德國製片人的中國遊戲電競理想國

“市面上的電競館大都不算是真正意義上的電競館，頂多是多功能場館。”流線傳媒工作室聯合創始人，CEO及合夥人馬可·韋伯（Marco Weber）聳了聳肩，神情篤定地說。

馬可·韋伯（Marco Weber）德國人，投資，製作和導演了多部好萊塢大片，比如《花園⾥的螢⽕⾍》，《線⼈》，《駭客異次元》和《戰略特勤組》等。

2020年年初，韋伯在中國成立流線傳媒工作室，致力於成為一站式的遊戲電競消費平臺，其中電競場館是重要一環。

9月中旬，一個溫暖的午後，在韋伯位於北京朝陽的新辦公室中，我跟他聊了將近2個多小時。他剛從海南自貿區自貿港產業園區投資合作大會回京，神采依舊絲毫看不出疲態。

他頗有興致地跟我描繪海南的所見所聞，並透露到公司準備在海南運營一到兩座電競場館。我驚訝於韋伯的膽識，但有些擔憂，畢竟運營電競館這種苦力活不太討巧。

我反覆跟他確認，是提供解決方案，還是下場親自來做。得到確切地回覆後，這才有了文章開頭他對電競場館的看法。

在流線傳媒工作室的業務佈局中，電競館是觸達消費者的有力抓手，但絕非孤立的一環。

憑藉影視製作能力切入遊戲電競

從流線傳媒工作室成立的時間來看，這是一家相當年輕的公司。不過這家新組建的公司，在某些領域可以稱得上是一枚老炮。


公司旗下共擁有WePlay、Streamline遊戲、Streamline Technologies （前身為Vrenetic）、Centropolis（美國中心城邦影片公司）四大子公司，積累相當深厚，業務涵蓋電競場館、遊戲、直播、影視等。

具體來說，Weplay公司成立於2012年，主營業務為電競賽事策劃、場館運營。公司曾舉辦過《反恐精英：全球攻勢》《刀塔自走棋》等多項電競賽事。


據瞭解，WePlay在美國洛杉磯和基輔等地設有電競館，預計下一個場館將會選址海南。

跟電競業務相比，公司遊戲業務起步較晚，今年年初這項業務才開始啟動，團隊主要集中在烏克蘭基鋪，規模差不多40人左右。

競核獲悉，該公司正打造一款RPG遊戲，背景設定在古羅馬時期。這款最大的特點是電競化，比如遊戲內第一/三人稱視角等。

現如今，遊戲、電競賽事宣發、直轉播均離不開直播平臺。可以說，直播平臺已經下沉為遊戲、電競行業的底層基礎設施。

正是看到這一趨勢，⻢克·⻙伯和電影導演羅蘭·艾默⾥奇早於2016年建立了公司Vrenetic，現改名為Streamline Technologies，專注於視訊流媒體直播技術、平臺。

2019年初，釋出移動產品是Streamline Technologies。Vresh是全球⾸個將360˚ 全景視訊技術利⽤ 於社交媒體的全沉浸式直播平臺。

據悉，2021年Q1，Streamline Technologies還將推出Tag-Ya。⼀款專為Z世代打造的視訊應⽤，將通過基於地理位置的活動和相關的零售商折扣將⽤戶聚集在⼀起。

跟前述公司相比，Centropolis（美國中心城邦影片公司）資歷最長，堪稱是老炮級別的影視公司。

它由知名導演羅蘭·艾默⾥奇建立於1985年，公司出品發行的25部電影全球票房收⼊超過40億美元，包括《獨立日》《哥斯拉》《2012》等。

韋伯告訴我，中心城邦影片公司扮演著發起者的角色，其高超的影視製作能力和資源庫可以為遊戲、電競、直播平臺提供豐富的影視內容資源，IP及泛娛樂開發的可能性。

目前公司大部分收入來源於影視業務。

在韋伯的設想中，影視充當現金奶牛不會持續很長時間。他認為，一旦首款遊戲成功，進而開發影視劇，打造電競賽事，公司業務體系將變得更加健康。

AdGloriam蓄勢待發

韋伯是遊戲電競化趨勢的忠實信徒。

眼下這一趨勢具備如下特徵：1、重視遊戲操作體驗：直觀易上手；2、重視觀賽視覺體驗：第三方觀賽模式，易傳播；3、重視觀賽內容趣味性：豐富的故事性，和使用者同頻共振；4、重視玩家與觀眾的互動性：備受重視的觀眾參與感。

