當談到付費策略時，績效營銷活動似乎是營銷人員越來越感興趣的領域，其預算也越來越多。根據Ascend2的調查，約42%的營銷人員表示，績效營銷預算在未來一年預計將增長20%；18%的受訪者預計會有更大的提升。

在接受調查的270多名營銷人員中，幾乎所有人都認為績效營銷越來越重要。同時，他們認為自己的績效營銷計劃在實現主要目標方面非常成功（54%）或有點成功（44%）。

只有11%的受訪者表示績效營銷預算將在未來12個月內減少；29%的營銷人員表示保持不變。

目標和有效渠道

營銷人員還設定了以受眾為基礎的目標：44%專注於改善受眾定向；42%以增加受眾為首要目標。其他人還將資料驅動決策（39%）、最大化預算（27%）和提高可測量性（26%）作為其績效營銷戰略的目標。

為了實現這些目標，70%的營銷人員認為社交媒體是其績效營銷活動最有效的渠道之一。

49%的受訪者認為搜尋引擎在執行基於績效的計劃方面最有效；認為電子商務市場（37%）和合作夥伴或贊助（34%）最有效的人較少。

制定戰略和分配預算具有挑戰性

績效營銷最普遍的問題是制定綜合戰略（48%）和分配預算（45%）。

早期的研究表明，孤立或難以訪問資料是從資料中獲得洞察力的挑戰。在最近的調查中，這仍然是營銷人員面臨的一個問題。37%的受訪者認為資料管理和孤立的資料也是績效營銷戰略成功的障礙。

外包

80%的營銷人員至少將部分績效營銷外包；77%的營銷人員使用內部和外包組合。只有1/5的受訪者完全利用內部資源完成績效營銷。

在外包時，營銷人員會尋找反應迅速（46%）、多渠道專家（46%）、創新（45%）和靈活（38%）的機構。


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