任天堂的生意經：讓玩家替你打造終生遊戲

讓玩家替開發者創造遊戲，沒什麼比這更好的了。

任天堂是打造「終生遊戲」的好手。

它延續遊戲壽命的方式在於將遊戲平臺化：開發者只管提供工具、素材、規則和社交體系，剩餘內容，交由玩家們不斷添磚加瓦。

《超級馬里奧製造（Super Mario Maker）》系列便是這般思路的產物。論本質，葡萄君認為它是一個關卡創造平臺，所有素材均來自《超級馬里奧》系列，玩家付費進來充當工匠，為遊戲創造源源不斷的內容。目今推出的兩作，盡是玩家口中「可以玩一輩子的遊戲」。

如6月28日NS平臺上發售的《超級馬里奧製造2》，玩家目前已為其創造了超過200萬個遊戲關卡。按這資料進行粗略計算，每日玩夠20個關卡，也得接連不斷273年才能通關。這何止是一輩子？而前作則是在八個月時間裡，生成愈720萬個關卡——非世代子孫接力，這等量級，「通關」已是不大可能。


而這無盡的UGC內容，正是長線運營產品所期待的擴充性、持續性要素。事實上，近一兩年裡，遊戲平臺化已成趨勢。有人盯上了沙盒，有人瞄準了互動影像平臺，也有人在老產品裡嘗試著引入編輯器玩法，也有如騰訊這樣的大廠，選擇了“我全都要”。方法或有不一，卻都朝著相同方向探索。

此路究竟是否可行？任天堂也許會告訴你：讓玩家替你創造內容，沒什麼比這更好的了。

憑藉一個易用的編輯器，實現遊戲平臺化

任天堂的「終生遊戲」賣得很火。單就日本市場而言，《超級馬里奧製造2》的實體版已賣出33.4萬份。


這是日本遊戲媒體Fami通，從遊戲6月28日發售截至7月14日，所統計到的銷售資料。在此前，該作曾於上市首周，達成19.6萬份的銷量——這比Wii U平臺上初代作品的首周銷量，多出了5萬份。

超越的部分，不止是首周銷量。IGN的測評者為《超級馬里奧製造2》打出9.5/10分的評價，並盛讚其青出於藍而勝於藍，是迄今最為易用的關卡設計工具。


對此，葡萄君亦有同感。任天堂在本作中，供於玩家趁手的工具和直觀易懂的規則，讓非專業人士，亦能夠參與到關卡創作中。在我看來，把設計門檻降至最低，是遊戲平臺化的一個關鍵。

初學者往往需要耗上個把月時間，方能掌握《魔獸爭霸3》的WE編輯器、《星際爭霸2》的銀河編輯器；與之比起來，《超級馬里奧製造2》的編輯器則幾乎不存在上手難度。


玩家能夠以所見即所得的方式，來完成關卡內容的繪製，而所有的工具、規則、素材，均來自《超級馬里奧》系列。門檻高低，似乎只取決於玩家對這個遊戲IP的瞭解程度。


對許多80後而言，即便未接觸新世代主機，憑著童年的記憶，也能夠讓34年前的初代《超級馬里奧》，繼續煥發生命力。


編輯器的精彩之處，還在於操作雖是簡單，選擇卻豐富多樣。《超級馬里奧製造2》共計收錄5種不同時期的馬里奧遊戲，如2013年Wii U平臺上的《超級馬里奧3D世界》，則是其最新整合的主題。在新的主題下，玩家可運用的地圖設計要素得到了進一步擴充，包括可幻化作「貓里奧」的鈴鐺，以及抓鉤、蹺蹺板、轉換開關等新機關。


該編輯器的低門檻，還體現在它不強制要求玩家一定要製作成「強調操作」「可通關」性質的地圖。假設你只是音樂愛好者，那麼儘可以將其視為一個編曲工具。

遊戲中設計有可以發出不同音調的「音符」，以及像彈簧、POW等可以發出不同音效的道具，它們按照一定方式進行排列組合後，能生成動聽的樂曲。而在設計這樣的關卡時，遊戲是允許玩家全程不進行任何操作。這樣就像是在《我的世界》裡，利用紅石系統演奏音樂一般。


