打勝仗的一個重要因素。


上述素材視訊完整版：


你以為《三國志·戰略版》只請了董嘉耀一位軍事專家來推廣？


實不相瞞還有另外兩位軍事專家——戰忽局局座張召忠，政委金燦榮也在《軍武大本營》最新一期節目裡首度同臺解構真實三國戰爭，並用《三國志·戰略版》演練三國戰爭，帶了一大波流量。


《軍武大本營》是一檔高階談話類節目，局座張召忠任固定嘉賓，邀請資深媒體人、專家學者以及企業家擔當嘉賓，以聊天的方式就軍事、時政、科技等眾多領域的熱點話題進行對談，在騰訊、B站、愛奇藝、優酷都有對應的官方賬號。



節目本身專業度、知名度都較高，軍事方面的話題與《三國志·戰略版》也有一定的匹配度，利用節目進行宣傳確實能收穫一大波流量。通過贊助5月2號那一期節目，遊戲元素滲透到視訊的每一幀畫面，手遊畫面的植入也較為直接，視訊大半時間也都圍繞著遊戲，植入方式較為生硬，使用者反饋並不友好。


從各平臺的評價及B站彈幕內容來看，還是有一部分使用者覺得廣告過硬而不買賬。


說到三國，又講到局座，那就不得不提局座近日又玩上了“國貨之光”《率土之濱》，這款遊戲4月份就有不少廣告素材中開始出現局座的身影。

廣告素材中先是對局座做了簡單介紹，利用“如果到了三國局座又是什麼水平的智多星”勾起使用者興趣，繼而植入來率土之濱1693區看局座空降益州。緊接著插入局座本人指揮戰局的過程，頗有一種真實作戰的恢弘大氣之感，即使看完廣告也意猶未盡，也直觀地讓使用者感受到遊戲的真實模擬與震撼場景。


而另外也有製作相對簡單的廣告素材，開頭圍繞局座提出的專業戰爭策略展示局座個人的專業軍事水準，接著利用“局座近日又玩上了率土之濱”開啟遊戲介紹，強調遊戲大地圖、真實三國世界、真實地形、與現實同步的天氣系統等賣點，暗示遊戲專業度高可玩性強。


上述素材視訊完整版：


在去年，三國遊戲的視訊素材便開始採用明星代言的玩法，邀請高曉鬆、陳建斌、唐國強等自帶三國風格的明星來帶量，至今也仍在沿用此類明星素材。為迎合年輕玩家的興趣，三國素材也會邀請諸如朱一旦、林末範、呆妹兒小霸王等平臺網紅宣傳，在蹭熱點上也是下盡了功夫。不過，最近買量素材的風向似乎在開始偏往軍事領域的權威專家。


邀請軍事專家來代言或推廣具有一定好處，軍事專家本身自帶專業、高階、正能量光芒，且對戰爭策略、作戰技巧、軍隊部署等了如指掌，解說起來有一股謀算全域性且胸有成竹的氣質，每一點都戳中軍事策略迷們的死穴，吸量效果自然是不容置疑的。但同時也需要思考如何適當植入手遊賣點，提升使用者對廣告的接受程度，引導使用者主動搜尋並下載試玩。

除了軍事專家加盟三國手遊，更多不同領域的專家是否會成為遊戲帶量明星，這或許是一個值得重點關注的趨勢。

*說明：以上所提及的移動廣告投放素材及資料來源於 App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，並去除品牌的敏感資訊，版權歸原著者所有。


來源：優化獅那些事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/wQ_8uPpbWKP0CnrwFfGEyQ