二次元遊戲的2019： 行業完成了一次洗牌

注：本文表格中選擇的二次元遊戲以TapTap的“二次元”和“ACG”標籤為參考

2020年1月9日，國漫改編手遊《大王不高興》開啟了全平臺公測。

B站是這款遊戲的發行方，公測前B站預約人數已經超過了80萬，遊戲上線當天躍升至App Store免費榜第2位，暢銷榜第13位，表現搶眼。

近幾年來，國內二次元遊戲不管是在產品數量還是代表產品的營收都有爆發式增長。但到了2019年，受多方影響下的遊戲行業，開啟了新一輪的洗牌。

邁入2020年，我們再去看暢銷榜和熱門榜單上會發現，在榜的二次元遊戲產品，有上線了3-4年的“老遊戲”，也有2019年才上線的產品。


2019年的洗牌，意味著能留下來的都是久經市場考驗的產品。我們能看到今年登上過暢銷榜Top3的六款遊戲有四款來自2016年。除了《陰陽師》，剩下三款是《命運-冠位指定》(以下簡稱《FGO》)、《火影忍者》和《崩壞3》。去年我們說“錢都被老遊戲賺了”，今年這個觀點依然成立。

洗牌的另一面則比較殘酷，去年能被我們納入統計的遊戲，例如《叛逆性百萬亞瑟王》和《初音未來：夢幻歌姬》，今年就默默停運了。

同時，洗牌還意味著跟風模仿不再能佔有市場了。《陰陽師》誕生以後，一時間市場上大部分二次元遊戲彷彿是一個模子刻出來的。

但今年我們能看到很多在玩法上做出創新的遊戲，其中最具代表性的當然是《明日方舟》，用塔防這種比較小眾核心玩法打造出了一個爆款。

版號也是今年繞不開的一個話題。版號重開以後大量新遊戲湧入市場，所以我們今年納入統計的49款二次元遊戲，有23款是今年才正式開始公測的。因為遊戲剛剛上線，藉助熱度可以很輕鬆地衝到榜單靠前的位置，但市場對他們的考驗才剛剛開始。

2018年火熱的二次元女性向遊戲，到了2019年也沒再看到現象級產品了。

2018年我們還能看到《戀與製作人》這樣能殺進暢銷榜前3的爆款二次元女性向手游出現。出圈的女性向手遊《閃耀暖暖》，也並不是傳統的二次元養成玩法，而是換裝。

大廠和小廠之間的馬太效應在今年不太樂觀的大環境下愈發凸顯。

《明日方舟》和鷹角網路的突然出現似乎說明二次元遊戲依舊能夠成為市場突破口，這也激發了許多小廠在此一搏的雄心。於是我們看到，今年夏天，有24款二次元手遊排隊上線。


可惜的是，這些來自小廠的新作品沒有一個能達到《明日方舟》的高度。在我們統計的小廠新作中，庫洛遊戲的《戰雙帕彌什》表現還不錯。大部分遊戲踩著剛上線時的熱度都沒能進入暢銷榜前百。

這也證明了《明日方舟》的成功並非偶然，無論是玩法、美術、劇情，《明日方舟》都達到了一個很高的完成度，鷹角官方優秀的活動運營水平也讓這款遊戲的熱度得以維持在一個高位。《明日方舟》的成功說明小廠確實能突圍，但前提是成品足夠優秀。

而騰訊、網易、還有專攻二次元遊戲的B站今年在市場上的表現都可圈可點，老遊戲盈利能力穩健，版號放開後大量遊戲上線，還有一堆在後面排隊預約的新遊戲。

B站：尋找下一個《FGO》


去年是B站的破圈之年，也是B站二次元遊戲開始全速推進的一年。

在去年公佈的三季度財報裡，B站的遊戲業務收入達9.3億，同比增長25%，雖然比重下滑了，但遊戲依舊佔據著B站一半以上的收入，B站還是一個靠遊戲養活的“小破站”。

截至2020年1月，接入B站遊戲中心的手遊，也就是B站獨代加聯運的手遊，一共有293款。這個數字看起來非常驚人，但當中的大部分都是聯運的二次元手遊，獨代遊戲比例並不高。

對於B站來說，做遊戲是他們流量生意的一部分。B站手上掌握了幾乎中國所有的泛二次元愛好者，沒有誰比B站更適合發行二次元遊戲，無論是獨代還是聯運。這也是為什麼強勢如《明日方舟》、《崩壞3》這樣的遊戲，也願意分一杯羹給B站。

實際上，在2019年的一大部分時間裡，B站的遊戲業務完全指望著一款遊戲——《FGO》。

這是一款2016年上線的老遊戲了，但在今年依舊保持著極高的吸金能力。根據七麥資料，2019年，《FGO》大部分時候都能保持在遊戲暢銷榜前100的位置，而且在今年三季度，因為遊戲上線三週年活動的緣故，一直保持高位，且《FGO》在第三季度連續3次登上APP Store榜單的首位。


根據Sensor Tower的統計，《FGO》 8月收入環比增長174%，9月份收入再創新高，並帶動嗶哩嗶哩收入環比增長80%。在《FGO》的幫助下，嗶哩嗶哩的遊戲發行收入一下從30名進入到9月的前10。

