最宅春節過去了，遊戲公司悶聲發大財，網咖老闆掙扎求生存

疫情過境，“宅經濟”迎來爆發，遊戲尤甚，被不少券商稱為“最強春節檔”。然而網咖和電競等相關線下娛樂場景卻遭受巨大打擊。網咖暫停營業，電競比賽更是無法開展。

2月12日，QuestMobile釋出的資料顯示，春節假期《王者榮耀》使用者時長暴漲75%。伽馬資料顯示，春節7天（從除夕到初六），蘋果暢銷榜TOP10遊戲流水同比增長超40%以上，TOP10-60遊戲流水增長超100%。

遊戲在“笑”，網咖卻在“哭”。在中國誕生已20多年的網咖行業，在2020年迎來當頭一棒。“現在的營業額是負數，因為還要按時交房租，還要給員工發工資。”網咖老闆劉清對每經記者無奈表示。

網咖篇 | 遭遇24年最冷冬天

2012年，四川阿壩州的劉清（化名）拿著35萬，投資了一家連鎖網咖。這家連鎖網咖品牌已經有近20年曆史，在成都市區、都江堰以及川西地區，共有8家分店，1200多臺裝置。平日裡，劉清負責管理川西片區的店面，事情不多，收入不錯，日子過得悠然自得。

但今年，劉清早沒了往常的悠然，每天醒來滿腦子都是焦慮。

焦慮：網咖老闆苦苦掙扎

隨著新冠肺炎疫情的爆發，遊戲遊藝、歌舞娛樂、上網服務場所等，成為最早受到波及的一批。1月24日前後，全國各地主管部門先後發出通知，所有文旅單位暫停營業。經歷了20多年的曲折發展後，正在力求突破轉型的網咖行業，遭到沉重打擊。

1月24日，成都所有網際網路上網服務場所全部暫停營業，緊接著，川西地區的網咖也全部關張。劉清成為眾多被影響的網咖小老闆之一，苦苦掙扎，等待疫情結束。

“現在的營業額是負數，因為要按時交房租，還要給員工發工資。”劉清告訴記者，8家店鋪每個月的房租是10萬以上，再加上員工工資，一個月投入20萬左右。“租的房子都是私人的，跟房東談過能不能減免租金，結果房東說，特殊情況下，不給你漲房租就不錯了。”

截至2020年2月13日，劉清的網咖已經暫停營業近20天。2月10日，全國不少地區的賓館酒店等陸續恢復營業，但網咖、影院繼續停業。疫情仍在繼續，網咖何時開門是個未知數。“肯定很焦慮，但也沒辦法，全國都這樣，只能慢慢等待。”劉清說。

像劉清一樣處於水深火熱之中的網咖老闆，還大量存在。全國十餘萬家網咖，在這個冬天集體遭遇“極寒”。

從1996年上海誕生第一家網咖算起，這個專門提供上網服務的場所，已在中國存在了24年。20多年間，中國的網咖產業經歷了數次起落。快速發展時期，網咖成了搖錢樹，但隨著家庭網路的普及、管控政策的收緊，網咖行業也曾經歷過長達10年的低迷期。網遊興起後，網咖再次火得一塌糊塗。

“最火的時候，一個網咖牌照被炒到80萬，甚至100萬。”順網科技首席戰略官徐鈞此前接受每經記者採訪時表示，儘管牌照千金難得，“但只要開網咖，就一定很賺錢，一年就能回本，第二年賺的全是利潤”。徐鈞說，在最火爆的年代，網咖行業利潤率高達35%－40%。

但在最近幾年，網咖行業由盛而衰。以2018年為例，當年，中國網際網路上網服務行業協會發布的《2018中國網際網路上網服務行業發展報告》顯示，全國上網服務行業場所約為13.8萬家，同比下降4.2%，實現總營收706億元 ，較2017年同比下降0.3%

轉型：上市公司探索雲網咖模式

有行業人士認為，線下網咖無法做生意，會殃及到相關的上市公司，比較典型的公司是盛天網路。盛天網路總部正是位於武漢，網咖市場主要集中的華中地區，尤其是湖北市場，正是此次疫情重災區。

