2020年遊戲版號回看：每月只有100個，但講清了5個關鍵問題

2018年底版號審批重啟後，遊戲業對版號有了幾個新問題：

1.主管部門認為，如今的中國遊戲業每年、每月需要多少個版號？
2.什麼樣的遊戲更容易過審？
3.交給哪些公司去送審更容易過？
4.過審後，要用什麼節奏去發、去做？
5.付費、廣告變現遊戲沒過審就上是啥後果？

如果說2019年還是試驗，摸不到規律，那在2020年，這幾個問題就基本有了答案。

整體：每月100個，就是如今的健康

據有飯統計，整個2020年一共有1227款遊戲過審，比2019年少158個。節奏上，今年12月沒有公示，前面有6個月都是一月兩批，每批在55個左右。


此外，6月、8月、10月只有一批，數量在60個左右，但7、9月都發了3批，算下來正好補齊上個月少的，11月發兩批但數量達到163個，補齊了10月的。

於是月均100個，分兩批公示的節奏被坐實。相比2019年單月多至280，低至22的大波動，這種更固定的節奏可以說明兩件事：

1.積壓的待審產品基本清空，新產品可以進入固定的審批節奏，如果送審數量不出現大幅的突然增減，這種節奏會被沿用倒2021年。

2.主管部門認為，每月100個左右，全年1200個左右，就是當前中國遊戲業的健康狀態。

此外，進口遊戲今年一共過審97個，分別在3月、8月和12月公示，比2019年少88個，節奏固定從每月一次，每次平均15個（其實波動還挺大）變成每四個月一次，每次30來個。


無論從數量還是節奏，2020年對海外進口遊戲的審批口子都更緊。

終端和品類：端遊、家用機增長，熱門品類沒變
整體計算之後，我們細琢磨一下。

在2020年過審的1227款國產遊戲裡，手遊、端遊、頁遊、家用機遊戲的數量分別是1146、58、5和18個。佔比上，手遊最高沒變，端遊略增，頁遊取代家用機遊戲成了佔比最低的那個。


具體來看，2020年手遊有93.4%，比去年低2%；家用機遊戲佔比1.5%，是去年的兩倍多；端遊佔比4.7%，比去年高2%，頁遊繼續萎靡，佔比不到0.4%。

總之手遊還是主流，但家用機和端遊這類沉浸度更高的終端似乎稍稍被版署和廠商偏愛了一點。發展客廳娛樂，可能和近兩年鼓勵發展“和現實生活更貼近”的娛樂內容有關。

頁遊嘛，其實“萎靡”只是一方面，版號持續減少，也可能說明這兩年在這個領域內缺少全新產品，有份額可拿。

至於品類、題材，明顯的是2017年拿到31%版號份額的棋牌遊戲幾乎全軍覆沒，休閒類、卡牌類比例基本和2019年持平，分別佔比35%、17%左右。題材上，仙俠、魔幻的還是最高，2020年整體佔比在23%以上，休閒益智第二，佔比19%左右，二次元（營銷裡有“二次元”、有動漫色彩的）略有增長，在9%左右。

因為送審情況不明，所以其實分析哪種品類、題材容易過審的準確性存疑，不多說。

同樣，在今年97款進口過審遊戲裡，手遊也是主力，有72款，端遊14款，家用機遊戲11款。


佔比方面，手遊和端遊基本和2019年持平，在74%、15%左右，家用機遊戲增長最明顯，翻倍到11%。

其中NS遊戲全年過審7款，裡頭有國行機器的推動作用。

從廠商角度看：網易最多，心動、4399是新勢力

大廠更容易拿版號”的觀點一直都有，但不全對。

實話說，更高付出帶來的政策理解程度、更近更多的資訊源和GR效果確實能帶來更多機會，但“大廠版號多”，其實也建立在他們送審多的基礎上，當中過審比例不明，所以還不好咬定。

有飯統計，在今年過審的1227款國產遊戲裡，排在豐收榜前10的遊戲公司還是以上市公司為主，數量也基本和2019年持平，網易最多14個，騰訊第三11個，如4399、心動、多益都擠進了前五，分別是14、11和9個。