把收入全部繫於一款遊戲上毫無疑問是危險的，但B站的其他遊戲，例如曾經表現不錯的《碧藍航線》和《方舟指令》，今年都出現了不同程度的下滑。

B站需要下一個《FGO》。所以我們能看到B站在版號放開以後連續上線了8款遊戲，有女性向的《A3!滿開劇團》、有引進的《夢想協奏曲！少女樂團派對！》、也有取得了開門紅的《雙生視界》。

B站CEO 陳睿此前透露過，B站有30款遊戲儲備，而且“國產的高質量遊戲已經超過了海外的遊戲”。從B站遊戲中心放開的預約情況來看，B站下半年確實將重心轉向與國內大廠尋求合作。

《雙生視界》就是最好的例子，這款遊戲由西山居研發，採用了二次元遊戲中比較少見的俯視角ARPG+射擊玩法。在11月份公測後很快來到了暢銷榜第9的位置，在TapTap上也收穫了超過40萬安裝量，有望成為《FGO》之後B站營收的第二根頂樑柱。

另外，《大王不高興 》《十二神兵器》兩款國產二次元遊戲在TapTap上的預約人數都超過了10萬。其中《大王不高興 》是根據使徒子的漫畫《閻王不高興》改編，1月1日《大王不高興》動畫在B站正式開播，1月9日遊戲也會公測。這一波“影遊聯動”也體現出了B站在二次元遊戲市場的競爭優勢。

綜合來看，以B站現有的投入力度，找到下一個《FGO》只是時間問題。

騰訊：一邊買日漫IP，一邊培養國漫IP改編手遊


有錢的騰訊在2019年延續了前幾年的打法——買IP，做改編。

今年騰訊新上線的幾款重量級二次元遊戲幾乎都是IP改編：《狐妖小紅娘》是改編自同名國漫，《妖精的尾巴》和《獵人》改編自同名日漫。

唯一一個例外是《食物語》，這款遊戲稍遜一籌的熱度似乎也在證明，沒有IP好像確實很難開啟市場。

其實騰訊這幾年的實踐也證明了這一點。騰訊旗下在2019年進入過暢銷榜前10的遊戲全部是IP改編，沒有例外。

騰訊2019年收入最穩健的二次元遊戲依舊是2016年上線的《火影忍者》，幾乎沒有下過蘋果App Store 暢銷榜前40。相同IP的《火影忍者：忍者新世代》表現也非常穩定。

其實像火影忍者、龍珠、聖鬥士這樣的國民級IP，早就跳出了二次元的範疇，能夠吸引的遠遠不僅僅是二次元使用者。粉絲基數再加上騰訊的宣發實力，製造爆款很容易，難的是長線經營。

騰訊前幾年引進的IP全部來自日本，但在最近幾年國漫粉絲逐漸變多的背景下，騰訊也開始考慮改編國漫IP。再加上自己本身就經營漫畫和動畫平臺，拿自家的IP做改編，也更容易形成集團合力，打造“漫、影、遊聯動”，創造更大收益。

於是，《狐妖小紅娘》上線了，《一人之下》也開啟了預約。不過，《狐妖小紅娘》上線後的表現不太好。《一人之下》在TapTap上的預約人數還不錯，但真正的表現還需要上線後再看。

其實，現在對於騰訊來說，最大的問題是他們在二次元遊戲中缺乏一個像《FGO》和《陰陽師》那樣的扛鼎之作。不過從手遊市場的整體情況來看，騰訊也不需要在二次遊戲領域太過激進，畢竟他們手握《王者榮耀》這個真正的國民級手遊。

網易：挖掘陰陽師的IP價值


網易遇到了和B站一樣的麻煩——這幾年好像沒有一款遊戲能接《陰陽師》的班。

不過，網易比起前面兩家也有自己的優勢。騰訊最火的幾個二次元遊戲全是別人的IP。B站的《FGO》不僅IP是別人的，連遊戲都是別人的，自己只是中國區代理而已。但《陰陽師》完完全全掌握在網易自己手中，所以網易在《陰陽師》上動起了腦筋。


2017年底上線的《決戰平安京》算是網易延展陰陽師IP的一個嘗試，在MOBA遊戲《王者榮耀》一家獨大的情況下，《決戰平安京》取得了相對不錯的成績，也給了網易繼續挖掘陰陽師IP的信心。

於是2019年底網易又上線了《陰陽師：百聞牌》，把陰陽師和CCG卡牌玩法結合。網易運營卡牌遊戲也算經驗豐富了，《爐石傳說》和《影之詩》在國內的經營成績都不錯。《陰陽師：百聞牌》目前在TapTap上的口碑維持在了及格線上，6.7分。

另一款尚在預約中的《陰陽師：妖怪屋》，玩法比較新穎，是彈珠+養成。目前官網預約人數已經超過了49萬。

在經歷了一輪洗牌後，網易運營中的二次元遊戲數量銳減。根據我們的統計，受影響停運的遊戲有五款，除了前面提到的《叛逆性百萬亞瑟王》，還有《初音速》、《異次元戰姬》、《元氣戰姬學院》和《蛋糕物語》。

不過網易的投入並沒有減少，現在有6款遊戲正在預約，這些新遊戲中有不少擁有爆款潛質，例如代理引進的《遊戲王：決鬥連結》。

把沒有潛力的遊戲淘汰掉，讓更優秀的遊戲進入市場，這是洗牌最大的意義，雖然殘酷，但這才是市場成熟，行業進步的表現。


作者：Dkphhh
來源：三文娛
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