一位資深行業從業者在接受每經記者採訪時表示，和餐飲業差不多，網咖也只是線下受到衝擊的一個縮影，網咖本身就被手遊衝擊得很厲害，“希望網咖行業能撐過這個冬天吧”。

根據盛天網路披露的最新財報（2019年三季報），上市公司網際網路增值服務收入和廣告收入累計佔比超過70%。在行業人士眼中，這是對網咖開機率依賴較大的表現。

不過每經記者也同時注意到，盛天網路曾併購手遊公司。盛天網路2019年七月份公告擬4.2億元收購手遊公司天戲互娛70%的股份，天戲互娛承諾2019年~2022年度扣非淨利潤分別不低於6000萬元、6480萬元、7776萬元、8100萬元，四年累計扣非淨利潤不低於3.08億元。分析認為，如果業績並表，或許能夠對衝相關業務。

即便沒有疫情，網咖本身也需急切尋求轉型之路。疫情發生後，也有頭腦靈活的網咖老闆想出了自救方式，以共享模式，將網咖主機出租給遊戲玩家，靠租金來維持生存。但最低4000元的押金和每天30元的租金，讓不少玩家望而卻步。以共享模式自救的嘗試，看起來並不成功。

疫情下，有公司開始摸索雲網咖模式。2月10日，順網科技宣佈向全上網服務行業免費提供雲網咖解決方案，順網雲網咖為網咖利用存量電腦（閒置機器）和頻寬通過順網獨立研發的雲電腦技術（高效能遊戲主機雲化）向玩家提供服務。對於玩家而言，意味著打遊戲不再受地域限制，只要有手機或普通電腦，就可以通過雲端呼叫附近網咖的專業遊戲主機。

徐鈞認為，由於雲端計算和雲遊戲的出現，讓雲網咖成為現實。他表示，網咖公共集中上網場所的概念，終將會消失。“在雲端計算時代，網咖只是一個平臺化的概念，不同地方的人可以用不同的終端，在不同場景下輕鬆聯網。”如此一來，依賴於平臺技術，遊戲玩家可以隨時隨地組成“網咖”，不再依賴於線下的網咖場所。

或許，未來的圖景十分美好，但在抵達未來之前，網咖行業需要先熬過眼下的嚴寒。“現在看起來是寒冬，但實際上真正的挑戰還是在疫情結束之後。”上述行業人士表示。

遊戲篇 | 迎來“最強春節檔”

雖然網咖低迷，但遊戲卻真正迎來了一個火爆的假期。“感覺王者峽谷的好友多了很多。”一位遊戲玩家告訴每經記者，這個假期他最大的感受是，遊戲裡線上好友比平時多了很多。另一位女性玩家也表示，春節宅在家，平時不怎麼充值的她，已經為正在玩的某款女性向遊戲充值超過千元。

火爆：遊戲公司一季度業績將明顯提振

每經記者通過對各類遊戲玩家的採訪發現，這個假期，遊戲成了很多人宅在家裡的消遣法寶，使用者對遊戲的使用時間明顯拉長。

2月12日，QuestMobile釋出的《2020中國移動網際網路“戰疫”專題報告》顯示，受疫情影響，今年春節假期移動網際網路日活躍使用者規模、日均使用者時長均創歷史新高。《王者榮耀》使用者時長暴漲75%，從111分鐘增加到194分鐘，《和平精英》也從99分鐘增加到124分鐘。《和平精英》拿到版號時間不長，這是《和平精英》第一次參與春節檔，因人數過多，伺服器一度被擠爆。

QuestMobile資料顯示，《和平精英》日均使用者增長2747萬、《王者榮耀》日均增長2629萬。2020年春節前後，《王者榮耀》的日活躍使用者最多，春節皮膚活動時期峰值達到了9535萬人；其次是《和平精英》，峰值達到了7994萬人。


遊戲人感受到了這波紅利。在國內某知名遊戲上市公司工作的楊韻告訴每經記者，近期公司產品營收提升明顯，使用者量提升幅度很大，單個專案春節期間營收環比增長30%~50%。楊韻還透露，相關產品日流水增幅更大。每經記者也瞭解到，盛趣遊戲2020年春節七天收入同比增長60%，旗下端遊手遊全面開花。

