120抽刷了玩家的好感，遊族下一手出什麼牌？

都說二次元玩家是最挑剔的玩家，但是也是最包容的玩家。看似是一種“雙標”，但是對於自己所好，二次元玩家就是如此“矛盾”。

前不久遊族剛上線的《山海鏡花》就遭遇了一次雲霄飛車。《山海鏡花》立項於2017年，遊戲預約數超過500萬，產品未上週邊先火，可以想象這款遊戲是多麼受人期待。而在前幾天上線的時候，因伺服器事故，遊戲維護將近12小時，可以算得上是一次大型遊戲事故。而遊族官方也很快地做出了反應，對玩家進行補償，而補償力度也堪稱歷史之最：停服幾小時，就送幾十連抽，最終福利累積到了120連。

最終，玩家選擇集體失憶，而這一系列的操作也成為了一次有效的運營應對事件，不過這可不是所有遊戲都學得來的。現在，《山海鏡花》在TAPTAP上的評分回升到6.7分，在TAPTAP 30000條評價中，其中有6500條都對遊族這些的運營應對給予了正面評價。


而這也正好說明了二次元玩家的“雙標屬性”，既挑剔又包容。

挑剔，指的是玩家對遊戲內容的要求過高；包容，指的是玩家們對官方的態度。

玩家對官方的態度從TAPTAP的30000條評價中，能夠窺出一二，那麼對挑剔的玩家又是如何看待遊族呢？

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從移動遊戲市場正式爆發，卡牌手遊便是其中一大品類，不過在經過了諸多換皮、濫造的卡牌遊戲“洗禮”後的中國市場，玩家們在2015年集體對卡牌遊戲喊出了：“NO!”

2015年2月12日，掌趣科技宣佈獲得小說《龍族》的手遊改編權，粉絲們在官方微博下集體留言表示不要卡牌；2015年3月7日，第二屆CIGC遊戲大會上，37手遊總裁徐志高也丟擲了一個有趣的話題“今年堅決不引進卡牌手遊。”而遊族的《少年三國志》正是誕生於2015年2月12日，那個“被嫌棄的卡牌遊戲的2015”。


那時候卡牌遊戲的模型已經非常成熟，已經從單純的“卡牌”、“卡牌養成”發展到了“卡牌+X”的2.0模式，不過上線後的《少年三國志》卻依然採用的是卡牌1.0的模式。拋開《少年三國志》的流水成績來看，這款遊戲對行業最大的影響是，革了卡牌遊戲的命。因為在那個時候，很多人都認為卡牌遊戲已經到了天花板，想要再爆發太難了，但是《少年三國志》做到了，而且一做就是幾年。在當時，誰也沒有想到過，一個已經成為了紅海的卡牌遊戲賽道，居然能夠讓遊族在裡面建立起自己的護城河。


2019年底，《少年三國志》的續作《少年三國志 2》上線了，根據官方透露，《少年三國志 2》上線三個月流水即破10億，依然是卡牌遊戲的《少年三國志 2》證明了遊族的研發實力以及尋找賽道的能力。而這種能力更重要的是讓市場認識到，玩法沒有所謂的過時，只要是品質有保障的產品，那麼就有成功的機會。

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不過，遊族旗下的產品也不盡然都是卡牌遊戲。從《少年三國志》到《權力的遊戲》再到《山海鏡花》，從卡牌到SLG再到二次元，可以看出遊族在產品矩陣佈局的多樣性。

按照遊族的產品規劃來看，在2020年，遊族計劃釋出的自研產品就達到4款之多，除了已經上線的《山海鏡花》，還有包括《少年三國志：零》、《新盜墓筆記》以及將在海外上線的《Infinity Kingdom》，這幾款遊戲包括了卡牌、MMO以及SLG等品類。


已上線的《山海鏡花》雖然遭遇了運營事故，不過上線10天，下載量突破700萬。更重要的是，在運營事故的處理上，遊族大大的在玩家面前刷了一次好感。而針對這一產品，手遊矩陣之前曾採訪過《山海鏡花》專案組，團隊負責人表示：只有充分挖掘深層次的內容，抓住市場的規律，迴歸遊戲好玩的本質，那麼這款產品才有成功的機會。


