遊戲圈迎罕見產品潮，暑期檔或成今年最血腥的戰場

遊戲業久旱逢甘露，一次罕見的新品熱潮正在殺到。

對比年初的風平浪靜，今年暑期檔前後的新品，匯聚了近兩年都難得一見的豪華陣容，行業積壓已久的大招終於能放出來了。面對近期新游上線的勢頭，筆者的感受就是：“根本玩不過來”。

蘋果預約、免費、暢銷，三榜淪陷

從巨頭騰訊網易，到多家頭部大廠，乃至各家有儲備的新興中小廠，都趕在五一檔和暑期檔的交接期，搶著推出自家的產品。

最先淪陷的是蘋果預約榜，從4月底到5月初開始，蘋果預約榜基本被大廠新品佔領，比如騰訊同時在該榜預約產品可達6款之多。近一個月來檢視蘋果預約榜，隨時都是一副大廠、大IP、大製作、精品扎堆的排面。




而後免費榜、暢銷榜在新品衝擊下大面積洗牌。對比今年3月31日和5月31日的App Store暢銷榜Top 10，最大的變化就是榜首易主，由鷹角網路自研自發的二次元塔防遊戲《明日方舟》登頂，打破了長期以來大廠的霸榜。

同時，除了大廠旗下新老產品的排名也在快速更替，除了騰訊的《王者榮耀》《完美世界》《QQ飛車》，以及網易的《夢幻西遊》《大話西遊》之外很難再有產品守得住暢銷Top 10。而新品還在不斷衝擊頭部，騰訊今年終於得以商業化的《和平精英》，以及IP新作《妖精的尾巴：魔導少年》，都順利入榜。


對比3月31日和5月31日的免費榜Top 10詳情，榜單排名的此起彼伏就更加猛烈了。3月前後，國內超休閒遊戲勢頭正猛，但時隔兩個月頭部產品徹底換血，取代《消滅病毒》《我飛刀玩得賊6》的是《全民漂移》《炮打方塊》《丟擲銀河系》等後來居上的產品。

此外，除了《王者榮耀》《和平精英》之外，其他所有進入免費榜Top 10的產品，均為今年新上的遊戲，其中網易的《貓和老鼠》玩法徹底換樣，與新遊無異。而以往不少買量居上的產品，在大廠新品潮的面前再無聲勢，悉數退居二線。



可以說，五一檔、暑期檔的新品潮，正在顛覆頭部產品格局，遊戲行業也迎來了今年最血腥的一戰。

超30款新品扎堆，行業觸底反彈

檔期競爭到底有多激烈，我們具體來看一下上線新品的數量。筆者統計了五一檔（含五一前三天），到暑期檔，再到7月底為止，已經或將要在國內上線的重點新品，挑選出30款代表性產品如下圖。



其中，騰訊網易系產品依然佔據半數，騰訊在兩個月出頭的時間內正式推出9款新品，而網易在一個月內陸續推出6款新品。而傳統大廠如盛趣、完美、西山居、遊族、暢遊、中手遊、天馬時空、巴別時代等，或與騰訊合作、或自己發行，都拿出了新的產品。

同時，英雄互娛、紫龍、樂逗、B站等實力廠商，也都拿出了自己的新品，值得一提的是，kunpo為代表的超休閒遊戲新銳廠商，也有不少產品正在推出。

不論哪個領域什麼體量的廠商，在行業開始恢復生機的第一個旺季，都想要參與到競爭中來。

如果再從品類上分析這些新品，能發現品類重合度最高的依舊是老三樣MMO、卡牌、RPG，但整體的比重都沒有以往“半壁江山”那麼高了。恰恰相反，這些新品多少都在往細分領域、差異化題材、新興玩法上靠攏。




9個月的版號空檔積壓了遊戲廠商的產品，同時也讓玩家的遊戲訴求不斷髮酵著，版號重啟之後，缺新品的市場視窗讓很多遊戲都爆發了出來。比如騰訊的《完美世界》和鷹角的《明日方舟》，都是拿到了這波紅利的遊戲。

另一個側面也反映出，經歷觸底的過程之後，遊戲圈的反彈力，能給更多冒險的產品帶來機會。所以面對這一視窗，不管是大廠還是小廠、做商業還是做獨立遊戲，精英主戰場還是細分品類，大家都拿出了自己的絕活。

不管大廠還是小廠，都使出了渾身解數

暑期檔競爭之所以激烈的直接原因，依然是大家“想把產品發成功”的渴望，這種渴望體現在了各家的打法之中，影響著產品形態、產品線佈局、市場推廣的方方面面。

1.來自騰訊的兩端碾壓

商業產品方面，這段時間的騰訊更穩了。穩的背後，既有上市公司的營收壓力使然，也有搶下市場的決心驅動。對遊戲行業而言，騰訊的產品變得更穩，意味著每款產品背後的投入更加巨大，在單點或是整體上，競爭門檻也會更高。

具體來說，騰訊近期的商業作品，清一色的都有成功IP/成熟團隊/品質升級的背書。《王牌戰士》《雲夢四時歌》《妖精的尾巴：魔導少年》都選用了已被驗證過成功的商業化模型，分別投射到漫畫風、國風、日系大IP三個領域，來意非常明顯。




另外，《權力的遊戲 凜冬已至》也在嘗試用大IP為SLG遊戲做品質提升，再想想祖龍已經交給騰訊的《龍族幻想》，商業大作的品質抬高已是大勢所趨。《劍網3：指尖江湖》則是西山居打磨了很久的產品，並且想拿出一些完全不同的東西。而不論玩法還是品質的升級，都有可能推著行業往下一個競爭階段走。




