這個春節假期，遊戲市場發生了什麼？

在元宵之際，我們聊一聊今年春節假期期間的遊戲市場。

受疫情影響，春節期間大部分人足不出戶，由此極大地提升了移動網際網路特別是手遊行業的使用者活躍度。

在iOS遊戲暢銷榜上，毫無疑問騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》拿下了第一、第二的位置；除了《夢幻西遊》，網易《陰陽師》重回TOP10；阿里遊戲《三國志·戰略版》穩居TOP5，而莉莉絲《劍與遠征》成為春節檔最大新遊黑馬……

在iOS遊戲免費榜上，則是超休閒和棋牌類居多，吸量第一名是《腦洞大師》，免費榜TOP50中有9款棋牌類產品；與此同時，“紅包”玩法依舊火熱，《陽光養豬場》穩居TOP2，類似產品《歡樂搖錢樹》也打入了TOP50……

值得一提的是，在疫情成為牽動所有中國百姓的“熱點”的時刻，《瘟疫公司》成為了春節檔iOS遊戲付費榜“大黑馬”。


以下是筆者帶來的春節檔相關洞察和解讀：

一、《王者榮耀》《和平精英》穩佔暢銷前二

眾所周知，“春節檔”一向是國民級遊戲發力最為強勢的節點，騰訊《王者榮耀》歷來是春節檔吸金霸主，而在去年5月開啟內購的《和平精英》，也在今年春節檔拿下了暢銷榜TOP2的位置。


然而，在今年極其特殊的“春節檔”，這兩款競技手遊也迎來了新的增長高峰。

除了這兩款TOP手遊，騰訊還有16款手遊打入TOP50，比如《QQ飛車》《穿越火線：槍戰王者》《火影忍者》等等，《歡樂鬥地主》《騰訊歡樂麻將合集》等棋牌類產品的排名也非常不錯。就整體上榜產品數量而言，騰訊仍然是春節檔的最大贏家。


網易方面，《夢幻西遊》排在了第6位，屬於常規發揮。但令人意外的是，《陰陽師》在春節期間的營收表現出色，穩居iOS遊戲暢銷榜TOP10以內，一度打入TOP5行列。


整體而言，網易有10款產品打入了iOS遊戲暢銷榜TOP50，其中《夢幻西遊三維版》排名第19。


二、莉莉絲《劍與遠征》成新遊最大黑馬，阿里遊戲《三國志·戰略版》穩居TOP5

騰訊網易之外，還有一些中大廠的春節檔表現也值得一說。

就近期新遊情況來看，春節檔最大的新遊黑馬無疑是莉莉絲的《劍與遠征》，穩居iOS遊戲暢銷榜TOP3，力壓《夢幻西遊》《QQ飛車》《崩壞3》等一眾“老遊戲”。


同屬新遊行列的完美世界《新笑傲江湖》排名第11、遊族網路《少年三國志2》排名第12、多益網路《神武4》排名第13，而《戰雙帕彌什》排在第34名，總體而言新遊的春節檔表現不錯。要知道，在《王者榮耀》《和平精英》等“老遊戲”大幅拉高流水門檻的條件下，這些新遊能夠打入iOS遊戲暢銷榜前列本身就不容易。

此外，阿里遊戲的2019年爆款SLG《三國志·戰略版》穩在了iOS遊戲暢銷榜TOP5內，為春節檔表現最好的SLG手遊。


三、棋牌、二次元等細分型別表現突出……

不難看出，大多數中大廠的發力產品以競技、MMO、卡牌等主流型別為主。但值得注意的是，在今年“春節檔”，一些細分型別發力明顯，比如棋牌、二次元。

具體到單個遊戲型別，2020年春節還是棋牌遊戲有史以來最好的“春節檔”。打麻將、打撲克是中國人過年期間最主要的娛樂方式之一，而在今年“集體宅在家”的因素影響下，各大群裡網友發起鬥地主或麻將邀請的頻率比明顯比往常要高出很多。

從iOS遊戲榜單來看，三款棋牌類產品打入了暢銷榜TOP50，分別是《歡樂鬥地主》(#19)《騰訊歡樂麻將全集》(#34)《JJ鬥地主》(#39)。


而在免費榜，則有8款棋牌類產品打入TOP50，比如《小美鬥地主》《明日鬥地主》《微樂家鄉麻將》，還有《JJ鬥地主》《廣東家鄉麻將》《浙江遊戲大廳》這三款產品緊跟TOP50之後。


