遊戲行業資本退潮,拿著PPT拉投資的時代過去了
近年來,遊戲行業吸引了大量資本湧入,許多資深開發者紛紛創辦工作室,擴大團隊規模,尋求上市或者被收購。但隨著市場增長放緩,投資者對遊戲行業的興趣似乎正在減淡。
“投資環境一直很瘋狂。”英國科技風險投資公司Hiro Capital的合夥人斯派克·勞裡表示,“過去兩年是創業者的黃金時期。只要你手頭有一份PPT演示文件,聲稱正在製作一款區塊鏈遊戲或元宇宙遊戲,你就能獲得500萬美元(投資),公司估值會達到2500萬美元。誰都不會問你任何問題。”
“所有聽說過Unity和Supercell成功故事的投資者都覺得:‘噢,遊戲領域值得投資。’他們會拿著錢尋找遊戲工作室。只要你曾經在拳頭、暴雪或King等著名遊戲公司待過,無論擔任什麼職務,你都可以告訴投資者:‘我有開發一款遊戲的想法,需要500萬美元。’然後對方會說:‘放心,我們會支援你。’因此,有人就開始創辦一些在糟糕的公司……人們不再做盡職調查,所以像(加密貨幣交易平臺)FTX崩盤,導致投資者損失很多錢的事情經常發生。”
對創業者來說,這種情況究竟是好是壞?當被問到這個問題時,勞裡承認他內心糾結,很難做出評判。“我不知道。任何想創業的人都可以獲得資金,這難道不好嗎?”
然而,如今情況已經發生了變化。投資諮詢公司Games Investor Consulting的總監尼克·吉布森指出,遊戲行業整體收入下滑、硬體供應問題、蘋果推行IDFA新規、宏觀經濟低迷等因素,導致很多投資者(尤其是那些並非遊戲專家的人)決定停下腳步。
“2022和2023年,投資者規避風險的意識確實變得更強了。”吉布森說,“在過去五年的大部分時間裡,許多投資者對遊戲行業產生濃厚興趣,這使得一些遊戲公司估值飆升,進而推動遊戲業內的收購交易和上市活動變得更加頻繁。”
按照吉布森的說法,遊戲行業近兩年遇到的挑戰,在一定程度上擠掉了遊戲公司估值中的“泡沫”。“但投資者會更加關注基本面,比如(公司的)財務狀況、人才、IP和技術等。我覺得這是件好事。”
勞裡認為在當前的投資環境下,某些遊戲公司之所以陷入困境,是因為他們在成立時沒有夯實地基。“與過去相比,投資者不會再盲目地為那些圍繞Roblox、元宇宙或區塊鏈概念大肆炒作的愚蠢專案提供資金……現在,很多遊戲公司已經沒錢了,因為他們每年都要在一名每週只工作3天的《Rust》開發者身上花35萬美元。由於消耗速度太快,他們不得不想方設法籌集更多資金。但要想吸引投資,那麼你的賬面估值必須上升,因為你要告訴投資方,你的產品組合值多少錢。一旦產品價值下降,對方就有可能停止投資。”
“這不是任何人的錯,因為幾年前,遊戲創業確實經歷了一段黃金時期。”勞裡繼續說道,“不過,聰明的創業者還能繼續運營公司18個月,只有那些愚蠢的人才會想當然地認為,在完成A輪融資後,B輪和C輪融資很快就會到來。”
勞裡表示,某些遊戲公司將不得不接受“平輪融資”(注:指的是獲得新資金後,公司估值與前一輪融資後相同),或者更結構化的融資。另外,部分勇敢的投資者正在進行“下行輪融資”(即融資後公司估值會降低)。“幾年前,由於宏觀經濟環境一片大好,某些公司的行動有點超前。但如今情況變了,他們必須重新調整自己的期望值。”
股票經紀公司Goodbody資深股票分析師、遊戲領域專家帕特里克·奧唐納補充稱:“在宏觀背景下,考慮到消費者在未來12個月內的預期支出將會減少,投資者不太可能認為遊戲行業的投資價值會大幅度上升。因此,在英國遊戲投資界的傳統十強中,某些機構目前並沒有投入更多資金。”
奧唐納指出,公眾投資者與私人投資者有著類似的擔憂。“人們都想知道,宏觀環境究竟會對消費者支出產生哪些影響?變數太大了……與此同時,手遊市場遇到的諸多挑戰,針對戰利品箱的監管加強等趨勢也令人擔憂。例如,Supercell最近就以類似於自我監管的方式,移除了手遊《荒野亂鬥》中的戰利品箱。”
“很顯然,投資者並不認為遊戲行業能夠抵禦經濟衰退。他們很可能還考慮到了EA和微軟股票最近的評級下調。在英國,Devolver、Frontier和TinyBuild等上市公司的業績下滑,也影響了投資者對遊戲行業的信心。”
“手遊市場的情況也不樂觀。”奧唐納說,“在未來幾年裡,手遊市場的增速很可能會非常低。對絕大多數手遊發行商來說,在更高效的買量策略出現前,他們要麼縮減這方面的支出,要麼就嘗試以其它方式來獲取玩家。無論如何,蘋果的隱私新政對手遊買量市場產生了巨大影響。我的觀點是,遊戲行業形勢良好,但投資者不想看到各種不確定性。”
“這是一個全球性的、不斷增長的行業。某些主機(PS5)的供貨量剛剛有所改善,我認為這對在將主機上發售的新遊戲是件好事。訂閱(模式)也是個積極因素,幾年後,人們可能會看到一個極具競爭力的市場……從長遠來看,遊戲行業擁有巨大的增長空間,但某些投資者可能目光短淺,你必須告訴他們未來幾個月將會發現那些事情,才能鼓勵他們重新進場。”
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/1Mh2ovKgNfnRbJ7IeL23HQ
原譯文https://www.gamesindustry.biz/ho ... t-video-games-today
“投資環境一直很瘋狂。”英國科技風險投資公司Hiro Capital的合夥人斯派克·勞裡表示,“過去兩年是創業者的黃金時期。只要你手頭有一份PPT演示文件,聲稱正在製作一款區塊鏈遊戲或元宇宙遊戲,你就能獲得500萬美元(投資),公司估值會達到2500萬美元。誰都不會問你任何問題。”
“所有聽說過Unity和Supercell成功故事的投資者都覺得:‘噢,遊戲領域值得投資。’他們會拿著錢尋找遊戲工作室。只要你曾經在拳頭、暴雪或King等著名遊戲公司待過,無論擔任什麼職務,你都可以告訴投資者:‘我有開發一款遊戲的想法,需要500萬美元。’然後對方會說:‘放心,我們會支援你。’因此,有人就開始創辦一些在糟糕的公司……人們不再做盡職調查,所以像(加密貨幣交易平臺)FTX崩盤,導致投資者損失很多錢的事情經常發生。”
對創業者來說,這種情況究竟是好是壞?當被問到這個問題時,勞裡承認他內心糾結,很難做出評判。“我不知道。任何想創業的人都可以獲得資金,這難道不好嗎?”