這種蘊含成熟IP、易上手的、自由的、具有多樣設計可能的編輯器，讓無數「工匠」投入其中，並創造出令人驚歎的關卡內容。而遊戲發售不過10天，便有200萬個自制關卡生成，這個資料，足夠說明該平臺的普適性。

讓玩家參與內容創造，將可以擴大產品影響力

不管是關卡編輯器，還是其他形式的創作方式，如果能夠降低大眾玩家的上手門檻、豐富創作可能性，無疑將會擴大UGC的產出規模。而內容量的多寡，葡萄君覺得，將會決定平臺的影響力、知名度。把視野換至短視訊領域，抖音、快手，便是案例。儘管你我可能不是這兩款產品的使用者，但多少會接觸過他人分享的自制短視訊。

《超級馬里奧製造2》發售還未滿半個月，現已走出遊戲圈，成功擴充了知名度和潛在使用者。

葡萄君發現，YouTube播客YTSunnys用視訊分享的一張自制地圖，在微博上得到了相當多的傳播。圍觀者、分享者的數量不在少數，而他們的興致點在於：這張地圖的主題風格是大家共同記憶裡的初代《超級馬里奧》，但遊戲所展現的氛圍卻和過去完全不同，目之所及都是危險的火欄杆，到達終點和拯救公主，比登天還難。


該視訊最終破圈了。非遊戲媒體也在瘋傳這條內容，並吸引了不少圈外人士的注目。


在近日，傳統媒體還在報導《超級馬里奧製造2》的另一件趣聞：Reddit使用者listix在社群中分享了他用《超級馬里奧製造2》中的素材，加上用Python 3所編寫的程式，成功還原了世界名畫《蒙娜麗莎的微笑》。這件創舉除在Reddit論壇上引起關注之外，同時也在微博上得到了國內使用者的驚歎。


這很容易讓人聯想起《我的世界》的類似新聞。該作的自由建造玩法，允許玩家可以在遊戲中，進行創意的任意發揮。於是便有人在遊戲中，一鑿一斧地，對現實中的各種名勝古蹟進行了1：1還原。遊戲藉著這些UGC內容，也得到了一定程度的二次傳播。


而由《超級馬里奧製造》系列衍生的UGC內容，其實並非第一次在進入泛娛樂圈的視野。玩家們利用該作關卡編輯器所做出有趣的、瘋狂的內容，不少都具有較高的欣賞性，他們通過視訊平臺、社交平臺進行傳播後，往往能夠突破固有圈層，吸引到額外的注意力。

最典型的例子，莫過於那些「一輩子過不了」、「變態」的玩家自制關卡。這些相關視訊內容，不管是在YouTube，還是在B站上，均有著十分可觀的點選量。而在眾多的雲玩家當中，或多或少，將有一部分人成為遊戲的潛在客戶源。


當然，遊戲平臺化除了可以將影響力滲透至其他圈層外，其使用者自發持續進行的「造血」，也能夠讓產品不斷煥發活力。除了《超級馬里奧製造》，暴雪推出的經典編輯器，早已通過各自的UGC內容，驗證了這番可能性。而在今年年初，由《Dota 2》衍生的《刀塔自走棋》，它的意外走紅，也是離我們比較近的案例了。


平臺化遊戲或許已站到了風口

並不是只有任天堂才懂這樣的生意經。近年來，已經有人盯上編輯器，並想要藉此法門，來實現遊戲平臺化，並延長自己產品的生命線。

網易的相關動作就有不少。先是在去年9月，《陰陽師》推出了劇情編輯器；接著在同年，《決戰！平安京》又引入了Uni副本編輯器；後來在今年年初，《楚留香》又增加了「奇談」與「築世」玩法，二者分別對應劇情與副本的編輯器，讓玩家可以在限定框架內，原創自己的故事和地圖。