據“輝煌智囊團”的資料統計，部分大量級產品日巔峰增長突破百萬級以上，日巔峰收入突破三千萬以上，同樣也是打破了歷史記錄。“輝煌智囊團”預估，今年春節棋牌圈整體漲幅將超200％。


小程式端方面，棋牌遊戲的微信指數整體也在大年初二和大年初三達到巔峰。


二次元也是今年春節檔表現較為突出的一個細分品類。《陰陽師》《崩壞3》《FGO》這“老三巨頭”穩居iOS遊戲暢銷榜TOP20以內，而2019年的“新遊”《明日方舟》和《戰雙帕彌什》也打入了TOP50。

此外，女性向產品也在“春節檔”有一席之地，《閃耀暖暖》拿下iOS遊戲暢銷榜第24位，而《浮生為卿歌》打入了TOP50。

四、超休閒席捲iOS遊戲免費榜，《腦洞大師》穩居TOP1

在iOS遊戲免費榜方面，除了前面提到了中大廠主流產品和棋牌類，打入頭部領域最多的便是超休閒遊戲了。


力壓《王者榮耀》《和平精英》等一眾大廠爆品，朝夕光年的《腦洞大師》拿下了春節檔iOS遊戲免費榜TOP1。這款超休閒手遊自1月26日登頂免費榜之後，便持續霸榜至今。


此外，《我功夫特牛》拿下免費榜第4，位元組跳動旗下多款超休閒遊戲成功突圍“春節檔”。微派科技的《貪吃蛇進化論》和《貪吃蛇大作戰》同樣打入了免費榜前列，睡神飛《我的大刀四十米》拿下榜單第19名……

這些超休閒遊戲本來就具備極易上手的單一聚焦玩法，在春節的節日屬性下配合社交傳播，能夠迅速起量。比起中大廠雲集的主流重度品類，超休閒品類的機會成本更低，無疑更適合中小CP。

五、“紅包”玩法持續發力下沉市場，《陽光養豬場》穩居TOP2，更多類似產品上榜

通常來說，“春節檔”也是遊戲廠商發力下沉市場的一個好機會。在春節來臨之前，《陽光養豬場》就以“紅包提現”的玩法重新整理了大家的認知。這種打著“提現”噱頭的模式十分適合下沉市場，因此也在今年春節檔贏得了使用者。


作為首款業內皆知的“紅包提現”遊戲，《陽光養豬場》在今年春節檔拿下了iOS遊戲免費榜TOP2，日均下載量保持在15萬以上。

與此同時，也有更多類似產品在春節檔發力。比如《歡樂搖錢樹》在春節期間的iOS遊戲免費榜排名基本保持在TOP80以內，後期持續發力，到1月31號一度衝上免費榜TOP20內。

在這型別遊戲中，有部分加入了邀請好友進入遊戲即可獲得一定金幣的玩法，將拉人頭數量與收益進行掛鉤。而且通過這種方式所獲得的金幣往往比觀看廣告等形式要來得豐厚得多，因此很多玩家深陷其中。

六、春節“熱點”最大受益者——《瘟疫公司》霸榜iOS遊戲付費榜

當然，除了以上表現出彩的產品，春節檔還有一款不能忽視的遊戲——《瘟疫公司》。受今年新型冠狀病毒引發的一系列社會事件，這款以“病毒”為題材的策略手遊吸引了大量玩家，成功霸榜iOS遊戲付費榜。值得一提的是，其開發商另一款產品《反叛公司》也打入了榜單TOP5。

七麥資料顯示，《瘟疫公司》在春節期間的每日下載量達到6萬以上，至今未見頹勢。

《瘟疫公司》的玩法模式非常簡單，玩家儘量讓病毒感染更多的人就可以了。病毒不能太激進，在感染足夠多的人之前把宿主殺死；但也不能太慢，讓解藥有足夠多的時間面世。遊戲在設定上頗有一些“反人類”的操控世界手段讓玩家為之沉迷，同時也恰好成為了近期冠狀病毒事件的現實寫照。遊戲走紅在意料之外，卻也在情理之中。

結語

覆盤2020年春節檔之後，不難看出在特殊因素影響下，整個手遊行業呈現出遠超往年的市場熱度。但在市場繁榮的背後，我們也需要看到一些隱患。如今，疫情形勢尚未完全明朗，但已經影響到不少行業在第一季度的節奏，遊戲行業也不例外。當春節檔熱度退散、市場表現自然回落之後，我們將面臨一個怎樣的行業形勢？又有多少遊戲廠商準備好了對策？

作者：虹彤  
來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/BMNBJhkY9jymdTjiMAlYIg