基於此，流線傳媒為玩家們帶來了AdGloriam。它是一款RPG遊戲，具有沉浸式遊戲體驗、身臨其境的觀賽參與感、通過比賽可獲得國際聲望以及親自演繹AdGloriam主角等特點。


舉個例子，玩家體驗AdGloriam時，可與線上觀眾互動，為角色增加血條、攻擊值，還可以參與競猜。

這主要得益於流線傳媒旗下的流媒體公司Streamline Technologies。2019年初Streamline Technologies釋出移動直播應用Vresh，玩家體驗遊戲AdGloriam時，可在Streamline Technologies的直播軟體上進行同步直播，如Vresh和WePlay直播APP（預計於2021年一月釋出），以提升互動體驗。

競核瞭解到，AdGloriam製作團隊正緊鑼密鼓地籌備遊戲的第二個宣傳片，該遊戲的開發時間預計還有一兩年。

縱觀全球市場，最成功的電競遊戲產品大多在PC端，比如《英雄聯盟》《堡壘之夜》等。而在中國市場，則是PC端、手機端兩點開花，典型的移動電競賽事有王者榮耀職業聯賽KPL、和平精英職業聯賽PEL等。

艾瑞諮詢在《2020年中國電子競技行業分析報告》中指出，移動電競遊戲市場規模為648億元，端遊電競遊戲市場規模為348億元，電競生態市場規模為409億元。

很明顯，在中國市場移動電競遊戲佔據主導地位。

針對這一市場趨勢，海外電競遊戲產品進入中國市場勢必需要進行本地化改良，尤其是在移動端。

流線遊戲總經理Ivan Rogovchenko告訴競核，AdGloriam會是一款跨平臺產品，擁有主機、PC、移動端三個版本。

頓了頓，他補充說道，進入到中國市場後，AdGloriam會側重於PC跟移動端。

至於如何打造AdGloriam的電競賽事體系，流線傳媒科技也有自己的考量。

韋伯說，大致上AdGloriam將會設有職業性賽事、公開賽、大眾賽三種。

與此同時，公司會充分利用旗下的影視、遊戲以及電競公司，同步打造相關的影視劇等產品。換句話說，即由知名導演羅蘭·艾默⾥奇導演的AdGloriam影視劇將與遊戲互為IP支點，進行泛娛樂開發。

目前市面上盛行的IP開發路徑大多有兩種方式，其一是同步開發；其二是非同步開發。前者更強調遊戲、電競、影視劇等內容產品的協同性，成則效益最大化，敗則顆粒無收；後者大多數是從某個成功的產品切入，強調爆款單品效應。

韋伯坦言，同步開發多種內容產品會面臨風險，但也是一種充滿前景的創新。


下一步，加註中國

彼得·蒂爾在《從0到1》一書中這樣定義創新跟風險的關係：創業必須創新，必須實現從 0 到 1。大膽嘗試勝過平庸保守。

這或許正是流線傳媒工作室佈局中國業務的真實寫照，不懼挑戰，大膽探索。

競核瞭解到，這家今年年初才進入中國市場的歐洲公司，將持續加註中國市場。拿遊戲業務舉例，2021年夏天，團隊會擴容一倍，增長至80—100人。其中中國團隊將有20—40人，接近3成，涵蓋遊戲研發、發行業務。

韋伯告訴我，歐洲跟中國兩個研發團隊同等重要。我們十分重視中國遊戲市場，尤其是休閒遊戲。

也就是說，歐洲、中國遊戲團隊將各有側重，前者聚焦於3A遊戲，後者則是休閒遊戲。

韋伯的判斷不無道理，眼下國內休閒遊戲正處於高速發展的黃金期。

首先是使用者規模、使用者時長持續擴容，隨著位元組、快手等小巨頭不斷髮力，2020年1月中國休閒遊戲月活躍使用者量突破4億，2020Q1時長增幅超過300%。

其次是下載量增速高於手遊，2020年上半年，中國手機遊戲下載總量為81950萬次，環比上漲27。其中休閒遊戲下載量為52536萬次，環比上漲46%。

再次則是市場規模高速增長，據光大證券預估，中國休閒遊戲IAA（In-App Advertisement）市場規模或達250億元，IAP（In-App Purchase）接近200億元，合計市場規模達400-500億元。

市場前景固然廣闊，但流線遊戲想要切走屬於自己的蛋糕，還得靠產品說話。

“我們將開發多款遊戲，以便分散風險。除卻3A遊戲外，也會開發休閒遊戲。”韋伯告訴我。

他笑著說，進入中國市場是深思熟慮的結果，我們是帶著資本跟誠意來的。

來源：競核
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/g9imPBv1cpEQNXcvHXSF7g