暴風如今負責扛起營收大旗的《守望先鋒》，也在今年4月份宣佈推出「地圖工坊」。這款運營時間已經超過3年的遊戲IP，在加入「地圖工坊」後，可以允許玩家建立獨特的遊戲規則、英雄資料，甚至打造獨特的英雄形象。該功能與暴雪過往的地圖編輯器，差別頗大，因此不少玩家將其視為加強版的「自定義遊戲」。


在葡萄君看來，暴雪沒有延續過往的做法，想來應該是為了降低創作門檻，更好地將遊戲內容的製作權，擴大到普通的玩家群體中，從而激發更多的創意。

除了藉由編輯器來實現遊戲的平臺化，騰訊的關注點，似乎更多是放在對「沙盒遊戲」的佈局上。

UP2018騰訊新文創生態大會上，騰訊向外界展示自己對於沙盒遊戲的信心：一口氣帶來了《艾蘭島》《羅博造造》與《手工星球》在內的三款沙盒遊戲。而在今年5月底，騰訊宣佈與Roblox達成戰略合作，而這項合作意味著，騰訊要將市值超過25億美元的平臺式沙盒遊戲《Roblox》帶入中國。


《Roblox》就是一個允許玩家自制遊戲並進行分享的UGC平臺，據瞭解，該平臺全球月度活躍使用者量已達到9000萬；其中青年開發者已超過500萬，他們創作出的遊戲累計超過4000萬款。另據Sensor Tower監測的資料顯示：該遊戲目前移動端總收入已經超過7.5億美元；作為對比，2014年推出的《我的世界》移動版，同期總收入約為5億美元。

今年5月中旬，樂動卓越CEO邢山虎的第五次創業專案公之於眾：是一個把遊戲和動畫的開發成本降到極致的UGC平臺，名為《重啟世界》。用邢山虎的話來說，使用者進入該平臺後，“不論會不會寫程式碼，一個人兩天就可以做出一個遊戲或者動畫”。


而靠著這個類似於《Roblox》的產品理念，邢山虎與他人聯合創立的遊戲生態公司「程式碼乾坤」，獲愉悅資本領投，北極光創投、真格基金跟投的1億元人民幣A輪融，本輪估值約5億人民幣。葡萄君以為，資本所看重的，是平臺而非遊戲。

「程式碼乾坤」創始人之一的董鈺鵬（前樂動卓越產品運營副總裁），曾接受過葡萄君的採訪，他告訴我之所以選擇做平臺，在於他們發現網際網路的組織形式變了，“變成了使用者創造內容，吃瓜群眾消費內容。”，“我們發現除了遊戲之外，網際網路領域的形式已經不是C2C，是B2C或者是UGC。意見領袖創作內容，吃瓜群眾跟著吆喝，這是一種新的組織形式。”

如果把「互動視訊」也算作遊戲形式的一種。騰訊和B站，在這個新領域上的佈局，從某種程度上，也像是在進行遊戲化平臺的打造。離我們最近的例子是B站在7月4日上線的「互動視訊」功能。


該功能目前還處於測試階段，僅對粉絲量過萬的UP主開放。UP主們可以通過申請，解鎖製作、上傳互動視訊的功能許可權。互動視訊最簡單的形式，便是在傳統視訊內容中，加入了選項；而玩家則可以在觀看視訊的過程，做出不同選擇，觸發多重劇情內容。

萄君一直抱有這樣的看法：「互動視訊」領域有起風的跡象，但這種並非時新的內容形式，或許很難形成氣候；但騰訊、愛奇藝、B站等正在嘗試做的「互動視訊平臺」，倒不失為一種打造UGC平臺的可取方向。

總體來看，不管是任天堂的《超級馬里奧製造》系列，還是上述提及的其他操作方式，它們最終的落腳點，都是將創造權下放給使用者，讓使用者自由地為平臺生成內容，由此共同打造出「終生遊戲」。

而這個世界或許並不存在可以玩一輩子的遊戲，但若有玩家持續給一款產品“造血”，那麼長期存續的平臺，我想一定是會有的。


作者：菲斯喵
來源：遊戲葡萄
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