遊戲轉化率②：分包策略篇

接著上一篇遊戲轉化率①：整體簡析篇，本篇我將和大家一起解決兩個問題：

分包策略是什麼？

分包策略怎麼做？

是什麼


分包策略主要由【首包】和【啟用創角轉化鏈路】兩個部分決定。其中：

• 首包：主要會影響到商店轉化率和遊戲資源包大小
• 啟用創角轉化鏈路：被首包大小決定，主要會影響啟用創角轉化率
  

所以我們搞清楚首包還有啟用創角轉化鏈路就能夠了解分包策略了，let's go!!!


首包

分包策略的基石

分包策略的開端就是確定首包大小，首包大小確定之後，後續的遊戲資源包大小也就隨之確定了，對應的啟用創角轉化鏈路也就基本確定了，可謂是牽一髮而動全身！

首包大小

谷歌官方早在2021年8月釋出了一篇公告關於 Android App Bundle，通知所有的開發者，從2021年8月起，新應用需要使用Android App Bundle（後續簡稱aab）才能在 Google Play 中釋出。簡單來說，apk在慢慢退出歷史舞臺，開發者迎來全新的aab模式。下面也簡單普及一下aab的相關知識點：

aab是什麼：一種全新的包體打包/上傳格式，包含應用的所有編譯過的程式碼和資源，我們在谷歌商店上傳aab檔案之後，谷歌官方會自動幫我們生成可直接安裝到手機的apk並簽名。

aab優點：幫助開發者節省儲存空間、安裝後減少手機空間佔用，其他不多贅述。

aab大小限制：谷歌不會對aab檔案大小做限制，只對aab檔案下各個子集包有對應大小限制：

• install-time 的 Base部分不能大於150M（建議留出一些空間，不要卡150M的上限 ）
• 每個 fast-follow 和 on-demand Asset Pack 的下載大小上限為 512 MB
• 所有 install-time Asset Pack 的總下載大小上限為 1 GB
• 一個aab中的所有 Asset Pack 的總下載大小上限為 2 GB
• 一個aab中最多可以使用 50 個資源包
  

你可以在Google Play Console檢視應用首包的資源分配情況


aab分發解析：關於install-time、fast-follow和 on-demand的分發模式解析 ：

install-time ：玩家在商店頁面下載包體看到的包體大小，下載完之後遊戲就能安裝到手機裡，要求這部分 資源可以支援玩家進入遊戲

fast-follow ：遊戲安裝之後立刻自動下載（無論玩家是否啟用app），下載完成後，商店頁列出的大小會隨之發生變化

on-demand：不會自動下載，而是程式碼訪問資源的時候再進行下載，此時會返回載入進度

注意：fast-follow和 on-demand 都是交給谷歌官方分發的，開發者不可控，使用需謹慎！

啟用創角轉化鏈路

玩家啟用遊戲，進入遊戲然後建立遊戲角色這一整個鏈路，以《Call of Duty: Mobile》為例：

省略SDK初始化、檔案校準等步驟後可以總結為：

啟用遊戲—>（343M）必要小資源阻斷性下載—>（89M/1208M）高低資源選擇阻斷性下載—>選擇賬號登入—>創角—>體驗遊戲

Call of Duty: Mobile

總結

首包越小，商店轉化一般越容易，但是遊戲資源包就越大，伴隨的影響就是啟用創角轉化鏈路時間越長即玩家折損風險就越大，反之同理。所謂分包策略，就是分配好首包與遊戲資源包的大小，在啟用創角鏈路上切分好遊戲資源包，最終實現“商店轉化率+啟用創角轉化率”的平衡最大化！

怎麼做

瞭解你的遊戲

不同品類的遊戲有很多大的差異性，相同品類的遊戲在整包（首包+遊戲資源包）大小上也是不盡相同；但是，往往遊戲整包越大，在分包策略上需要耗費的精力就越多。所以你必須很瞭解你的遊戲，簡單總結如下：

• 遊戲的品類、畫風、題材以及有無IP----影響首包大小的確定，魯迅曾經說過“一個遊戲有大IP的時候，一切都會變得很簡單”
• 遊戲確定的流程----影響分包策略的制定，遊戲流程沒確定，分包策略就沒必要做
• 遊戲資源盤點----影響分包策略的制定，遊戲資源盤點不清晰，分包策略就做不了
  

研究其他遊戲

對於遊戲從業者來說，競品分析就是家常便飯，很多時候我們都可以在競爭對手那裡找到我們需要的解決方案，因為他們的方案都被市場驗證過了，這很高效！

注意：競品分析不要做成競品複製！競品分析是要帶著自身產品的定位和需求去觀察競品的設計，明確精華和糟粕，深入設計底層邏輯，思考如何為我所用。

下面幫大家簡單總結了日本市場若干熱門遊戲的分包策略：


【小遊戲】

如Cross Worlds中的堆小羊以及MFR中的童年飛機大戰like；在阻斷性下載的時間裡，為玩家提供了其他遊戲場景，一定程度上可以減少阻斷下載駐留帶來的玩家流失

【支援後臺下載】

如Genshin Impact、PUBGM均支援資源可後臺下載；這就不強制要求玩家在遊戲內等待，玩家可以退出遊戲做其他的事情，例如玩其他的遊戲、聊聊天，同樣是為了減少玩家在遊戲頁面的駐留時間，從而減少流失

【切分高低資源】

如LifeAfter、PUBGM、CODM（上面有提到）均將阻斷性資源分為一般資源和HD資源，玩家可以自主選擇資源下載，隨後開始體驗遊戲；網路環境不同，玩家機型有異，分高低資源有利於減少因為網路、機型等問題帶來的玩家折損

【非必要資源後置】

如PUBGM、Garena Free Fire在遊戲內有1483M的非必要資源，這些有利於提升玩家體驗，但不會阻礙玩家當前正常遊戲，且可以後臺邊玩邊下；優先讓玩家體驗遊戲內容，將非必要的資源提煉到後面供玩家自己選擇

這裡只是簡單總結和分析，還有更多遊戲等你去體驗，更多豐富的策略等你去發現！

實踐出真知

當你對於自己的遊戲有了清晰的認知，對於市場上的的競品也研究透徹，那接下來你要做的就是：

制定分包策略、測試、調整分包策略、測試、......最終找到從【商店展示】 —>【啟用遊戲】—>【建立角色】整個鏈路對於某個遊戲來說綜合最優的分包方案。

寫在最後

關於遊戲轉化率之分包策略就到此結束了，文中有任何錯誤或者不解之處，歡迎大家一起來討論！如果覺得我的文章對你有所幫助，十分歡迎關注我的個人公眾號【遊戲分享看嘎嘎】，解鎖更多好玩的遊戲以及更多遊戲知識分享！


原文：https://zhuanlan.zhihu.com/p/479887720