表現最讓人驚豔的仍是頭部手遊，不少頭部遊戲流水破了紀錄。國金證券提到，《劍與遠征》的峰值單日流水肯定突破了1億，網易遊戲《陰陽師》月度流水可能為6億到7億量級，是2019年以來的最高紀錄。更有券商經過和相關產品及渠道方確認後報導稱，《王者榮耀》大年三十當天流水就有20億左右。每經記者向騰訊遊戲和網易遊戲求證春節期間相關遊戲表現，但並未得到官方回覆。

申萬傳媒認為，頭部遊戲、休閒遊戲表現亮眼。春節期間iOS免費榜排名上升最快的前1268個APP中游戲佔了35%。就市場關心的頭部遊戲來看，2020年春節期間iOS暢銷榜TOP20遊戲下載量同比增長130%，走出2019年低谷並超過2018年水平。

但也並非所有遊戲都有所受益。申萬傳媒表示，TOP51~60遊戲在2020年總體下載量增長了1倍，而TOP101~110、TOP201~210遊戲下載量增長不明顯。“ 疫情影響下，我們預計頭部遊戲公司取得較大業績彈性。”

伽馬資料首席分析師王旭告訴每經記者，本身春節就是遊戲企業推各種資料片或深入運營的時期（如買量），再加上今年春節的特殊情況，是這段時間整體表現不錯的主要原因。

遊戲產業分析師張書樂則向記者表示，這種影響不會長期持續，遊戲本身的使用者已經觸及到天花板。但這個春節使用者使用時間延長，使用者ARPU值相應有所提升是必然的，Q1財報肯定會表現得比較明顯。

隱憂：疫情後行業或陡生變局

遊戲行業迎來最強“春節檔”的喜悅下，行業人士喜憂參半。

“希望這波返工，疫情不要再擴散了，再延遲我怕公司都沒了，我真的好想上班。”2月10日是很多遊戲公司復工的第一天，上海某遊戲公司員工向記者無奈地調侃道。她認為，雖然不少遊戲公司延續在家辦公模式，不少工作也能在家完成，但確實影響效率。


在武漢的遊戲公司十分苦惱，即便其他地方復工，武漢由於疫情嚴重，員工復工遙遙無期。卓訊互動董事長劉亞卓表示，在家辦公的效率大概會折損30%~40%。同時他也非常擔心未來3~4個月的業務走勢，現在大家是很閒，但復工之後一定比往年更沒心思遊戲，使用者資料可能會大規模下滑。

更為直接的，是對產能的影響。對於遊戲行業整體而言，疫情的影響也在持續蔓延，接下來對遊戲公司來說或許是一場消耗戰。線上辦公對開發簡單遊戲產品或許影響不大，但是對大型產品而言，無疑會降低產能。此外，新品上線壓力也會增大，因為線下資源短時期內根本無法利用。

疫情帶來的另一個影響是行業格局的陡然生變。一個不得不注意的現象是，位元組跳動在最強遊戲春節檔的突然殺出。根據天風證券的研究資料，2020年休閒類遊戲成主角，在年初一的免費榜排名中，《小美鬥地主》《陽光養豬場》《腦洞大師》《我的小家》《我功夫特牛》佔據前五，除《和平精英》和《王者榮耀》外，免費榜其餘八款遊戲皆為休閒類遊戲。

每經記者注意到，前五款產品中，有三款皆是位元組跳動發行的遊戲。春節期間火爆的鬥地主遊戲類別裡，位元組跳動力推《小美鬥地主》（姚記科技研發）、《新萌鬥地主》，形成了與騰訊《歡樂鬥地主》分庭抗衡的格局。

王旭告訴每經記者，休閒遊戲尤其是棋牌類遊戲取代了線下聚會功能，增長迅速，貢獻不可忽視。

不過在上述開發者看來，位元組跳動的優勢仍在休閒遊戲，這次春節檔表現尤其明顯。重度遊戲依然任重道遠，無法和傳統遊戲大廠如騰訊網易等抗衡。

每經記者注意到，資本市場已經對這波遊戲最強春節檔有所反應，自鼠年開市至今，網路遊戲概念版塊漲幅已經超過10%。從個股看，三七互娛漲幅超過20%，三五互聯漲幅一度超過100%。截至發稿，三七互娛股價36.92元，市值782.4億。三五互聯股價12.45元，市值45.5億。

（應採訪物件要求，劉清、楊韻均為化名）

作者：許戀戀，董興生
編輯 ：杜毅
來源：每經影視
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