低調的金科文化，悄然構建了自己的“遊戲帝國”

2017年8月，金科文化擬作價42億元，通過發行股份方式間接獲得“會說話湯姆貓家族”系列開發商Outfit7 56%的股權，並於次年4月完成對剩餘股權的收購。


從外媒訊息爆出到100% 收購，歷經一年多，這筆當時最受矚目的跨境跨界收購案成功的讓金科文化走進大眾視野。對於此次收購，熟悉金科文化的業內人士當時用“鳳凰涅槃”來形容。兩年過去了，金科文化已悄然蛻變。

全棲IP生態戰略下，金科文化已烙上“遊戲”標籤

金科文化手握一張IP王牌,緊緊圍繞“會說話的湯姆貓家族”IP打造全棲IP生態巨集圖，業務延伸到了廣告發行、衍生品及IP授權、兒童教育、主題樂園、影視動漫、遊戲等方方面面，在各個領域全面開花。

在這個巨集圖中，遊戲是重中之重。雖然跨界踏入遊戲業，但今日再看金科文化，遊戲已經成為它的標籤之一。它在遊戲領域尤其是休閒品類取得一系列驕人的成績。

品類上看，“湯姆貓家族”IP系列遊戲已經覆蓋養成、跑酷、益智、策略等多個遊戲品類；使用者數方面，全球累計下載量超過100億次、月活使用者3.7億、日活使用者超5000萬。


就在上週App Annie釋出的年度移動市場報告中，金科文化旗下全資子公司Outfit7再次奪下全球遊戲廠商下載榜的第四名，而排在其前後的都是超休閒遊戲廠商，足見Outfit7旗下游戲的受歡迎程度和吸量能力。


在取得這些傲人成績的背後，離不開金科文化低調的耕耘與佈局。金科文化在中外多處均設有研發團隊，包括北京、廣州、杭州及珠海以及塞普勒斯、斯洛維尼亞及西班牙等地，為打造出高品質、全球化產品奠定根基。

擁有了中西方基因，金科文化往往能夠更好的把握使用者的需求和品味。前不久剛推出新春版本的《湯姆貓跑酷》就是東西方文化融合的一次很好體現。


從《湯姆貓跑酷》看金科文化的“本土化打法”

2020年春節即將到來，作為中國最為隆重的節日，各大遊戲廠商也為玩家獻上新春活動。而作為“外來遊戲”的《湯姆貓跑酷》，如何讓它呈現中國年味的同時又不失趣味就成為金科文化關注的重點。

紅包是中國春節的標誌符號之一，金科文化無縫地將其融入到遊戲玩法中。使用者在《湯姆貓跑酷》中收集到相應的紅包數，即可兌換包括角色、鑽石、金磚等在內的一系列獎品。在兌換的獎品中，使用者可解鎖一個充滿春節元素的全新角色——年娃安吉拉，她身穿新春旗袍，頭戴紅色髮帶，並騎著中國飛龍而來。


除了獎品，遊戲最終要落實到具體玩法上，讓玩家真正跑出新意。為此，新春版本增加了“失落之城”的全新地圖，岩漿海洋成為使用者新的冒險賽道，並引入全新道具“超級彈弓”助力使用者飛躍這些“死亡之地”。為了提高使用者的跑酷熱情，遊戲中還設定了每天時長1小時的雙倍獎勵時段。


誠然，豐富的獎品、新春角色、全新的賽道給使用者帶去驚喜又刺激的新春跑酷體驗並不能讓一款產品成為爆款，今日一款產品的成功，不僅靠的是產品品質，還有對使用者推廣的精準把握。

新春假期是拉新、促活的“黃金”時期。此次，金科文化在抖音平臺，聯合各大KOL發起了春節相關話題。目前，圍繞《湯姆貓跑酷》新春版本的搞笑風趣的內容受到了玩家追捧，引發廣泛關注。


雖然抖音是當下最為熱門的平臺之一，最新資料顯示日活躍使用者已經超四億，但進一步分析，金科文化選中抖音絕不僅僅是看中它那海量使用者，更為重要的是使用者的吻合度。

根據去年7月釋出的抖音使用者畫像報告顯示，男女幾乎對半，19-35歲使用者佔比近7成，並且在使用者偏好觀看視訊型別中，動植物排在前五，貓、狗相關視訊尤其受到使用者喜愛。顯然，這些使用者屬性十分貼合《湯姆貓跑酷》的使用者人群。

可以看到，從這次《湯姆貓跑酷》新春版本的設計到抖音平臺的話題推廣，讓大眾看到了一個更為具象、深諳遊戲的金科文化，也讓《湯姆貓跑酷》以一種全新的形象進入2020年。

“教科書”式的IP遊戲：不再是對原IP的消耗

縱觀整個遊戲業，基於IP改編的遊戲遍佈整個行業，但可惜的是，許多時候，IP遊戲是在消耗原IP，傷害了原IP使用者的感情。

再看金科文化，收購Outfit7後的這兩年，恰逢是超休閒遊戲風靡的時期，但即使面對吸量勁敵，Outfit7依然能保住自己的頭部位置，讓大眾看到“湯姆貓家族”IP系列遊戲的不斷壯大，遊戲與IP生態中的其他領域之間實現了相輔相成的成長，讓使用者與“湯姆貓家族”角色的情感紐帶得到不斷增強。

可以預見，得益於金科文化成熟的IP生態模式、高品質遊戲製作能力以及豐富的遊戲運營和發行經驗，踏入2020年，以《湯姆貓跑酷》為代表的“湯姆貓家族”IP系列遊戲將會煥發出全新的活力。隨著中國影響力的提升，相信未來將會有更多含有中國元素的版本呈現給大眾，讓全球使用者感受到中華文化的魅力。而金科文化在國內休閒遊戲市場乃至全球也將佔據更重的份量。