斯派克·勞裡
然而,如今情況已經發生了變化。投資諮詢公司Games Investor Consulting的總監尼克·吉布森指出,遊戲行業整體收入下滑、硬體供應問題、蘋果推行IDFA新規、宏觀經濟低迷等因素,導致很多投資者(尤其是那些並非遊戲專家的人)決定停下腳步。
“2022和2023年,投資者規避風險的意識確實變得更強了。”吉布森說,“在過去五年的大部分時間裡,許多投資者對遊戲行業產生濃厚興趣,這使得一些遊戲公司估值飆升,進而推動遊戲業內的收購交易和上市活動變得更加頻繁。”
按照吉布森的說法,遊戲行業近兩年遇到的挑戰,在一定程度上擠掉了遊戲公司估值中的“泡沫”。“但投資者會更加關注基本面,比如(公司的)財務狀況、人才、IP和技術等。我覺得這是件好事。”
勞裡認為在當前的投資環境下,某些遊戲公司之所以陷入困境,是因為他們在成立時沒有夯實地基。“與過去相比,投資者不會再盲目地為那些圍繞Roblox、元宇宙或區塊鏈概念大肆炒作的愚蠢專案提供資金……現在,很多遊戲公司已經沒錢了,因為他們每年都要在一名每週只工作3天的《Rust》開發者身上花35萬美元。由於消耗速度太快,他們不得不想方設法籌集更多資金。但要想吸引投資,那麼你的賬面估值必須上升,因為你要告訴投資方,你的產品組合值多少錢。一旦產品價值下降,對方就有可能停止投資。”
“這不是任何人的錯,因為幾年前,遊戲創業確實經歷了一段黃金時期。”勞裡繼續說道,“不過,聰明的創業者還能繼續運營公司18個月,只有那些愚蠢的人才會想當然地認為,在完成A輪融資後,B輪和C輪融資很快就會到來。”
勞裡表示,某些遊戲公司將不得不接受“平輪融資”(注:指的是獲得新資金後,公司估值與前一輪融資後相同),或者更結構化的融資。另外,部分勇敢的投資者正在進行“下行輪融資”(即融資後公司估值會降低)。“幾年前,由於宏觀經濟環境一片大好,某些公司的行動有點超前。但如今情況變了,他們必須重新調整自己的期望值。”
股票經紀公司Goodbody資深股票分析師、遊戲領域專家帕特里克·奧唐納補充稱:“在宏觀背景下,考慮到消費者在未來12個月內的預期支出將會減少,投資者不太可能認為遊戲行業的投資價值會大幅度上升。因此,在英國遊戲投資界的傳統十強中,某些機構目前並沒有投入更多資金。”
奧唐納指出,公眾投資者與私人投資者有著類似的擔憂。“人們都想知道,宏觀環境究竟會對消費者支出產生哪些影響?變數太大了……與此同時,手遊市場遇到的諸多挑戰,針對戰利品箱的監管加強等趨勢也令人擔憂。例如,Supercell最近就以類似於自我監管的方式,移除了手遊《荒野亂鬥》中的戰利品箱。”
“很顯然,投資者並不認為遊戲行業能夠抵禦經濟衰退。他們很可能還考慮到了EA和微軟股票最近的評級下調。在英國,Devolver、Frontier和TinyBuild等上市公司的業績下滑,也影響了投資者對遊戲行業的信心。”
“手遊市場的情況也不樂觀。”奧唐納說,“在未來幾年裡,手遊市場的增速很可能會非常低。對絕大多數手遊發行商來說,在更高效的買量策略出現前,他們要麼縮減這方面的支出,要麼就嘗試以其它方式來獲取玩家。無論如何,蘋果的隱私新政對手遊買量市場產生了巨大影響。我的觀點是,遊戲行業形勢良好,但投資者不想看到各種不確定性。”
“這是一個全球性的、不斷增長的行業。某些主機(PS5)的供貨量剛剛有所改善,我認為這對在將主機上發售的新遊戲是件好事。訂閱(模式)也是個積極因素,幾年後,人們可能會看到一個極具競爭力的市場……從長遠來看,遊戲行業擁有巨大的增長空間,但某些投資者可能目光短淺,你必須告訴他們未來幾個月將會發現那些事情,才能鼓勵他們重新進場。”
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/1Mh2ovKgNfnRbJ7IeL23HQ
原譯文https://www.gamesindustry.biz/ho ... t-video-games-today
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