用“青花瓷”給全球拜年，這款遊戲將龍年中國風吹向了世界

剛剛過去的元宵節，一場由中國日報開啟的「“你好！中國”元宵燈會」拜年直播在全球主流媒體24小時放映。

直播中，來自《英雄聯盟》的召喚師們接力製作青花龍瓶，帶領喜愛青花的玩家瞭解背後的文化和工藝，吸引到了國內外不少使用者的關注——畢竟遊戲跨界登上主流官媒重點外宣直播的現象可並不多見。


無獨有偶，短短几天后，今日“青花瓷2024”系列皮膚也在遊戲內迎來了上線。難能可貴的是，在系列皮膚的設計上，這一次充分考慮到了龍年春節的節點特殊性，以巧思讓中國傳統文化得以藉由新內容完成傳承、傳播。

於是肉眼可見的是，越來越多海外使用者以《英雄聯盟》為媒介，對中國文化建立起了更清晰的認知，一場龍年中國風也由此成功吹向了全世界。

龍年中國風，又一次全球流行

1月17日，在龍年春節到來前夕，《英雄聯盟》開啟了全新版本「天龍之子」，不但上線了幼龍外觀新英雄“斯莫德”，同時還陸續公佈、推出了“天龍之子”、“神龍尊者”、“青花瓷”、雲頂之弈新春版本四大以龍為靈感核心，分別傳遞尊貴、強力、文化等與中國龍不同特徵所關聯的主題皮膚。


一年一度的農曆春節，向來是國人心中最重要的傳統節日，因此隨著一系列以龍文化、國風文化為切口設計的新內容上線，中國玩家的熱情也順理成章的被點燃。

但超預期的是，大量海外使用者也於版本上線後，在X、FaceBook等頭部社媒分享著自身對新皮膚的喜愛。


甚至還有人在Reddit上發文表示“摸透了Riot出皮膚的思路”，鞭辟入裡地點出了這批新皮膚的“中國文化”核心。

在貼文熱度持續發酵後，評論區也出現了不少高喊著“中國皮膚統治拳頭”“拳頭應公平對待各國文化”的“檸檬精”——這其實恰恰從側面印證了海外玩家對新皮膚的認可，也體現了他們對皮膚蘊藏的中國文化已具備一定認知。


透過海外玩家的熱烈討論，我們可以看到的是，《英雄聯盟》再一次以新時代文化載體的姿態，完成了一次成效顯著的中國文化傳播，使中國獨有的龍文化、年文化為全球玩家所熟知、喜愛。與此同時，藉由國服免費送龍活動、一系列龍年短劇等內容，《英雄聯盟》在龍年對萬千使用者的美好祝願也輕鬆傳遞到了大家心中。

雖說如今每逢農曆春節以對應生肖為切口推出新內容，在中國遊戲行業基本已是約定俗成的慣例。但值得注意的是，與許多核心受眾為中國玩家的產品不同，作為一款有“國際化”基因的遊戲，其面對的是來自全球各地，對中國文化不甚瞭解的玩家，因此要讓他們理解中國春節核心，感知文化魅力並非易事。

為了打破文化壁壘，《英雄聯盟》基於對使用者喜好和中國文化的精準把握和理解，先後圍繞遊戲內、外雙場景，依託海外使用者喜聞樂見的內容呈現形式，一步步將中國文化傳遞給了全球玩家乃至泛使用者。

見龍在田：實現傳統文化與數字藝術的巧妙融合

據GameRes觀察，這批新皮膚的設計理念並非只是借新春節點“填鴨式”的硬塞內容，而是從全球玩家都熟悉且認可的英雄設計出發，透過尋找英雄與中國文化間契合的“內容錨點”，在為皮膚匹配與世界觀相耦合的背景故事基礎上，再將中國文化融入皮膚設計中，由此讓玩家能在遊戲過程中，以一種自然而邏輯自洽的方式，透過皮膚外觀、技能特效感知到浸染其中的中國文化魅力。


比如新英雄斯莫德，不論是其“卡瑪維亞帝巨龍”的背景，還是以“釋放火球”為主的技能設計來看，都能看出其本質上是脫胎於世界觀的自然產物，而非硬造出來的“龍年專屬角色”，然而其幼龍形象卻又巧妙地在與龍年春節主題遙相呼應之餘，給玩家種下了一個初步的“心錨”。

在保證英雄設計與世界觀耦合的基礎上，斯莫德的“天龍之子”新皮膚則融入了不少與中國文化息息相關的巧思。比如有著舞龍醒獅既視感的臉部設計，以及大量帶有翔雲、綢帶、煙花元素的形象與技能細節，都在折射出了中國文化魅力之餘，透傳出了農曆春節應有的喜慶“年味兒”。


據設計師分享，推出“天龍之子”的初衷是希望用獨特又不失煙火氣的方式，去呈現春節期間美好事物聯結的效果。

為了達成這一目標，團隊首先基於中國人對於“龍的傳人”身份的自豪感，為對應英雄塑造了“化身人形行走世間的真龍之身”的背景，確保皮膚與世界觀的統一性，同時靈活運用中國代表性的色彩搭配、玉石、祥雲等元素，在營造出更高貴、優雅的氛圍的同時，也不忘引起玩家共鳴，提升好感。


無獨有偶，“青花瓷2024”系列皮膚也採用了趨同的設計理念。

事實上，早在2022年時，《英雄聯盟》就曾推出青花瓷皮膚，依據不同英雄的特質，用青花瓷的藍白色調為主，為他們設計了對應的獨特形象。這一次，英雄聯盟團隊創作起“青花瓷2024”系列皮膚時顯然更加得心應手。

