策略類遊戲品類分析：4X遊戲成為主流，混合元素或獎持續流行

策略類遊戲一直是中重度移動遊戲的核心品類之一。以《Clash of Clans》和《Game of War - Fire Age》為代表的產品，曾是早期智慧手機遊戲中最熱門的策略遊戲。隨著遊戲品類的不斷髮展，策略類遊戲已經成為美國第三大遊戲品類。根據資料公司GameRefinery的報告顯示，策略類遊戲目前在美國市場佔據13%的市場份額，並且在美國iOS策略遊戲營收中，有56%的營收是由中國廠商創造的。

策略遊戲能夠如此長壽，其不斷的進化迭代是關鍵原因之一。以近期資料為例，當前策略類遊戲主要以4X為主（注：4X是西方對我國SLG特有的叫法，單詞是Explore, Expand, Exploit, Exterminate，下文為了方便閱讀簡稱4X）。在美國iOS暢銷榜top200的遊戲中，有27款策略遊戲，其中22款都是4X型別。另外，非4X遊戲中有3/5是Supercell的產品。

儘管4X成為策略遊戲的主要型別，但將新元素融入到4X遊戲中成為新的趨勢，如《State of Survival》中的RPG元素，《Age of Z: Origins》的塔防元素。

策略遊戲市場現狀

根據資料公司GameRefinery釋出的最新策略遊戲分析報告顯示，目前策略類遊戲是美國iOS市場的第三大遊戲型別，貢獻了約13%的市場收入。在日本，策略類遊戲貢獻了約8%的收入，而在中國這個數字為29%。


其中，4X戰略子品類是最賺錢的，佔據68%的收益份額。


在美國市場，56%的策略類遊戲收入來自中國廠商，如果細分到4X品類，中國廠商佔比更是高達77%。


在近一年最暢銷的策略遊戲中，僅有《State of Survival》一款新產品；Supercell是唯一一家在前十名中擁有4X 策略遊戲之外的其他的公司；前10名中西方廠商的收入同比減少；《Rise of Kingdoms》收入增幅最明顯。


當下美國市場策略類遊戲競爭非常激烈，以近30天的平均名次來看，多數暢銷遊戲都是“老”產品了。


在新興產品中，除了《Brawl Stars》其餘都是4X類遊戲。在這個成功的新4X遊戲中，共同點都是在4X玩法之外融入了新的元素，例如《State of Survival》中的RPG元素，《Age of Z: Origins》的塔防元素。對於策略類等受眾針對性強的產品，在後IDFA時代，需要找到方法擴大受眾，因此這種混合元素的趨勢可能會保持。


策略遊戲玩家動機分析

GameRefinery建立了專業的動機模型，區分12種不同驅動因素。所有的動機驅動因素也會根據其性質進行分組。


從策略遊戲玩家動機來看，高強度的玩家競爭以及管理和探索，是激勵他們的主要因素。


在Facebook聯合GameRefinery釋出的《成就偉大，遊戲類別洞察報告》提到，緩解壓力和獲得成就感是策略遊戲玩家玩這類手遊的主要原因。儘管策略類手游出色地滿足了多種需求，包括 “在競爭中擊敗他人”，但是策略遊戲玩家的期望與遊戲 提供的體驗之間仍然存在脫節。

在美國和日本，許多策略遊戲玩家表示，他們在完成遊戲 挑戰後並沒有獲得足夠的成就感。而對英國的策略遊戲玩家 來說，能夠與認識的人聯絡互動是一個“非常有吸引力”的 遊戲原因，但是他們覺得目前的策略類手遊並沒有很好地 做到這一點。


策略遊戲功能對比

本次報告中，通過對比主流策略遊戲，GameRefinery還發現有幾個功能設計可以讓遊戲的目標更加清晰。

1. 帶有不同型別的永久提升/額外獎勵(例如科技樹等)、訓練/升級部隊、建造/升級建築等的長期程式迴圈，通常與多種貨幣的豐富/深層經濟相結合。無論從使用者參與還是盈利角度來看，不斷變得越來越強大的是大多數戰略遊戲的主要原則。

2. 活動結構複雜。大多數策略遊戲都有相當複雜的活動日曆來執行一些不同型別的重複/非重複活動來吸引玩家。

3. 社交是關鍵。頂級策略遊戲幾乎都是建立在競爭和與其他玩家的社會合作的理念之上的。


而根據《成就偉大，遊戲類別洞察報告》顯示，最暢銷的 20% 策略遊戲*時，市場資料表明，它們採用的多項“制勝功能”令其脫穎而出。由於這些制勝功能 是區分頂尖策略遊戲與其餘策略遊戲的關鍵，因此不論是在設計階段還是實時運營階段，開發者在規劃功能路線圖時都應該 特別注意這些功能。資料顯示，以下三項制勝功能尤其有助遊戲成功，因為它們在頂尖策略遊戲中的採用率比在其餘策略遊戲中要高得多。


策略遊戲頭部產品的通行證設計

《成就偉大，遊戲類別洞察報告》中表示，頂尖策略遊戲中大熱的制勝功能是戰鬥通行證系統，這是一種基於賽季的訂閱服務，可在玩家完成各種賽季任務後 發放對應的獎勵。讓最暢銷的 20% 策略遊戲脫穎而出的其他功能包括購買角色（及其裝備）、永久道具以及與其他玩家 交易資源或物品。資料顯示，以下三項制勝功能尤其有助遊戲成功，因為它們在頂尖策略遊戲中的採用率比在其餘策略遊戲中要高得多。


《Rise of Kingdoms》採用的是標準的策略類遊戲通行證設計，分為免費獎勵與高階獎勵。通過完成任務獲取進度，獎勵內容包括資源，鑰匙，皮膚，加速等。

《Clash of Clans》在一年多前釋出了通行證，大幅提升了收入。玩家完成每日和每週的任務以在賽季中取得進度。這個設計的特別之處在於在整個賽季中獲得的額外津貼。在整個賽季中獲得建築、研究、訓練等方面的獎勵會激勵玩家在賽季開始時就進行轉換，而不是在關卡中只提供道具獎勵



來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/bnW3trg-gFfJ2B3PBkcWxA