進口遊戲方面，排在前五的是騰訊、網易、心動、創夢天地、中手遊，數量分別是7、7、5、4、4個，和去年相比都是對半砍。（2019年騰訊網易都是17個）


可以看到的是，不論國產還是進口，頭部大廠的佔比都是前排，但也有許多二梯隊公司迫近，如果想更快拿到版號，把產品交給這些更瞭解或者受更會改的公司，依舊是不錯的選擇。

當然，要建立在他們給你的產品做了怎樣的資源、節奏預設的基礎上，也就是，拿到版號之後，怎麼發？

上線週期：拿完就發，週期縮短到一個月

在2020年國產版號數量前五的廠商手下，除4399外，網易、騰訊、心動、多益都已有過半產品上線並開啟收費。

從版號公示到正式上線，這些產品裡短的就在當天（一夢江湖，屬於改名），長到3個月（幻書啟世錄），平均間隔在40天左右，付費遊戲會比免費遊戲更快。


其中騰訊、網易依舊以自研為主，老品牌如《夢幻西遊》《天諭》《天刀》享有頂級發行資源，其他代理、自研新品、細分市場產品則稍弱。

據七麥資料顯示，2020年版號過審量前五廠商釋出的新品裡，只有《天涯明月刀》《幻書啟世錄》兩款短暫進入過免費榜和暢銷榜前五。

比起免費手遊，付費遊戲、單機新品其實表現更好，比如多益的《槍火重生》官方訊息說銷量過百萬，心動《惡果之地》手機版首周銷量是14萬，居當週付費榜第一。

在預備在2021年上線的有版號新品裡，騰訊的策略依舊是大IP強營收的卡牌、RPG類，網易IP不多，佈局在中重度的策略、RPG和細分如二次元、古風遊戲裡。

違規的後果：集中下架，取消版號資格

比起2018和2019，遊戲版號的話題已經走過了開局一張圖行業慌三天的時段，在節奏固定，且禁、令相對明晰的今年，引起恐慌的都是確切的通知和處罰公示，主要針對三類產品：

1.硬上和套版號、套包的
2.送審和實際產品有差別，違規上線的
3.沒版號做廣告變現的

從年初到年末，針對這幾類灰色玩法，有關部門通過各種手段做了明確帶時限的通知，超時還都有結果。


最早在2月，是AppStore通知，中國大陸釋出的付費遊戲需在2020年6月30日前提交版號，同期，穿山甲聯盟通知，遊戲類App除了提供軟著外，還需提供版號、ISP、備案或審批檔案。

這事的結果世道7月初，AppStore一天下架4482款應用，其中含2766款遊戲，多數付費遊戲轉為預購上架。免費開始以廣告變現的部分遊戲沒有被明確提出，但據七麥資料顯示，在7月初的下架潮裡也有不少這種產品。

第二輪，是AppStore再通知7月31日之後所有無版號的付費遊戲（含內購的免費遊戲、付費下載的遊戲）將全部從中國大陸的App Store下架，結果，是8月初超過3萬款遊戲下架。

第三輪，是8-11月，國家新聞出版署先後撤銷《指尖王者》《雷霆艦隊》等19款遊戲的版號資格，“先過審，再邊緣蹦迪”的路子被封死。

最近，12月初AppStore通知開發者，要求中國大陸地區的付費遊戲和含內購遊戲在12月31日前提交版號和相關檔案，否則下架。具體結果嘛，估計新年的前三天就會出來。

據遊戲工委資料，2020年國內遊戲市場產值2786.87億元，同比增長20.71%，手遊收入同比增長約32.61%，端遊、頁遊還在萎靡。

除了疫情隔離的刺激，我們也該看到，前兩年讓人恐懼的“限量”和“收緊”其實並沒造成許多人預計的嚴重後果，我們的遊戲業還在成長。

相比空白的2018，難琢磨的2019，這個有點糟心的2020年已經就版號這個事兒給出了許多明晰的答案，產品數量被卡死，廠商才會真為品質上心，最初的稽核嚴了，後面老鼠屎壞粥的故事才會更少。

這之後的2021年，小廠還會有大壓力，大廠還會靠買量去推好像沒那麼用心的產品，但時代總有它自己的節奏，當買量失效，當每月100款新遊不再能養活中國遊戲人，新一輪，更靠近品質、體驗、工業化的生產變革會出現，新變革裡，合作、競爭的新機制也會出現。

所以看完2020年，我依舊期待2021。


來源：有飯研究
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