2020年的1405個版號，讓我們看清了這一年的遊戲趨勢

1月4日，2020年最後一批國產版號使出一記回馬槍，打亂了這篇文章的節奏。（單純只是個人效率不行）

回爐重造期間，不少關於版號的總結性文章相繼問世。有幾篇個人覺得還不錯，可惜這裡不能明著推薦給你們，畢竟我不能當一個背刺自己的二五仔。不過各位不妨點個贊，說不定微信推薦會引導你們發現這些好文。（企圖騙贊）

說了這麼多廢話，其實我想表達的是，純資料向的總結文章各位可能已經看過，而且我也認為，去年版號的相關內容，資料並不能代表一切，在這之外，行業、政策動向，產品市場表現也是不可忽視的部分。

所以，接下來的文章會稍微不那麼執著於資料的內容，更多從實際事件和產品入手，帶各位重新回顧去年版號情況。

1.審批節奏趨於平穩，大廠優勢不再

雖說資料不是全部，但拋開資料也不現實。

2020年一共下發1405個版號，國產版號1308個，進口版號97個，總量相較2019年減少了165個。

先看看國產版號的對比情況：


可以看到，2019年版號過審單月最高280，最低為0，起伏較大，這一年應該還處在重啟後的調整階段；直到去年，過審節奏規律漸顯，單月平均為100個左右，可以看到，6、8、10月減少的數量都會在下個月得到彌補。

2019年共下發1385個國產版號，2020年下發1308個，實際減少幅度並不大，並且審批逐漸步入正軌，整體趨勢向好。

相反，進口版號這邊情況依舊不太明朗，具體情況如下：


2019年進口版號下發185個，2020年下發97個，總量減少近一半。從釋出時間來看，去年進口版號似乎以季度劃分，平均下來，每個季度還不到25個。

廠商這邊，以運營單位計，前十排名大致情況如下：


除了網易這個大廠以21個佔據榜首，接下來的兩位分別是賽諾斯和圈外網路，去年以32個版號位列第一的騰訊今年只獲得16個版號，大廠的優勢似乎不再那麼明顯。不過這也有可能只是廠商自己送審減少導致的。

另外，從分配上來看，各個廠商之間的差距也縮小了不少，2019年前三的版號數量之和幾乎等同後面七家的總量，去年則會更加均衡一些。

從版號總量，到廠商情況，去年版號給人最直觀的整體印象，就是穩。這或許說明，版號重啟之後的調整期已經過去，未來版號將進入平穩發展階段。

當然，僅僅從這兩個角度的資料去看待版號情況是很不全面的，接下來讓我們以時間為軸，看看資料之外那些與版號有關的事件。

2.渠道自我約束，政策持續收緊

正式回望之前，讓我們先把目光投向去年的2月10日。當天，節後第一批國產版號下發。原本再普通不過的事情，卻因疫情的影響讓這批版號意義非凡。我想在此給它一個位置，作為希望的象徵。

去年的2月很不平凡，版號同樣如此。月底，蘋果後臺稽核頁面出現一條新規，要求已上架遊戲在6月30日之前提交版號。


當時所有人都不知道，如果6月30日前沒有提交版號，遊戲是否會做下架。但這條資訊還是給業界帶來了不少震動。在此之前，iOS可以說是無版號遊戲的法外之地，如果蘋果動真格，對不少中小公司和買量行業都將帶來不小的影響。

從整個行業可持續發展的角度來看，蘋果能夠嚴格落實國內版號政策，無疑是一件利大於弊的事情。馬甲包買量、切支付等灰色打法必遭打擊，清掃後的市場，會騰出更多流量支援堅持原創和精品的遊戲。

但對當時的我們來說，這條新規會帶來怎樣的實際影響，只有等到期限臨近才會知曉。這裡先讓我們跟隨時間的步伐繼續前進。

在蘋果釋出新規不久後，又有訊息稱位元組跳動旗下網盟廣告平臺“穿山甲聯盟”要求開發者向平臺提供包括“網路遊戲出版物號（ISBN）核發單”在內的多份資料。


雖然後來這則公告被證實不適用於買量業務，但我相信，隨著市場發展和相關政策法規的完善，廣告領域遲早也將被納入監管範圍。

時間來到3月初，北京市宣傳部組織了一場關於遊戲版號監管的會議。在當時，蘋果和“穿山甲聯盟”的新動向或許只是渠道的自我約束，說不定還有“轉機”。但面對來自監管部門的訊號，我想任何人都不該抱有僥倖心理，嚴格落實版號制度無疑是板上釘釘的事情。

當時也有媒體報導過，某10萬流水的“無版號”遊戲被罰70萬；某100萬流水“套版號”遊戲被罰1000多萬；甚至有違規廠商被罰半年內不得申請版號。據《網路出版服務管理規定》，遊戲無版號、套版號違規運營，處違法經營額5倍—10倍的罰款。監管趨嚴、處罰從重，望各企業嚴格落實自我把控。


4個月一晃而過，7月1日當天，App Store有了新動向。此前，外界大致有兩種聲音流傳較廣，一種認為「蘋果會在期限日對新遊嚴格執行新規」，另一種則說「蘋果會為7月之前就已經上線的遊戲預留半年的緩衝期」。

事實是，據七麥資料統計，當天只有1446款遊戲遭下架，成功上架的15款遊戲只有1款擁有版號。就在所有人以為蘋果推遲落實版號政策的歷史又要重演時，它行動了。

8月1日，3萬多款App被下架，其中超2萬6千多款為無版號遊戲。當時就有開發者陸續收到官方郵件，信中稱App Store將於8月1日下架所有無版號且帶付費設計的手遊產品。這次“清洗”規模之大，足以表明蘋果實行新規的決心。不過事情至此還未結束，當然這是後話。


