疫情下的遊戲行業：春節「日流水20億」的背後隱憂

這個春節讓遊戲行業再次回到了風口浪尖。

遊戲忽然成為了二級市場最受關注的板塊，無數分析師都在測算頭部遊戲的流水，相信許多人都看過《王者榮耀》大年三十當日流水超20億，單月流水超80億的推算。


連單機甚至主機遊戲都乘上了這股風潮。Steam上許多遊戲的線上人數都創下歷史新高，淘寶上《健身環大冒險》的現貨售價更是超過了1000元，幾乎比原價翻了一倍。


“大家都宅在家裡沒事兒幹，遊戲要發財了！”的說法傳到了大街小巷。大年初五，連我老丈人都來囑咐我今年一定要好好幹，因為“你們行業肯定能發展”。

但情況真的這麼簡單嗎？在開工之際，葡萄君調查了一些遊戲公司，瞭解了一些遊戲行業真實的現狀。

從大盤來看，受“宅經濟”和春節檔期拉長的影響，春節期間的手遊市場確實爆發了。

據中信證券估算，主要遊戲公司Q1業績增速應該至少上調10%。還有資本人士推算，頭部重度遊戲當月流水環比增量一般在20%-40%。而據DT財經統計，2020年春節期間iOS下載排名上升最多的App分類就是遊戲。


盤點1月24日-29日（即大年三十到大年初五）的榜單資料，騰訊、網易、莉莉絲、靈犀互娛（阿里）、完美世界、米哈遊和B站徹底霸佔了暢銷榜Top 10。其中，有4-5款常駐Top 10的騰訊更是贏家中的贏家。


免費榜也不太意外。除了棋牌遊戲、《王者榮耀》和《和平精英》，佔領Top 10的幾乎都是超休閒或者休閒遊戲。像《陽光養豬場》這種號稱玩遊戲賺錢的產品，以及《腦洞大師》、《瘋狂猜成語》這種益智答題遊戲的流行，也從側面印證了大眾使用者的龐大訴求。


但靜下心來仔細觀察，賺錢的是誰？仍舊是那些已經上線，已經坐擁大量使用者，形成品牌效應的老遊戲。而且越是頭部的產品，就越能拿走最大的使用者紅利。某遊戲公司COO就表示，春節期間他們的產品資料只感受到了輕微的上漲，“都被王者、吃雞通吃了。”

那麼中小遊戲公司的情況怎麼樣？這就牽扯出了疫情的第二個狀況：在家辦公，以及相應的負面影響。

根據葡萄君的調查，除了騰訊、網易、巨人這種10日才開工的大公司（當然我猜仍會有專案組待命），大多數遊戲公司都要求大家在2月3日-2月9日在家辦公。


在家辦公的影響有多大？魂世界CEO劉哲稱，主要難點在於管理，比如需求如何溝通，如何驗收。以他們40人左右的團隊體量來看，工作效率大概能達到常規的70%左右，“大概30%的人去公司拿了電腦，有10%請假。”

為了解決溝通協調、專案管理和辦公工具的問題，遊戲公司各出奇招。像青果靈動派了一名技術人員，去公司替有需要的同事設定了遠端控制桌面，讓大家能用家裡的電腦控制公司的電腦；還有遊戲公司的創始人直接把公司電腦裝車，送到了家裡沒電腦的同事手上……


在市場方面，疫情也影響了大多數遊戲公司的品牌營銷節奏，多名市場人員都告訴葡萄君，他們手頭的專案需要延後，沒人願意揹負“發國難財”的罪名。

更難的還有人事管理。恢復辦公之後，如何保證復工同事們的身心健康？如何招聘？一旦有同事感染怎麼辦？不少人事應該都沒有應對的經驗，大部分公司也沒有足夠的防護條件。


一名頭部公司的CEO認為，如果長期不開工，“（大廠）多賺的這個錢，對整個行業的負面影響是頂不住的。開發不上班，商業活動停止，投資停止，很多新的專案進行不下去，對中小公司，尤其是開發幾乎是致命打擊。這個叫朱門酒肉臭，路有凍死骨。”

最後，遊戲行業不是孤島，我們依舊處在巨集觀經濟環境當中。

延長假期和在家辦公對供應鏈和線下經營的影響極大，這是大部分實體產業繞不過去的兩道坎兒。餐飲、旅遊、影視、手機……許多行業都受到了衝擊。最簡單的道理是，如果大多數人賺不到錢，那大家還怎麼往遊戲裡充錢？

資本狀況也不容樂觀。今天開盤不到15分鐘，A股就有7成股票跌停。截至今天收盤，上證、深證指數均暴跌8%左右。即便是備受資本追捧的遊戲公司，也有不少家的跌幅都超過5%，甚至逼近10%。


而且由於疫情，短期內投資人和創業者很難罔顧風險，線上下見面交心；即便前期進展順利，對方也會推遲做線下盡職調查的時間。不少遊戲公司的現金儲備和現金流本來就捉襟見肘，如今又將面臨更大的挑戰。

還有不少人推測，在假期延長之餘，版號審批也有推遲的可能。對於核心遊戲還未上線的遊戲公司來說，這更是雪上加霜。


結語

在疫情面前，和大多數行業相比，遊戲行業確實算是幸運兒，但它並不如大家想象得那麼蒸蒸日上，一樣存在不少隱憂。只有疫情得到改善之日，才是行業真正回到正軌之時。

令人欣慰的是，遊戲行業也在貢獻自己的力量。不少遊戲公司帶頭向疫區捐贈了款項和物資；有公司告訴葡萄君，他們準備在遊戲裡增加和病毒有關的知識；還有人在群聊中呼籲，大家可以多做一些有科普價值的小遊戲。

在21世紀20年代之初，人人都要面臨更高難度的開局。但關關難過關關過，遊戲人最擅長的就是闖關。葡萄君也將持續關注疫情的進展，以及遊戲行業的相關應對措施。相信疫情會盡快得到控制，也希望病毒早日消退，人人平安，永無災年。

來源：遊戲葡萄
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