搜狗遊戲《寒刀行》月流水過千萬 頁手遊之外盯上H5市場

由搜狗遊戲獨代發行的頁遊新品《寒刀行》在7月上線，首月月流水過千萬元，聽上去很龐大，但對於搜狗來說，卻早習以為常。

2017年，搜狗遊戲全年總流水過10億元，其中手遊日均分發過200萬，頁遊新使用者日均帶入過10萬。除了頁遊手遊之外，搜狗又瞄上了H5遊戲市場。那套以精準推送和IP甄別能力為基礎的立體運營模式有了新的用武之地。

《寒刀行》的爆發由產品差異性和搜狗的發行能力共同催生

《寒刀行》是達展遊戲研發的一款動作RPG頁遊，和市場上多數武俠頁遊不同，《寒刀行》採用了暗黑古風，人物原畫有著些日式漫畫的韻味。


除了成熟的武俠門派、技能設定，產品用大量動漫劇情闡述誅仙故事，由專業聲優配音，把二次元、自由度等新鮮元素融入武俠世界觀，由此形成差異性。

作為產品的獨家代理方，搜狗遊戲也在《寒刀行》的發行工作中拿出了誠意。首先，搜狗遊戲通過搜狗大資料為產品制定了精準的使用者畫像，生成針對性的發行、運營方案，把產品推到目標使用者的面前，實現有效的對接。

另一方面，搜狗以往運營《三生三世十里桃花》等大IP遊戲產品的經驗已經積累成一套固定的IP甄別方法論。除了遊戲玩法、內容，搜狗會特別注意遊戲內文化元素、內容風格、IP架構與遊戲的適應度、使用者基數、與流行話題等幾個主要因素，從畫面、質量、技術、核心玩法4個維度分析遊戲產品的定位，由此進一步篩選出產品的最佳發行、運營方案。

據官方資料，截至2018年8月，《寒刀行》已在33家主流遊戲渠道上線，覆蓋國內95%的遊戲平臺，當曝光量和精度都有所保障的時候，產品收入爆發只是時間問題。

頁遊市場低迷，將提升能力和進攻H5市場

如產業報告所示，2018年，國內頁遊的實際銷售總額繼續呈下滑趨勢。在手遊、新技術遊戲持續在遊戲市場搶人搶錢，TapTap和抖音等新形態渠道衝擊傳統渠道的情況下，以頁遊為主的發行公司的路似乎變窄了，但好在搜狗也有了相應的對策。

搜狗高階副總裁王穎表示，儘管市場挑戰客觀存在，但只要平臺能力能跟上時代需求，並適時進入新市場，也有衝破困境的可能。


王穎認為，當前頁遊市場營收下降，趨於緩慢發展，雖然整個市場大環境不好，但是這個成熟市場依然擁有上百億規模和幾億的存量使用者。如果有精品頁遊能夠在遊戲玩法的深度上，做出深度化的遊戲體驗，通過精細化運營做長線，那麼這個存量市場或許能夠再次帶動頁遊的增長，吸引使用者迴歸。

而新型別渠道的出現也不外乎是改變了傳統渠道傳遞產品資訊、提供服務的方式，可能在初期對傳統渠道有所衝擊，但在傳統渠道實現升級換代之後，結果還未可知。

目前，搜狗已覆蓋6億精準使用者，擁有足夠大的流量，可支援搜狗遊戲在發行方面和其它平臺進行資源互換合作，建立和保持良好的長期合作關係。

此外，公司將發揮包括搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、搜狗搜尋、搜狗網址導航、搜狗手機助手等產品在內的搜狗產品矩陣和大資料優勢，繼續為遊戲提供精準的整合營銷推廣。一如當初從頁遊時代轉入頁、手遊並行的今天，憑藉流量、資料和經驗優勢，在主營業務保持不變的基礎上，搜狗遊戲還會嘗試開展H5遊戲的發行和聯運以及小遊戲的研發，在更新、節奏更快的市場分一杯羹。