而非純商業遊戲的方面，騰訊更加激進了。從極光計劃、到NEXT Studios，再到大工作室孵化小團隊，透過這些形式，騰訊一直在生產不同方向的創意遊戲。這次他們又代理了《隱形守護者》（手遊版）、推出《納木》，算上之前的《見》《長空暗影》《疑案追聲》，這樣高頻率地推出優秀作品，他們對創意領域的衝擊也是肉眼可見的。



所以不論從商業還是創意領域來說，騰訊碾壓市場的態勢都不容忽視。

2.從成功中複製成功的網易

相比騰訊頻繁拿出大作，網易在今年暑期檔的風格更小清新了。除了《堡壘前線：破壞與創造》一款沿用已有商業化模型的遊戲之外，網易拿出的幾乎都是偏輕度、偏細分的新品。



其中有兩款來自之前的合作儲備，一款是國際上有名的恐怖解謎系列續作《迷室3》，另一款是陳星漢花7年時間又一次詮釋自我的新作《Sky光·遇》。




此外比較有意思的是，《貓和老鼠》與《遇見逆水寒》這兩款非傳統意義上的“新品”。《貓和老鼠》在六一兒童節前夕“公測”，算是非常應景的產品，但它其實早在2016年就已經上線了。當時這款產品還只是一款跑酷遊戲，在最近的“公測”後，卻變成了不對稱競技玩法的產品。




而另一款遊戲《遇見逆水寒》也不是昨天才上線的，在遊戲化之前，它其實是端遊《逆水寒》的“NPC攻略小助手”，只是官方在這款工具App中加入了戀愛養成元素，改造成了一款遊戲。

網易多變的打法讓人很難總結出他們市場策略，但確定的是，這些產品都在尋找新的領域，或者深挖某一領域的使用者。

3.聚焦二次元的大廠們

騰訊網易之外的又一大看點，是各家傳統大廠、實力廠商的不同操作。在這個檔期，以往按部就班的套路越來越少，對細分領域，尤其是二次元的嘗試反而變多了。

比如盛趣遊戲對二次元遊戲的方向越走越堅定，又拿出了與B站合作發行的新品《RWBY-瑰雪黑陽》；暢遊代理了日本經典IP的衍生手遊《英雄傳說：星之軌跡》，與B站聯合發行；B站則拿出了更有挑戰性的獨代產品《BanG Dream! 少女樂團派對!》。




另一方面，天馬時空獲IP授權研發的《一拳超人：最強之男》、紫龍遊戲獲IP授權研發的動作遊戲《封印戰記》，以及巴別時代自研的艦娘手遊《蒼藍誓約》，多少都與二次元相關。




可以說除了中手遊代理的日系戀愛模擬遊戲《早安我的少年》之外，幾乎所有的傳統大廠都在重點佈局二次元。對比下來，走了SLG路線的英雄互娛顯得比較特立獨行，不過這也是在深挖他們更擅長、有過產品驗證的領域。




儘管各家新品二次元方向居多，但遊戲玩法上，它們都在嘗試新的方向，這種嘗試新東西的趨勢，也是讓新品品類的分佈變得更加發散的主要原因。

4.唯產品說話的新銳廠商

而到目前為止，暑期檔最搶眼的產品，當屬鷹角的《明日方舟》。這款遊戲上線時，筆者就曾對其特色進行了分析，而後也從與其製作人海貓的對話中，瞭解到這款產品的製作經歷。

簡單來說，這款遊戲反映出了玩家對原創內容、差異化題材、小眾玩法的包容度，也說明了品質提升對今後產品的必要性。按照《明日方舟》上線以來依舊穩定在暢銷Top 5的趨勢，它很有可能再次抬高二次元遊戲的市場天花板。




除此之外，國內超休閒遊戲代表廠商kunpo也趕在暑期檔拿出了兩款新品《旅行串串》和《我的小家》。這家公司一直專注在休閒遊戲市場，並且創造出包括《消滅病毒》在內的多個爆款作品，目前《旅行串串》在TapTap評分為9.6，足見玩家對這類遊戲的認可度。《我的小家》則是海外產品《夢想家居》的國服，由kunpo代理入華。




能看到，做出聲勢的新銳廠商，都依靠著口碑、品質足夠好的產品，唯產品說話，或許仍然是中小團隊的最好出路。

產品潮背後是市場的分水嶺嗎？

有人說，遊戲行業正面臨又一輪洗牌。

誠然，榜單上的躁動直接反映出了行業競爭的激烈與殘酷，面對使用者積壓已久的遊戲訴求，誰能抓住時機抓住使用者，就有可能收穫更長久的市場機會。

從五一檔的結果來看，如鷹角這樣的團隊，可以說已經殺出重圍，穩住了自己的大盤。而緊接著，暑期檔就要來了，說不定也會有不少的產品和團隊迸發出來。

但筆者必須提醒的是，在爭奪使用者和市場的，並不只有新品。透過網易的《貓和老鼠》改版迎新，筆者看到的是老產品要迭代、要發聲、要重新霸佔市場的強烈訴求，比如今年網易幾乎全線重點產品都開始做品質迭代、深挖運營等等。




而網易只是市場的一個側面，還有更多的新老產品，會參與到這場競爭中來。

一個令人擔憂的事實是，版號重啟之後，在5月中旬又開始了接近一個月的停滯，直到今天才放出了最新一批過審產品，同時這批產品僅有23款。暑期檔過後，還有多少產品能接上頭部、中部、尾部、創意等不同區間的競爭？

這一問題的不確定性，更加凸顯了當下有產品的廠商，能做到多好、能搶下多少先機的重要性。種種內因外因的作用下，暑期檔勢必會成為今年最血腥的一個戰場，但時勢造英雄，筆者期待著真正優秀的產品和團隊，給市場注入新的活力。

來源：遊戲葡萄
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