棋牌遊戲低調增長，地域限制成出海難點

前言

在上半年中，棋牌類遊戲的增長情況超過了其他型別，這類遊戲增長快，開發成本較低，易於變現。但在各國都有不同的玩法，較難通行。在出海的開發者中也有部分開發者迎合潛力市場的需求進行出海。而在 Google Play 的分類中，桌面與棋牌類與卡牌類遊戲玩法與邏輯較為類似，在本篇報告中觸寶將二者合併為一類進行討論，展示在各國的集中度與熱點市場的出海資料。

注：基於統計公平性，榜單統計中將不包含觸寶旗下產品，本次統計的遊戲分類界定以 Google Play 的分類為準。


在本季度海外遊戲行業當中，主要集中於動作類與棋牌類，其中動作類主要以射擊類玩法為主，主要玩法偏重休閒方式。此外卡牌類的增長也成為一大亮點，這類遊戲同樣聚焦於休閒人群，且在新興市場中有較快的增長潛力，在不同區域當中擁有不同的玩法。


從玩法來說，卡牌（card）型別與桌面與棋牌（board）的玩法型別有較多的近似之處，都是利用已有玩法，用紙牌或棋類線上上遊戲，將原本線上下流行的棋類玩法線上化，突破場景障礙，並加入一部分博彩，社交因素。這類遊戲中最為知名的是 Ludo King ，也就是風靡於印度的飛行棋玩法，在印度和文化相近的國家都有較強競爭力，且生命週期較長。這類遊戲由於玩法固定，門檻較低，很容易獲得使用者，差異化性也較低，通常只在道具上有所變化。


從各國遊戲活躍度 Top100 當中，棋牌遊戲最多的為卡達地區，在活躍度前100的遊戲中共有44個棋牌遊戲，超過了遊戲榜中的40%。從地區而言，中東和東南亞地區同樣有著極高的熱度，沙特、尼泊爾、孟加拉、印度都排在前列，當地的智慧手機剛剛滲透的環境讓這些玩法無需使用者教育的遊戲可以快速獲客。此外歐洲部分地區對紙牌遊戲較為熱衷。中東地區使用者價值也較高，使用者更願意為遊戲付費。


遊戲的地域性一般輻射在洲之內，有相同文化的鄰近地域更傾向於選擇相通的玩法。棋牌類遊戲的玩法分為含有對抗性的多人玩法和單機玩法，單機的接龍類主要通行於歐洲和東南亞，而對抗類的則在中東，非洲等地區通行，這類應用更易加入付費，賭博等元素。在遊戲集中度方面，Chess（國際象棋玩法）和 Ludo King（飛行棋）是最流行的兩個應用，而紙牌 solitaire 則覆蓋了全球的使用者，但對於各地使用者而言在遊戲的大類中對紙牌無特別偏愛。


桌面和棋類棋牌類遊戲使用者的使用習慣與休閒類遊戲使用者較為相似，都是以佔據碎片時間進行娛樂為主，滿足使用者的即時娛樂需求。因此在周均使用時長上與休閒類遊戲相差不多，一週開啟時長在100分鐘左右，處於輕度遊戲的狀態。但是與休閒類遊戲不同的是，一般的棋牌類遊戲進行一局的時間較休閒類長，因此他們單週開啟頻次較低，但是單次開啟時長較長，也有更多加入社交和付費元素的機會。


印度使用者在棋牌類遊戲方面對於飛行棋玩法十分推崇，在棋牌類活躍度 Top10 中有50%是飛行棋玩法，這樣的國民度讓飛行棋類遊戲很快可以在印度獲客。但是這類玩法的缺陷是差異化較低，難以做出獨特玩法，一些道具性玩法的加入可能會增強使用者的積極性。印度使用者在博彩方面的興趣也比較大，使用時長較長。因此這類遊戲仍可以加入部分博彩元素，去促使使用者進行付費。

從使用者方面來說，印度棋牌類遊戲的使用者同樣是男性佔據絕大多數，這與當地手機使用者的使用者畫像一致，但棋牌類遊戲男性使用者比例更高，棋牌類對於男的吸引力更強，博彩因素也更符合男性的遊戲心態。

在出海開發者方面，有不少出海開發者在印度及東南亞其他地區以一些棋牌類的玩法進行滲透，這類遊戲成本較低，而且無需太多的本土化運營，價效比較高，在印度市場的獲客情況較好。


印尼當地的棋牌遊戲同樣有一類國民度較高的遊戲玩法，即 Domino ，一種比較點數大小出牌的遊戲，這類遊戲在棋牌類遊戲活躍度 TOP10 當中佔據了60%，說明了使用者對此的接受程度，這類遊戲在當地較容易獲客。因為這類遊戲對抗性強於休閒類遊戲，受眾大多為當地的年輕男性，而當地佔比較大的女性使用者則更偏好於休閒類遊戲。

此外，印尼地區的使用者更為偏好遊戲，整體遊戲的使用時長較長，比起印度地區每週平均使用時長多出10分鐘，但相比之下他們對棋牌類的偏好相比其他型別並不高，更需要博彩元素的激勵。

東南亞受印度和中國文化影響較多，因此棋牌的玩法也很容易受到影響，國內開發者在印尼的本土化相對來說成本較低。


結論

棋牌類遊戲目前增長較快，新發行的遊戲較易獲得使用者，這類遊戲通常沿用線下游戲的玩法，使用者的學習成本較低，玩法較為輕鬆，因此使用者可以快速上手。從時長來看，這類遊戲與休閒類遊戲滿足的使用者需求相同，時長也約為單次7-8分鐘，屬於輕型遊戲，比休閒類遊戲略高。

從集中程度來看，卡牌類遊戲在國家之間的分佈情況一般遵循當地的文化特徵，在相同國家或地區之間相同玩法通行，不同文化之間則難以相通。而棋牌在中東，東南亞和印度地區最為流行，這些地區的使用者對於棋牌類接受程度較高。

印度地區是飛行棋類國民度最高的國家，對於棋類遊戲最為偏好的國家，棋牌類活躍度較高的遊戲均為飛行棋。當地使用者以年輕男性為主，而當地偏好的博彩類因素的加入也讓這類遊戲的付費情況良好。

印尼地區出海潛力明顯，當地使用者對輕型遊戲偏好較大，使用時長較長，粘性較好。主要的玩法為 Domino 類遊戲，相對來說出海難度較低，目前開發者在當地取得了較好的進展。


來源：觸寶大資料（ID:bigdata_touchpal）
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