走出電子遊戲的舒適區，任天堂正在打造自己的娛樂帝國

過去的幾年裡，電子遊戲在流行文化中扮演著越來越重要的角色。《光環》《最後生還者》和《英雄聯盟》等熱門遊戲都推出了IP衍生劇集，流媒體播放平臺Netflix正試圖讓遊戲成為其未來的核心業務之一。


作為日本老牌遊戲發行商之一，任天堂似乎也在緊隨潮流：繼全球第二座“超級任天堂世界”主題樂園於2月中旬在好萊塢環球影城開放後，改編自《超級馬力歐兄弟》的首部動畫電影也即將上映。在任天堂的領導層看來，面向泛娛樂領域擴充業務，是一次很自然的轉變。“很多人將任天堂視為一家遊戲公司。”任天堂高階管理執行官高橋伸也說，“但我們一直認為自己是家娛樂公司。”

當然，“泛娛樂”並不是任天堂從未涉足過的全新領域。早在1993年，任天堂就曾推出了一部《超級馬力歐兄弟》真人電影，但那部電影飽受詬病，被業內評價為好萊塢歷史上最差勁的遊戲改編作品之一。上世紀90年代，馬力歐和《塞爾達傳說》的一系列衍生動畫片也紛紛遭遇失敗……不過近年來，從釋出手遊《超級馬力歐酷跑》、修建主題樂園，到製作動畫電影，任天堂正在以比過去更加積極的姿態，向主機和掌機遊戲之外的領域大舉進軍。

如今，任天堂會更加主動地參與外部專案。作為《超級馬力歐兄弟》的創作者，宮本茂就親自參與了手遊《超級馬力歐酷跑》的開發，拍攝動畫電影，以及“超級任天堂世界”主題樂園在大阪和洛杉磯的修建。

宮本茂稱，雖然這些專案彼此間差異巨大，但都指向一個類似的目標。“我認為它們能夠達到預期效果，那就是為人們提供更多與馬力歐互動、瞭解馬力歐的機會和接觸點。”與此同時，高橋伸也也提到，任天堂希望這座主題樂園能夠吸引儘可能多的遊客。“我們並不侷限於面向某個年齡段的人群，或者特定的目標受眾，而是想讓所有人都來逛一逛，無論他們是否玩過馬力歐遊戲。”


為了讓這些專案順利進行，任天堂需要找到合適的合作伙伴。就《超級馬力歐兄弟》動畫電影的拍攝而言，任天堂正在與照明娛樂合作，後者曾經制作《神偷奶爸》《愛寵大機密》等知名動畫電影。而在“超級任天堂世界”主題樂園專案上，任天堂的合作方則是環球影城。

高橋伸也透露，透過與環球影城的多次討論，他意識到兩家公司在各個方面的理念和方向都是一致的。另外，“環球影城團隊有很多任天堂粉絲，明白任天堂遊戲角色的特點，所以能夠很好地將它們融入專案。”

如果你前往超級任天堂世界主題樂園參觀，會發現它與環球影城的任何其他景點同樣精緻，但在很大程度上又與影城的其他部分割槽隔開來——遊客需要透過一個彎曲管道進入。對任天堂粉絲來說，這座主題樂園能夠帶來極強的沉浸感。除了逼真的蘑菇王國、四處跑動的板栗仔、大笨石和食人花之外，他們還可以(戴著NFC手環)捶打問號，收集金幣。

就連洗手間也有很高的還原度：從外觀到聲音，它們給人的感覺就像《超級馬力歐兄弟》中的一個水下關卡。Toadstool Cafe主題餐廳也一樣，遊客可以坐在那裡喝用蘑菇盛放的湯，吃問題方塊狀的提拉米蘇，同時聽蛤蟆廚師尖叫……“我很高興能參與這個專案，因為它創造了一個沉浸式的環境。”這家餐廳的行政主廚茱莉婭·特拉斯(Julia Thrash)說，“不僅僅是食物本身，我們提供食物的方式，也會讓遊客覺得彷彿走進了遊戲世界。”


與許多其他主題樂園相比，“超級任天堂世界”的最大區別體現在其趣味性。雖然園區內目前只有一處主要遊樂設施(將AR技術和實體道具相結合的“馬力歐卡丁賽車”)，但遊客還可以玩五花八門的迷你遊戲、逛各種景點、贏取金幣，或是追逐線上排行榜上的高分。這裡有許多秘密有待發現，甚至還有一個將它們串聯起來的故事。為了與酷霸王Jr.(它就是主題樂園的最終Boss)對決並解救一枚被盜的金幣，你首先得透過完成挑戰收集3把鑰匙，然後才能使用手環開啟酷霸王的地牢。

目前，這座主題樂園的所有景點、遊樂設施的原型都來源於《超級馬力歐兄弟》系列遊戲，不過在未來，情況很可能會發生改變：在大阪，任天堂已經在建造一塊“大金剛”主題的遊樂區域。按照高橋伸也的說法，雖然任天堂考慮過《斯普拉遁》等其他遊戲，但從馬力歐開始是最合理的選擇。

“只要有人提起任天堂，你就會想到馬力歐。”高橋伸也解釋道，“我們之所以把重點放在馬力歐身上，是因為我們想看看究竟能夠在哪種程度上，在現實世界還原一款遊戲，以及遊戲裡的角色。這就是我們現階段專注於單個IP的原因……我們早就知道遊戲玩家喜歡馬力歐，但自從主題樂園開始營業，我們才意識到，許多不玩遊戲的人也非常喜歡他。”

宮本茂說，當他看到那些並不熟悉電子遊戲的遊客在主題樂園內愉快地遊逛時，他感到特別欣慰。“事實上，很多人從來沒有玩過《超級馬力歐兄弟》(只聽說過他的名字)，或者根本不知道馬力歐是誰。”

高橋伸也稱在未來，《斯普拉遁》《Arms》等公司旗下新遊戲，將會成為任天堂開展泛娛樂業務的重要組成部分。與此同時，宮本茂則對以全新方式探索互動性的概念很感興趣，尤其想繼續將技術和娛樂融合起來，就像他在“超級任天堂世界”主題樂園專案中所做的那樣。“有機會站在這個十字路口上，真的讓我感到既幸運又興奮。”

雖然任天堂與電子遊戲有著密切的聯絡，但遊戲已經不再是任天堂唯一的優先事項。如今，就算你從來不碰手柄，也可能成為馬力歐的粉絲。你可以透過許多不同方式與馬力歐互動，例如在手機上玩遊戲，或者在現實世界參觀任天堂的主題樂園……在宮本茂看來，人們如何發現馬力歐並不重要，重要的是人們發現了他。

“我希望任天堂的理念能夠永遠留在人們心中，這才是最重要的。”宮本茂說。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/2XI2hSJFIPH0d9MbCOwYTg
原譯文https://www.theverge.com/2360870 ... takahashi-interview