作為遊戲內辨識度最高的龍型角色，索爾本就可以說是龍年春節的天然代言人，此番主創團隊也基於其角色特質，在為其匹配“龍生肖聖物守護者”背景的基礎上，將之形象設計為了一條通體由青花瓷塑造的巨龍。


更值得留心的是，其每個技能不但悉數帶有“青花瓷蓮花”特效，更起到了承載中國文化的作用。

以R技能為例，其施法階段與青花瓷“上釉”時緩慢填滿顏色的過程高度趨同，自然的向玩家傳遞了青花瓷文化的精髓。而在有強化技能時，由R技能引導的星辰則會化身一條藍色巨龍砸向地面，再隨著蓮花綻開騰空而起，這無疑又同時完成了青花瓷文化、中國龍文化的融合共振。


甚至在使用Ctrl+2動作時，索爾身邊還會出現一圈十二生肖的印記，這也從某種意義起到了傳承與傳播中國生肖文化的效果。


在保證世界觀完整的基礎上，充分挖掘英雄與皮膚共性，再將中國文化與新春煙火氣浸染其中——在這套設計理念的支撐下，《英雄聯盟》不但完成了對中國文化的解構和創意呈現，也最終得以借道遊戲內容，將中國文化傳遞到海外使用者心中，引起他們對中國文化的關注、討論甚至喜愛。

飛龍在天：融入主流語境實現中國文化的全球傳播

如果說過去一個多月，《英雄聯盟》是借遊戲內容驅動了一場大面積的中國文化海外傳播，那麼在剛剛過去的幾天裡，伴隨著一系列文創內容的落地，該作則進一步在遊戲外為其中國文化傳播添了一把火。

2月23日，一場主題為“龍韻瓷華 聯盟雅集”的青花瓷藝術展覽落地景德鎮全球十佳博物館御窯博物館，展出了大量鐫刻著《英雄聯盟》英雄紋樣的青花瓷器。


據GameRes瞭解，這些青花瓷器上的英雄紋樣，出自《英雄聯盟》玩家創作的同人作品，經由景德鎮非遺大師還原、燒製成了展品。接下來一個月期間，我們都能在御窯博物館欣賞到這批展品，感受青花瓷的藝術文化魅力。


而這場有著“遊戲跨界融合非遺文化”意義的展覽誕生契機，則源於《英雄聯盟》與景德鎮文旅基於“弘揚青花瓷”文化長線合作。基於此，《龍韻瓷華》召喚師青花龍瓶製作紀錄片得以亮相——這也是文章開頭提到的，在2月24日成功登上中國日報拜年直播的《英雄聯盟》青花瓷紀錄片。

值得一提是，中國日報這場元宵拜年直播不止自身登陸全球直播渠道，還吸引了大美中國、中國文化，以及美好江蘇、四川文旅等全國文旅主體在全球渠道同步直播，可見該紀錄片所覆蓋範圍之廣。《英雄聯盟》也藉此機會，將青花瓷文化傳遞到了全球更多使用者的心中。


而這部系列短片之所以能得到官媒認可，站上中國文化對外傳播的重要舞臺，同時還能引發全球泛使用者關注，GameRes認為很大一部分原因受益於其文化內涵。

紀錄片講述了三位《英雄聯盟》召喚師親赴景德鎮，在拜訪非遺傳承人之餘，完整體驗了青花瓷從拉坯、利坯，到畫坯、滿窯（燒窯術語）的青花瓷製作全過程，最終成功為遊戲角色“鑄星龍王”燒製出本命青花龍瓶的故事。

而這三位召喚師又正好都來自《英雄聯盟》生態，他們是英雄聯盟玩家@才疏學淺的才淺，同人畫師@卡殿，賽事官方主持@餘霜，同時她也是江西人。對玩家來說，更具沉浸代入感，就能更有耐心地觀看下去，對短片所傳遞的傳統文化留下深刻認知。


由此看來，如果說2022年，《英雄聯盟》初步讓全世界看到中國青花之美，那麼2024年，當這部觀感與科普價值並存的短片依託官媒走向世界，《英雄聯盟》則幫助了全球喜愛青花瓷的玩家深入瞭解青花瓷背後的文化和工藝，同時也助推了這場吹向全世界的“龍年中國風”跳出單一遊戲玩家圈層，實現全球破圈傳播。


事實上，今年春節期間該作為助力文化傳播所做的種種努力，不過是其近年來諸多文創探索舉措的一個縮影。

從接連推出三國、玉劍傳說、山海繪卷等國風系列皮膚，到聯動周杰倫、攜手玩家共創“青花瓷2022”皮膚，再到發力「國風x電競」推出LPL國風日……伴隨著每一次端內外以國風為主題的內容釋出，總能在強化中國玩家文化自信的同時，引發全球各地玩家的討論，各類傳統文化也持續被《英雄聯盟》引領著，走出國門、走向世界。

結語

2012年至今，每逢農曆春節《英雄聯盟》都會推出對應的春節限定紀念皮膚，而從12年前的“龍的傳人 李青”到今年的“天龍之子 李青”，兩款皮 膚在遊戲內的跨時空邂逅，也標誌著該作在不知不覺中已走過了一個完整的生肖輪迴。


可見十二年來，該作始終都在用春節新皮膚給全球玩家帶來新鮮體驗，潛移默化地推動中國文化走向世界，這也意味著其向全球使用者傳遞中國文化魅力的堅持是長線、可持續的。

再聯絡上其近年來錨定“青花瓷”、“剪紙”等非遺文化，在遊戲內外推行的多元化傳播探索之舉，可以預見的是，未來其也還將基於對中國文化的獨特理解，用創意形式完成對更多傳統文化的傳承、昇華、傳播，持續助力中國文化增強全球影響力，讓中國傳統文化的“風”吹向全世界。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ANRMgZ7FDjPyp8dfYaoVeg