5 種休閒遊戲圖示設計技巧 分享有效提升應用商店轉化率（CVR）方法

應用商店的遊戲圖示能夠給玩家留下重要的第一印象。優秀的圖示不僅引人矚目，還能向玩家簡要介紹遊戲內容，並讓的產品從海量遊戲中脫穎而出。透過持續測試和迭代，我們可以設計出既能準確傳達遊戲資訊，又能吸引眼球的遊戲圖示，從而引導使用者高效瀏覽應用商店，提高使用者轉化率。

最近，Supersonic 創意運營總監 Lolita Snopkova 詳細談論了這一話題。閱讀全文，瞭解有關超休閒遊戲圖示設計、測試和迭代的 5 種技巧，找到最適合您的設計方式，以引人入勝的方式展示遊戲特性，這也是提高使用者轉化率的關鍵。

1.保持高對比度

和遊戲設計一樣，遊戲圖示的設計應注意保持高對比度，以期吸引瀏覽使用者的注意力，同時也使遊戲的主要概念一目瞭然，便於使用者理解。我們需要站在使用者的立場上思考：使用者在瀏覽超休閒跑酷遊戲時，對於平平無奇又模糊不清的遊戲圖示，很可能會一掃而過；而對於重點突出、對比鮮明的圖示，使用者極有可能想點開看看。

Arm Simulator 圖示的早期版本採用了較深的紅色、棕色和黃色。後來的測試版本轉而採用與其他元素形成鮮明對比的亮藍色背景。測試結果表明，新圖示使遊戲的轉化率提高了 3%。在不改變主旨的前提下，只需要突出對比度和改變顏色，即可改善圖示效果。


Color Match 圖示的原始版本在黃色背景上展示了一顆青蘋果和一張綠色色卡，三種元素對比並不鮮明，相互融合在一起。後來的遊戲圖示改為淺綠色背景、紫色茄子和深紅色色卡。圖示上的不同元素對比鮮明，使遊戲主題（匹配物體顏色與色卡）一目瞭然。修改圖示後，該遊戲的轉化率提高了 8%。


2. 提高關聯性

我們需要透過遊戲圖示展示遊戲的主要概念和機制，因此優秀的圖示應該與遊戲息息相關。設計圖示時，與單純展示遊戲內素材或物品相比，從遊戲機制著手或許可以事半功倍。

從遊戲機制著手——或許可以事半功倍。

如 Emoji Puzzle 的圖示設計中運用了這一理念，更新了遊戲圖示的早期版本。早期版本是一個簡單的笑臉表情，完全無法體現遊戲玩法或理念。於是Supersonic 在新版本中用線條連線遊戲中出現的各種表情包和物品。最終，遊戲的轉化率提高了 30%！


同樣的，為 Tall Man Run 設計圖示時，Supersonic 曾嘗試採用彩虹跑道和充滿活力的跳躍人物形象。接著又嘗試在圖示中展示“倍增門”，以及遊戲中出現的人物和跑道。在遊戲中出現的真實元素有助於提高圖示的展示效果，最終，新圖示使該遊戲的轉化率提高了 15%！


3.簡明扼要

遊戲圖示不應包含過多元素，因為多數元素都無法用於說明遊戲玩法或機制，把它們放在應用商店列表中的影片和螢幕截圖模組即可。

注重簡化圖示，突出需要重點展示的元素。

建議開發者注重簡化圖示，突出需要重點展示的元素。這些重點元素能夠為使用者展示遊戲內容，最有可能吸引使用者。

例如，Get the Supercar 的早期圖示是一輛停放在圓臺上的紅色汽車，還採用了模糊不清的倍增門。而另一個版本中，一輛更大的黃色汽車正在駛向標誌清晰、對比鮮明的倍增門。這個版本更接近遊戲的真實場景，元素清晰明確，佔據整個螢幕，使這款遊戲的轉化率提高了 22%。


為 Perfect Lie 測試圖示時，其中一個版本展示了兩個人物、一個對話方塊、一個物體和幾個表情包按鈕。這個場景過於複雜，使用者很難理解遊戲的主要概念。因此，我們測試了另外一個版本，去除文字和物體，並把人物放大，減少了圖示中的干擾資訊，放大了主要元素，使遊戲的轉化率提高了 10%。

4.透過優秀素材獲取靈感

從效果最好的創意中汲取靈感，這也是設計遊戲圖示的好方法。您可以多多關注廣告效果最好的遊戲概念或主題，然後在圖示中測試這些概念或主題。

例如，String Art 的圖示採用的是遊戲中的真實影像和線繩藝術作品。


此前的圖示只顯示了玩家用來建立影像的線軸。從素材效果分析可以看出，表現最好的創意採用的是卡通藝術風格和辨識度極高的表情包——茄子。Supersonic 將這些設計應用於新圖示，卡通風格的茄子和線軸使遊戲的轉化率提高了 8%！


5.嘗試不同風格

不同風格的遊戲圖示也有助於吸引使用者。因此，開發者可以嘗試以不同的方式展示同一個概念，從中選擇轉化率最高的版本。

如可以嘗試以下藝術風格：

卡通

表情包

寫實主義

素描

在 Color Match 圖示中，Supersonic 以不同的方式表現辣椒，最後找到了表現最佳的版本。不同的設計風格取得了不同的轉化率，表明這是一個值得測試的元素。


測試出真知

不斷測試新圖示，能夠持續最佳化轉化率，避免使用者審美疲勞。這也是更新老遊戲、提高轉化率和使用者留存率的好方法。已經安裝遊戲的老使用者看到螢幕上的新圖示，可能會再次點選遊戲，重新走進遊戲世界。

已經安裝遊戲的老使用者看到螢幕上的新圖示，可能會再次點選遊戲，重新走進遊戲世界。

圖示中的每一個小細節都有可能影響轉化率。只有經過測試和迭代，才能確定哪些元素或元素組合最重要。即使是意想不到的細節也能帶來很大不同，例如在 My Mini Mart 圖示中，只需要加深輪廓或加粗筆劃，遊戲的轉化率就提高了 7%！


在 First to Life 中，一處細節的迭代也產生了很大影響：在“倍增門”上以表情包取代數字，使遊戲轉化率提高了 15%！


在測試遊戲圖示時嘗試以上技巧，將助力您找到遊戲成功的關鍵因素！


來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/UFKNQZFXZZW1vtAJbeUeyw