《少年三國志：零》則是少年IP的又一力作，連續獲得成功的《少年三國志》系列已經成為虜獲了年輕玩家的心。而在卡牌這一優勢賽道下，《少年三國志：零》或許又將是引起一陣跟風。

《新盜墓筆記》則是一款由南派三叔正版授權的3DMMO手遊，MMO是遊族從頁遊時代就開始涉足的品類，同樣非常具有優勢。


除了自研產品之外，在代理產品中，今年遊族將推出一款幾乎所有手遊玩家都會關注的遊戲《荒野亂鬥》。《荒野亂鬥》是由Supercell研發的一款多人實時對戰手遊，雖然海外在2017年就已經上線了，不過對於產品品質要求非常嚴苛的Supercell來說，用兩三年來做測試再正常不過，如果最終成績無法到達他們的要求，他們也不會在意這款遊戲上線多久，都會被統統砍掉。在經過不斷地的除錯，《荒野亂鬥》總算存活了下來，根據 Sensor Tower 的資料顯示，自 2018 年 12 月 12 日在全球同步發行以來，截至2019年底，該作就創造了 4.22 億美元（約合人民幣 29.56 億元）的營收。如今，這款遊戲已經拿到版號，國服開啟時間也定在了6月9日。

從遊族的產品規劃來看，今年可謂是遊族重拳出擊的一年，這些大作都將為遊族帶來怎樣的回報呢？非常令人期待。

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幾日前，人民日報發表了一篇名為《啟用網遊的文化屬性》的文章，其中提到：

用網遊來傳達文化，現在已經成為了行業的一種主流聲音。不過早在2012年，遊族就曾表明過這樣的態度。2012年ChinaJoy期間，遊族網路首次參加高峰論壇，就曾表示過要讓遊戲走出國門，統一標籤就是“中國”，表明了對於中國傳統文化的信仰、傳播、挖掘的精神和態度。


當移動遊戲時代來臨後，遊族在這方面做出了更好的表率。以《少年三國志》為例，在以遊戲形式傳達“三國”這一IP的同時，也依託遊戲與使用者之間的互動，以“少年”這個關鍵詞重塑了“三國”IP，賦予這個傳統IP以年輕、熱血的正向能量導向。2019年遊族舉辦的616少年節中，遊族就宣佈了一項與川劇進行文創聯動的合作計劃，少年系列產品首次攜手四川省川劇院，開啟了文創合作專案“國風少年守護計劃”。遊族以數字化科技來重現國粹精華，川劇院以傳統的演繹形式來表現年輕的網際網路文化，這是一次對傳統文化的傳承和守護。

除了有文化力的產品的打造，在將具有中國特色的文化產品傳播到海外，遊族也有卓越的成果。在2013年的時候，遊族就將全球化戰略作為企業的整體戰略，而當時的中國遊戲市場才剛剛處於移動遊戲爆發前夜。

其中，《少年三國志》用少年形象刻畫熟悉的三國人物，以少年的名義重塑三國，用全球年輕人普遍接受的熱血風格重述三國曆史，將三國故事更鮮活地呈現給全球玩家，成為中國傳統文化傳播的良好切入點。除此之外，這樣超前的戰略規劃也為遊族的海外市場奠定了很好的基礎，如《女神聯盟》系列連續兩年獲得Facebook年度大獎，《狂暴之翼》累計登頂57個國家和地區遊戲暢銷榜，被稱為“海外第一ARPG”。這些成績無一不顯示出遊族在海外市場獲得的認可，以及其在全球市場中的品牌價值。

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一家企業會高潮，也會有低谷，不過重要的是，企業的本心是否還在。

2019年，遊族成立十週年。在這十年中，遊族的戰略也經過了多次的調整，無論是“大IP戰略”還是“精實增長”，說到底還是深度研發和深度運營，這種看似未變的戰略事實上在操作和執行上已經有了很大的變化，所謂的不變，也就是恪守本心罷了。

來源：手遊矩陣