覆盤2019上市公司遊戲版號：從品類到題材，頭部集團摸索出了哪些活路

假期延長，遊戲行業的春節檔還在繼續。由於時下情況的特殊，大部分人只能宅在家裡與網相伴，遊戲成為了需求量最大的精神食糧之一。相應的，遊戲市場的整個大盤，也迎來了一定的增長。除了長期盤踞頭部的老產品，剛剛獲取版號，正值上升期的新遊，也是此次春節檔的受益者。而從今年的情況來看，版號的影響遠不止於此。

2020年1月，文化和旅遊部文化市場綜合執法監督局釋出通知，規定無版號遊戲不能出現於直播平臺。自此，除了商業變現，過審遊戲在發行打法上，也有了更多選擇。

結合伽馬資料釋出的半年產業報告，以及各大上市遊戲公司的半年報後，遊戲日報發現，在去掉部分公司已經公示的海外收入之後，營收排名前十的上市遊戲公司一共拿走整個國內遊戲市場約80.4%的份額，營收前20的上市遊戲公司共拿走約89.6%的份額。上市公司的路數，足以代表當今遊戲行業的發展軌跡。

對此，遊戲日報復盤了2019年上市公司的版號情況，試圖從版號中，尋求出某種行業現象及未來趨勢。例如，上市公司的過審遊戲都側重於哪些型別？以及，頭部公司打法上的順勢而變，反映出了版號所帶來的哪些影響？


資源趨於集中，40家上市公司過審5款遊戲以上

2019年，共有1570款遊戲獲得版號，以上市公司為主體的運營單位拿到了其中的近700款，佔比45%左右。而這700個版號中，又有400多個來自40家過審5款遊戲以上的上市公司。需要注意的是，在遊戲日報的統計中，700個版號只是上市公司自身與上市公司全資子公司的數量，還有很多由上市公司控股、持股前三的運營單位，以及作為出版單位的上市企業並未計算在內。

另一組資料顯示，2019年共有703家運營單位拿到版號，其中有417家運營單位全年只過審了一款遊戲；136家運營單位過審兩款產品；82家過審3-4款遊戲；68家運營單位過審5款（包含5款）以上，如上文所提，在過審5款以上運營單位中，上市公司共有40家。

從多個版號在手的公司屬性來看，版號資源已有聚集於行業頭部企業的跡象。



上市公司獲取版號的敲門磚：休閒、國風、IP

以遊戲型別為劃分，在上市公司過審遊戲中，休閒益智與MMO，幾乎是能拿到多個版號的頭部上市遊戲公司標配。


總體來看，休閒益智遊戲的佔比要略高於MMO。除了騰訊、網易之外，這兩個品類在其他頭部上市遊戲公司中的佔比，均達到了半數以上乃至全部。而在騰訊網易的過審遊戲中，射擊遊戲與頗有主旋律或人文關懷意義的功能遊戲，同樣也有不低的佔比。此外，卡牌、動作、養成、解謎，也是部分上市公司存貨較多的類別。

具體內容方面，國風、IP改編、二次元是上市公司過審遊戲庫中的三大關鍵詞。緊隨這三大型別其後的，是適合面向低齡玩家的卡通風休閒遊戲。


綜合遊戲型別與內容方向不難看出，在版號恢復發放的2019年，老少咸宜的休閒益智遊戲、傳播國風文化效果顯著的MMO、以及影響力較廣的優質IP，共同組成了上市遊戲公司獲取版號的三大敲門磚。從結果來看，國風產品與IP改編有著更加可觀的成功率。


在兌現版號價值方面，上市公司有著超高的成功率。加之頭部企業自身的資源與研發能力，無論是文化層面還是產品賣相，上市公司都有資本去爭取更多的遊戲版號，保證了遊戲行業正能量的持續輸出。強者恆強的局面，也將因此而進一步鞏固。

參考2019年遊戲產業年會上，中宣部領導及各遊戲大廠代表反覆提到的未成年人保護與文化輸出，休閒益智、國風、優質IP，或將也是各大公司於2020年的版號主陣地。而當頭部集團的發力點高度統一，提升成功率的套路逐漸被驗證時，中國遊戲市場能否出現讓人眼前一亮、具有開拓意義的玩法，可能就是遊戲行業要面臨的另一道難題。

從出圈到出海，版號或從多個方面加深馬太效應

除了正常的上線變現與直播受限，版號的具體影響還體現在哪些方面呢？

出圈，或許是一個比較形象的形容。

自版號重新公示以來，每次過審名單的公示，都會引起大量財經媒體等其他領域記者的爭相報導。很多時候，某些其他媒體對於版號的跟進速度，要比遊戲媒體更快、更積極。某種程度上，這與版號對於上市遊戲公司股價的影響，有著很大關係。

譬如，若在百度輸入“版號 漲”等關鍵詞，會明顯發現，幾乎每一次版號的公示，都會有上市公司因為獲得版號而現漲，甚至漲停。更直接的現象為，在2019年版號發放逐漸穩定之後，2018年全面下跌的遊戲概念股，均有了明顯的回暖。


而對於遊戲公司本身而言，版號審查週期的不確定性，也迫使廠商需要應對更加緊湊的產品規劃。比如《神武4》手遊在拿到版號7天后便開啟了公測，《少年三國志2》從拿到版號到公測也僅有半個月的間隔。還有《刺激戰場》變身《和平精英》的故事，從獲得版號到更名、倒流、宣傳、公測，前後只用了不到1個月的時間。

如今，當直播等直抵玩家的預熱渠道也抬高門檻之後，遊戲公司對未過審遊戲的市場規劃將更加棘手。從《劍與遠征》《守望黎明》《不休的烏拉拉》《弓箭傳說》等遊戲的做法來看，先在國外上架，待運營經驗成熟、國內手續齊全後再回國的順序，已成為很多遊戲公司的重要戰略打法。只是有條件出口轉內銷的廠商畢竟是少數，所以版號之於市場規劃的影響，實則是從另一角度夯實了遊戲行業強者恆強的劇本。

寫在最後

版號對於遊戲行業的影響體現於多個層面，總歸起來，類似糧草。兵馬未動，糧草先行，糧草充足的隊伍自然會快人一步。如遇類似於今年春節檔的特殊情況，版號所帶來的影響更是會進一步被放大。在總量調控的政策之下，無論是獲取更多版號的資本、新品的成功率、還是海內外相結合的市場打法與經驗，上市公司的運糧之路都要相對平坦許多。

對於中長尾部隊而言，有多少團隊可以在上市公司的運糧過程中，發現適合自己的路，2020年出爐的版號及遊戲榜單，將會給出答案。


來源：遊戲日報
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