9月8日，版號再起波瀾，國家新聞出版署首次釋出「遊戲審批撤銷資訊」，兩款遊戲被撤銷版號。截止2020年，共有19款遊戲被撤銷版號，其中一款剛於2020年獲批。


自去年以來，每月版號下發大概為100個左右，如今主管部門再度加強事後監管力度，各大遊戲公司都應該引以為戒，規範使用得來不易的版號。

又一晃，時間來到2020年最後一天，蘋果再度出手，下架近4萬款無版號遊戲。事已至此，我想從業者都應該清楚地意識到，蘋果嚴格推行版號政策的時代已經到來。

2020年，版號審批漸趨平穩、渠道嚴控版號、主管部門強化監管，短期內必定會對中小遊戲公司帶來一定的不利影響，市場會經歷一段陣痛期。但放眼未來，更加規範化的市場，對每一個真正做好內容的從業者而言，我相信一定是利大於弊的。

這個未來或許不會太遠，因為今年的市場已經出現了一些不一樣的變化。

3.大廠的時代與變革的火種

先讓我們看看去年有哪些幸運兒，不僅獲得版號，還得到了市場的認可。以能夠進入iOS遊戲暢銷榜Top 10為標準，大致情況如下：


雖然前面提到，大廠在獲取版號方面的優勢似乎不再明顯，但從表格也不難看出，能夠殺入市場頭部的，基本還是它們。其中騰訊有4款進入前十，網易有兩款，其餘廠商均為一款，這仍舊是傳統大廠的時代。

但在這個時代下，變革的火種已經燃起。這裡有兩款遊戲我覺得很有必要提一提，其一是《原神》，其二是《江南百景圖》。

Google Play 2020年度最佳遊戲、App Store 2020 iPhone年度遊戲、TapTap Game Awards 2020最佳遊戲；截至2020年底，全球移動端的總收入接近5.6億美元（人民幣36.16億元），《原神》的成績有目共睹，但在成績背後，它對整個行業的影響更值得我們關注。


《原神》的恐怖之處，在於它突破了自身的核心圈層，將影響力覆蓋到圈層外圍甚至是泛玩家群體之中，而且這種影響，借用《<原神>究竟改變了什麼？》這篇文章中的說法，是「降維打擊」的級別。

我不知道未來是否真的會有能和《原神》抗衡的競品出現，但不管是否以它為目標，玩家可能都會將這些遊戲與《原神》放在一個天平上衡量，到時每一個廠商都應該好好掂量一下：與《原神》相比，玩家為什麼要選擇我的遊戲？

如果說《原神》是一次外力驅動下的使用者變革，那麼《江南百景圖》所代表的，或許就是由內而外的使用者覺醒。


《江南百景圖》所展露出來的獨立遊戲氣質，使它和表格中的其他遊戲格格不入。這樣一款遊戲進入暢銷榜前十，一定程度上顛覆了人們對商業遊戲的認知，而其背後所反映的，正是玩家群體的覺醒。他們不僅願意為大投入、高規格的遊戲買單，也會用真金白銀支援那些“小而精”的作品。

時代變革可能已經悄然而至，而《原神》和《江南百景圖》或許就是率先燃起的火種之一。

4.新的故事還在繼續...

過去一個月，三七《榮耀大天使》、網易《天諭》《遊戲王：決鬥連結》3款去年獲得版號的遊戲也成功登上了iOS暢銷榜Top 10的位置。而在還未登場的遊戲中，同樣有不少值得我們期待。

下面是部分仍未上線但值得期待的遊戲：


這個表格雖然不夠完整，但大部分作品都具備不俗的潛力。

網易旗下兩款IP作品，《漫威超級戰爭》和《哈利波特：魔法覺醒》，前者在19年時曾席捲東南亞市場，去年又在日韓引起不小反響；後者為CCG玩法，看似小眾，但這款遊戲也是國內目前唯一能夠滿足IP受眾需求的遊戲。


而且，小眾玩法不一定就無法得到市場認可，同樣在表格中的紫龍就曾用《夢幻模擬戰》打破大多數人對戰旗遊戲的認知，如今，他們又帶著經典IP改編的新戰旗手遊《天地劫：幽城再臨》歸來。從目前幾次測試來看，遊戲的品質得到不少玩家認可，TapTap和好遊快爆評分均為8.6。


除此之外，騰訊主打超大開放世界的MMO《諾亞之心》，以多文明為題材的SLG《征服與霸業》；中手遊知名IP改編的《真三國無雙·霸》；B站Steam移植的Roguelike手遊《重生細胞》等遊戲也都值得期待。

新的一年，故事還在繼續，說不定主角之一就會從它們之中誕生。

結語

這一年，國產版號審批節奏趨向平穩，總量並沒有出現大幅下滑的現象，2021年一月份的版號不久前剛釋出，共計84個，按此情況，未來大概率還會維持2020年的節奏；與之相對，進口版號的審批環境明顯收窄。

渠道方落實版號政策，監管趨嚴將是不可逆的大勢，從長遠來看，獲利的絕對不止是大廠，還有那些認真做遊戲的團隊，因為「產品為王」的時代正在到來，而優質內容，才是“為王”的根本。

新的一年，版號或許還會有新的動向，不過那就是另一個故事了。最後，感謝所有記錄去年版號事件的媒體朋友為本文提供的寶貴參考。


來源：手遊那點事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RG_n5Y99SFDRlHdJ8xYl1A